因《迷雾剧场》声名大噪的爱奇艺，如今遭泰山压顶：一边是百亿巨亏，一边是千人大裁员，这背后，究竟是吃回扣的“家贼”难防？还是VIP会员数量暴降？我们试图拨开层层迷雾，找寻爱奇艺身陷危局的真相……
01，黑天鹅降临，7721人彻夜无眠！
对爱奇艺的7721名员工而言，12月1日晚，注定是个不眠夜，就连街头的寒风，都满带刺骨的疼痛：
史诗级大裁员
2021年12月1日，爱奇艺惊曝史上最大规模“大裁员”事件，所有部门被裁比例达20%~40%，保守估计被裁员工数量在2000人以上，裁员幅度超过总员工数的1/4，在被裁员工中，除了未过试用期的新人、年龄较大薪水较高的老员工外，还有一水的总监级中层，堪称哀鸿遍野。
据蓝鲸财经报道，此次被裁的部门，清一色都是花钱的排头兵，市场部、渠道合作、品牌投放等无一幸免，而爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门更是“全军覆没”，专注VR等产品线的爱奇艺智能部门侥幸被裁员最少，推测或有爱奇艺押注元宇宙赛道的原因。
这次受裁员波及的还主要都是薪水高的老员工和管理层人士，难道爱奇艺已经混到连员工薪酬都负担不起的地步了吗？究竟发生了什么，爱奇艺才忍痛做出“断臂”求生的抉择？
三年巨亏260亿
据财经报道，就连空出来的办公楼层，爱奇艺都已经在对外出租，来补贴家用。爱奇艺这些年非但没挣到钱，反而持续亏损，也难怪资本市场长期看空了，截止12月2日美东时间收盘，爱奇艺报收5.590美元/股，市值仅44.12亿元美元，距离2021年3月的27.7美元/股的最高点，跌近80%，市值更是蒸发3/4。
据财报数据，2018年~2020年，爱奇艺累计亏损达264亿元，2021年Q3财报显示，爱奇艺营收76亿，净亏损17亿元，去年同期净亏损为12亿元，连年亏损，且幅度越来越大，另外还有一个令爱奇艺如坐针毡的数据：
爱奇艺在连年亏损的同时，资产负债率也呈攀升态势，截止2021年9月80日，爱奇艺的负债率达到85.7%，流动比率仅0.68，流动总资产190亿元，各类借款约95亿元，再加上账面上还躺着的超过100亿的应付账款，扣除不足30亿的应收款，爱奇艺的负债也不容小觑。
作为三大视频平台中唯一的上市公司，爱奇艺本来拥有更便捷的融资渠道与资本变现的路子，可是，6年以来，累计融资超过500亿元的爱奇艺，钱都烧哪去了呢？
谁在凝望深渊？
一个不争的事实是，内容成本是爱奇艺最大的开支项目，主要便是原创内容和版权的采买。依财报数据，2016~2020年，爱奇艺内容成本占总收入的比重一度超过80%。不过，大手笔买买买并没有带来利润和正向回报。

2021年三季度末的数据显示，爱奇艺递延收入增幅，相比2020年同期不足5%，而2020年的递延收入明显高出2019年，这说明，爱奇艺核心收入环节会员费的收入已呈下滑态势，反映出的是会员流失的事实。

2021年Q3，爱奇艺在线广告服务收入17亿元，同比下降10%，这里面有行业的原因，但本质上反映的还是品牌方对爱奇艺流量下滑的担忧。

更为讽刺的是，爱奇艺自己都在勒紧裤腰带过冬了，还有一堆内部的蛆虫，吃拿卡要，巨额贪腐，屡禁不止，“吃回扣”甚至成了业内人尽皆知的灰色收入空间，是这些人捞油水的核心来源。

经历了史上最大规模裁员、亏损幅度扩大、会员流失等系列至暗时刻后，不禁要问，作为长视频“领头羊”的爱奇艺，还有一线生机吗？

02，陷入绝境的爱奇艺，如何起死回生？

爱奇艺的症结并不复杂，长视频网站要踩的坑，它一个没落下，爱奇艺面临的危机，优酷和腾讯同样不能幸免，只是腾讯财大气粗，还有钱继续烧（耗），阿里似乎也能继续容忍包括优酷的大文娱继续亏损，这三巨头中，唯一上市的爱奇艺，没有了百度的“输血”，如若无法逆转困局，等待它的将是刀山火海。

