刚刚结束的小米12发布会上，雷军当着现场上百家媒体和全球亿万观众的面，再次振臂高喊“小米三年斩获全球第一”的口号，而这已经是雷军2021年第二次重申的宏伟目标了。

为了加速兑现承诺，雷军还丢出了“5年1000亿研发”的重磅核弹，让用户期待值拉满的同时，也迎来了汹涌的质疑声，三年后的小米，是成为笑话还是创造神话？

01，雷军“背水一战”！

“总要有人做第一，为什么不能是小米？”

2021年12月28日晚，在小米12发布会上，豪气干云的雷军左手官宣对标苹果，右手扔出“5年1000亿研发”的炸弹，可谓平地惊雷。

5年1000亿背后：不破楼兰誓不还！

很多网友对数字没太多概念，我来帮你们梳理一下，小米集团2020年的净利润130亿，2021年前三季度累计净利润之和，按照香港/国际会计准则是168.54亿，也就是说如果按雷总平均每年200亿的研发投入标准，相当于辛苦一年的工作全白干，甚至可能还得倒贴。

目前小米账面上虽然躺着1080亿现金，但别忘了，小米的造车项目正在火热推进中，按蔚来李斌的经验，新能源赛道，至少400亿砸下去才能听个响，也就是说小米的存粮刨去造车的刚性成本支出外，已所剩无多，而小米还要保持集团的日常运营以及各项营销支出等，这种罕见的把家底全掏空的操作，向来谨慎的雷军真的疯了吗？

答案显然是否定的，雷军非但没疯，相反，他比任何时候都更加清醒地认识到，小米对标苹果，拿下全球第一的最佳时间窗口，就是接下来的3、5年。而这一认知，是基于行业共识的两大前提：

一个是苹果的创新能力已呈边际效应递减的趋势，产品力被安卓追平甚至反超，单一的品牌力优势，理论上并不有100%的把握继续称霸；一个是华为这头巨兽在高端赛道的“倒下”，给了国产友商们全力冲刺的机遇。

但是，如何夺回华为丢失的城池，如何从苹果口中抢食，仍然是一项极其艰巨的挑战，国产厂商，唯有毫无保留地拼力一搏，才能冲破高端围城，先发制人。从雷军破釜沉舟的决心中，想必网友们已经感受到那份万夫莫开的决心与勇气！

干翻苹果，小米凭什么？

光有态度，是远远不够的，毕竟连还在还债的罗永浩，都曾经不停强调自己的锤子会以收购苹果为目标，所以，我们必须要分清吹牛和做事的区别，雷军有没有吹牛我们不妨3年后再论，但单从实干角度，我认为，雷军确实是拿出了真功夫的。

回到小米12系列的产品力上，单纯与iPhone 13系列对标的话，恐怕除了CPU 的峰值处理能力上，骁龙8会逊色一些外，在包括信号、屏幕、快充、散热、相机等多个功能纬度，小米12系列都是更有优势的，就连苹果的系统护城河的iOS，在小米祭出了备受好评的MIUI 13后，差距也缩小到“感知不强”的程度了。

iPhone 13 VS 小米12扫码测试

这世界唯一的不变就是在变，所以，是时候，重新认识今天的小米了，不妨来看一看这一次小米12系列秀出的自研成果：

小米推出的第三款自研快充芯片澎湃P1，实现了手机行业首次单电芯120W的技术突破，据了解，P1芯片的研发难度，甚至比OPPO自研的NPU和vivo自研的ISP还要高。

除了自研硬件，在软件系统层面，小米也是颇有建树。

比如影像算法上，小米这次推出的Cyberdog运动追焦与夜枭算法2.0等多重玩法，甚至还针对小米Pad和小米生态AIot产品分别推出了MIUI 13 For Pad版以及万物互联轻松流转的重磅功能，华为实现万物互联靠自研鸿蒙，小米实现万物互联靠的是对安卓底层的自研式创新的妙享中心……

当然，雷军一直强调百花齐放，所以，我们还发现了小米一直在持续扶持国产供应链的“秘密”。

我们独家了解到，小米12和12X的玻璃后盖，是用到了国产厂商比亚迪的AG蚀刻工艺，而小米12上那块素质顶到天花板的优秀屏幕，更是小米的战略合作对象——TCL华星光电生产供应的。

