被iPhone打得落花流水的国产品牌，非但未放弃冲击高端的梦想，反而All in硬刚！昨日，雷军前脚宣布小米对标苹果，realme便高调预热“三年磨一剑，只争高端”，令网友百思不得其解的是，小米虽多年征战高端未果，但也算有了一定的技术积累，这个名不见经传的realme是何方神圣？靠什么从苹果口中夺食？

01，realme前世今生！

在竞争激烈的机海，有一个才成立3年多的“新”品牌，悄无声息地做到了全球第七，而它的名字，对大多数人来说都是陌生的，它就是realme，一如另一个小众品牌一加一样，谈起realme，就不得不提它与OPPO的深厚渊源关系。

2018年6月1日，深圳市锐尔觅移动通信有限公司正式登记成立，注册资本5000万，法人为李炳忠，相较之于网红企业家刘作虎，李炳忠无论知名度还是影响力都要逊色不少，但这不妨碍他和张老板同为老OPPO人的事实，甚至连后续的创业经历，两人都高度相似。

李炳忠在创立锐尔觅（realme）之前，一直担当着OPPO海外营销操盘手的角色，副总裁职级，也算是系统内的高层，不过在2018年5月28日，由他负责的海外项目却被OPPO官宣改为吴强接手，一时间，李炳忠去向成迷，直到锐尔觅的成立。

不过，我们通过股权穿透图不难发现，深圳锐尔觅移动通信有限公司的实控人为广东欧加控股有限公司，而后者，正为OPPO和一加的母公司，也就是说，realme虽不是OPPO的子公司，但仍然是欧加系控股公司，广义上算是“一家人”，只不过，是分开独立运营而已。

图：企查查

realme创始之初就是奔着“互联网性价比手机”的赛道去的，你没猜错，就是复刻“小米模式”，数据显示，通过惊人的性价比和OPPO的品牌背书，realme在2018年Q4就已成为印度市场第四大手机厂商。

2019年8月，realme官宣全球用户数突破1000万，而解锁这一成就的时间，仅用了短短1年，同年Q3，知名调研机构Counterpoint发布的市场报告显示，realme市场份额已升至全球第7，成了全球增长最快的智能手机品牌，并且将TOP 7座次保持至今。

2021年8月，realme再次官宣，全球用户已突破1亿，不过，这其中，印度市场贡献了50%的份额。

梳理到此，不难发现，脱胎于OPPO的realme，以极致的性价比和互联网打法，加上OPPO的背书和渠道网络，在全球市场攻城拔寨，成绩算得上可圈可点，令人意外的是，成为“亿级玩家”后，登上主流手机品牌牌桌的realme，居然动起了抢滩高端市场的心思。

2021年12月21日，就在雷军官宣对标苹果的同日，realme中国区副总裁徐起突然一封公开信，为新品GT2 Pro预热的同时，也宣示了realme冲击高端的雄心。

图：截自徐起长图

不禁要问，在中低端市场如鱼得水的realme，有何技术储备，够越级高端对垒？所谓的为年轻人定制的高端旗舰，是缩水减配的青春版的代名词，还是货真价实的真功夫？

02，凭什么定义高端？

realme的成功，有偶然中的必然，而这份必然，我们认为是OPPO打下的家底，是其成功的基石，不过纵观2021年机海，连OPPO自己都高端冲刺遇阻，realme哪来“三年磨一舰”的底气？

2021年12月14日，有媒体报道OPPO或将P职级员工全转为外包，以节省巨大人力与行政成本的消息，无独有偶，数月前，OPPO还有过一次或裁员20%的传闻，虽然OPPO后来辟谣称只是正常优化，但频频的节流措施，也不免引发人们对OPPO“地主家也没有余粮”的担忧，这背后，反映的或是OPPO营收能力下滑的残酷事实。

图：机海风云

再看市场层面，11月份最新国内数据出炉了，vivo成了除苹果外的最强代言，而往日与vivo不分伯仲的OPPO却被小米反超，排名国内第4，还有，vivo虽然吃下了一点可怜的高端蛋糕，但居然成了今年国产品牌中高端抢滩最成功的（没有之一），这说明X70 Pro+的综合产品力，消费者是认可的，而既不叫好也不叫座的Find X3系列，成了OPPO再次折戟高端的标志。