爱奇艺真的没救了吗？

我们认为，目前，仍然是中国长视频网站头把交椅的爱奇艺，似乎仍有一线生机。也别把锅甩给短视频的火热 ，没错，爱刷短视频打发时间的人是多，但不要忘了，这世界同样有一大群人，具备优秀的延迟满足能力，他们愿意为优质长视频（影视剧和综艺等）付费，这就是爱奇艺翻身的最后机会。

2021年爱奇艺付费会员与广告收入的下滑，与《青你3》等真人秀被禁播、超前点播被点名后取消、广告倒计时设计被批等不可抗力因素有直接的关系，而长视频的最大杀手锏剧集的吸引力锐降，才是爱奇艺危机的最精准侧写。

不禁要问，曾在2020年推出过《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《在劫难逃》等系列爆款剧的迷雾剧场，收获压倒式好评，堪称现象级网剧高光时刻，怎么在2021年，迷雾剧场就“哑火”了？

2021年截止目前，迷雾剧场已播放完毕的新剧只有两部，一部为《八角亮谜雾》、一部为《致命愿望》，但遗憾的是，评分屡创新低，口碑一部比一部烂，非迷雾剧场的引进剧集，也是乏善可陈。

这背后的深层次原因，我们认为有两个方面：

一个是，内部的“蛀虫”们，为了吃拿卡要捞油水，而放任低质量的剧集和节目过关上线，从而影响了整体的观影体验，网络上对于节目质量下滑的吐槽，早已怨声载道。这些核心位置的高层都把心思放在贪腐和回扣上，哪有什么动力专注内容的品质提升？

一个是，你留不住人，就不要怪友商手辣心狠，我们都知道，优秀的悬疑剧作家紫金陈，最早是跟爱奇艺结缘的，在迷雾剧场未火之前，爱奇艺独播的《无证之罪》就来自于紫金陈的作品，这部剧也被奉为当年度最优秀犯罪网剧之一，另一部则是优酷的《白夜追凶》。

2020年，紫金陈的作品更是两度被搬上迷雾剧场，通过《隐秘的角落》和《沉默的真相》大放光芒，而如今，我们得到的最新消息却是，紫金陈被优酷成功挖角，与优酷签了5年的独家供剧合约，这对爱奇艺迷雾剧场来说，无疑是重大打击。《八角亭谜雾》和《致命愿望》这两部口碑稀烂的剧集都不是紫金陈的作品，所以，好的小说作品，才是改编成优秀影视剧的前提啊。

当然，重赏之下，必有勇夫，既然紫金陈或因为爱奇艺给的钱少而“出走”，那爱奇艺同样可以用更优渥的报酬来吸引悬疑小说家和一流的编剧，归根结底，看爱奇艺的重视程度。

用优质的剧集和节目，重拾《迷雾剧场》等明星内容板块的口碑，构建独家IP的生态壁垒，同时大力肃清家贼，严把内容质量审核关，是爱奇艺冲破困局的唯一出口。

可是，在流量下滑和变现乏力的当下，爱奇艺都做了什么？

乱押宝全力冲刺短视频赛道，全然不顾腾讯微视血的教训，一股脑推出的“晃呗”、“姜饼”、“锦视”等短视频APP，皆雷声大雨点少，没激起半点浪花；

无头苍蝇般推进“奇艺号”，腾讯企鹅号折戟的现状看不到？还是蒙眼狂奔把钱烧，坐等兵败如山倒？

晚人三年的海外市场布局，阿里系字节系这些早起的鸟儿还能给你留多少蛋糕？会员涨价，emmm，就现在的迷雾剧场质量和综艺节目，你张口就是涨价，凭什么？

当一个长视频网站抓不住问题本质时，它也就注定无法抓住用户的眼球，尚未看到回归内容初心的爱奇艺，或许，已站到了悬崖边上……

#爱奇艺被曝将裁员20%至40%#

参考资料：

信源综合爱奇艺财报相关数据、豹变、蓝鲸财经、伯虎财经和市值榜等相关报道