扶持国产有功的，不仅仅只有华为！

小米拿出了作品，也秀出了肌肉，设计和研发以及定价也颇有诚意，接下来就交给市场来检验了，当然，决战高端从来不是百米短跑，而是万里长征，华为经历了P7和Mate 7前的漫长打磨积淀，才有了P20和Mate 20的爆发，小米12是雷军剑指苹果的一个全新起点，3年之后，手机江湖会否变天？

02，小米“高端梦成”？

雷军没有罗永浩的嘴皮与幽默、也不会余承东的“沸腾式”营销，但计算机天才出生的他，对算法拥有与生俱来的敏感度，如果小米拿下全球第一是必须的结果，那雷军带领小米正在做的，无非就是算对过程。

排倒数的隔三岔五说自己将来能拿第一，会被当成笑话，而如果一直名列前茅的优等生呢？放眼全球，小米于2021年Q2已经以17%的市场份额取得了实打实的世界第二，纵使Q3由于iPhone 13系列火爆的缘故，小米当下仍然是世界第三，一个TOP 3级选手，说自己的目标是TOP 1，过分吗？

再来剖析国内市场。

依据权威调研机构Canalys等的数据报告，小米虽然5~8K价位端机型出货量略逊于vivo，但也靠11系列全球出了大几百万台货，对小米而言，这算是阶段性胜利，再举一个友商的例子，华为高端真正的爆发，是Mate系列单款破千万，相对年轻的小米，目前在高价段能出百万级的货，多少撑起了雷军对标苹果的底气。

OPPO高端表现务虚，vivo虽稳扎稳打，但小米也有招架之力，vivo推出了X70 Pro+，小米也有11 Ultra。

整个2021年，公认堆料最极致、综合产品力最强的2款手机，vivo和小米各占一席，这其实已经很能说明问题了，至于荣耀，有人说它是小米高端拦路虎，事实真是如此吗？

2021年Q3，荣耀强势反弹，以18%的市占率超越了中国区的劲敌小米和苹果，但很多媒体和KOL就此下定论“小米重回低谷”，我认为这是不客观的。

因为还有一份数据，更加全面，即2021年前三季度，小米是斩获15.7%的市场份额，超越了苹果、华为和荣耀，仅次于OV，主要是因为华为和荣耀同比增幅大幅下滑所致，但不要忽视小米高达52.3%的同比增速，这说明小米整体的势头依然是稳中有进。

2021年10月，苹果一枝独秀，斩获865万台销量，OV分别卖出648万台和606万台，荣耀卖了446万台，小米卖了352万台，华为卖了226万台，该月份小米出货量排第4名。
2021年11月前2周，可以看到小米又再次跃升了几个位次，甩开发老对手OPPO、vivo和荣耀，仅次于苹果，这也让人期待11月整月小米的表现。

荣耀当然想趁胜追击，虽然荣耀三季度和10月份表现不错，但致命的软肋也暴露无遗，即荣耀出货大头是靠50和30i等系列撑的，而荣耀寄予厚望的高端Magic 3系列，销量可以用惨淡来形容。

线下不买账，经销商大吐苦水，“压根卖不动”，线上不说跟小米11 Ultra比，就连一加 9 Pro都打不过，这也是荣耀急于发布60的原因，就是为了Q4的销量冲刺。

那到此，也有就有一个清晰的画像了，小米2021年的表现，上半年表现非常惹眼，Q3和10月份表现略显后劲不足，这个原因有多方面，小米 11 Pro/Ultra和MIX 4的疲软显而易见。11月前2周小米数据再次回暖，想扳回Q4的胜局关键也就是11月后2周和12月份了。

小米12作为2021年的岁末重磅大招，可以预见会为小米12月的销量带来利好影响，OPPO、vivo、荣耀等友商的新品旗舰，都是放到了2022年开年后，从这个角度看，抢发小米12的小米，确实占了一步先机。

但雷军的高端梦，仅仅靠小米12还不够，我们虽然看到小米12系列诚意的品质与价格，但是却少了几份超大杯缺失的惊喜，所以，小米要想把国内市场真正的对手vivo比下去，或需要更加极致的12 Ultra来攻垒，一旦小米有机会实现国内市场5~8K价位段，口碑与销量的双逆袭，那小米才算是离世界第一，更近了一步！

击败苹果的路，从超越vivo开始，开弓没有回头箭，小米的春天不远了。#雷军称小米高端手机对标苹果#

参考资料：

小米公开财报等数据、小米12发布会