OPPO系（含一加）的高端产品市场表现乏力，除了苹果太强劲之外，核心原因在于产品力不达预期，之前OPPO系还有顶级屏幕的优势，如今早已被友商追上，比如当iQOO 8 Pro和vivo X70 Pro+用上三星最新的E5材质高规格屏时，Find X3和一加 9 Pro却是E4屏，甚至LTPO噱头加持下的OPPO系屏都没能甩开与小米 11 Ultra的差距，屏幕的差异化优势没了，OPPO还剩什么领先友商的？

当小米和vivo的120W+超级快充已经量产开售时，OPPO系的高端旗舰的自研的125W还停留在OPPT阶段，当小米和vivo都拥有潜望长焦时，OPPO和一加却笃定认为认为长焦打开率明显不如主摄和超广角，所以砍掉Find X2 Pro上备受好评的潜望，OPPO系可能没明白一个道理，主摄底不如友商大，超广不如友商广的前提下，长焦再来一个先天残废，纵使张老板宣亿耗资数亿推出了哈苏算法，也扳不回影像力逊于小米vivo的短板，这个时候，以影像机皇自居的OPPO和一加，多少有些尴尬。

性能上拉不开差距、屏幕优势被追平、影像力遭质疑、系统上也没有绝对的优势，这正是当下OPPO系高端冲刺的核心困境——未能成功构建如华为一般的竞争力壁垒。

曾几何时，家喻户晓的OPPO R系列也被Reno取代，虽然线下销量仍然名列前茅，但是早已失去了R7/R9时期的绝对统治力，在很多城市的卖场，如今的OPPO的爆品，正遭受着来自新荣耀50/60系列的严峻冲击，利润下滑之后，高昂的研发费用难以摊销，也成了OPPO勒紧腰带过“冬”的一个诱因。

据《IT时报》消息，南部某省会经销商阿杰表示，他手底下有vivo华为小米及综合手机卖场等超过10家的店铺，在陈列着OV、华为和荣耀等诸多厂商手机的综合店铺内，荣耀50系列的销量通常是其余手机的数倍之多。

分析到这里，也就到了我们剥开realme产品外衣的时候了，不难发现，正是因为OPPO共享供应链资源，realme才得以拥有优秀的代工资源，正是因为OPPO共享部分研发成果，realme才有机会用欧加系“独占”的技术，正是因为OPPO共享渠道，realme才得以在网络上售卖并实现线下的售后无忧，就连realme的系统都是魔改自OPPO的ColorOS……

图：OPPO商城

于是，当下realme冲击高端的难点也就清晰了：

首先，从来都没有高端机ID&CMF设计打磨经验的realme，能否在外观上面做出消费者认同的高端味？能否引领设计潮流？存疑；

其次，OPPO目前能给到realme的供应链资源，诸如150度超广角鱼眼镜头和Ultra Wide环绕天线等技术，能否带来相机和信号体验的越级提升？悬；

结合已知线索，1月4日的GT 2 Pro新品，并没有搭载OPPO自研的NPU，OPPO极可能在明年推出的Find X4系列上独占搭载。

所以，realme的新品，很难带来感知强烈的技术创新，技术不够，营销来凑，目前realme的宣传都在着重强调一张纸的艺术之旅，懂行的都知道，除了宣传环保之外，对于产品力的提升，并没实质性作用。

再者，realme还面临着vivo子品牌iQOO的针峰相对，iQOO主打青年群体，同样是极致性价比著称，且低中高三档产品线齐发力，从iQOO 8 Pro的表现来看，成绩算及格，高端试水，iQOO已比realme先下一城，拉长时间线来看，拥有颇受好评的自研的算法体系的iQOO，在拥有有vivo自研ISP/DSP/微云台等硬件的加持下，综合竞争力相比realme是更有优势的。

至于消费者最敏感的价格，在OPPO都不具备品牌溢价能力的当下，没什么大众感知度的realme想卖出5K+的高价，无异于天方夜谭，而如果设在4K左右，又倒逼堆料上的“减配”，这与高端的定位无异是相悖的。

在产品力并没有超出期待、品牌力也够不上高端、再加上OPPO家族长期凸显的较弱的研发成果商业转化能力的大背景下，realme，想在竞争白热化的高端市场分一杯羹，谈何容易？

参考资料：

信源综合企查查和Counterpoint等报告，图源网