来源/联商专栏

作者/师天浩

兔年春节“非比寻常”，作为疫后第一个春节，它展现出的状态，是疫后时代一个重要的观察窗口。好或坏，关乎长期信心。

假期结束，春节期间各种数据出炉，总的来看，一扫过去悲观情绪。积极向好的各种数据里，展现了中国经济的韧性，也是国人对未来怀有足够信心的结果，更是中国独特“消费观”的一种优势呈现。

经济是什么？经济与社会，就像人与身体，身体健康是人幸福的一种集中体现。推而论之，经济的健康，就是一个社会幸福与否的表象特征。19世纪英国作家、社会活动家罗斯金有一句名言，他认为“经济并不意味着消费货币，也不意味着节约货币。经济的意义在于经营和处理一个国家，一个家庭。”

疫情冲击社会原有的健康秩序，反馈到经济上就是三年消费低迷。兔年春节前的社会松绑给未来数年打开全新想象空间，此时此刻展现的积极信号，为未来生活附上了乐观的可能性。天浩在观察了各种数据后发现了三点结论：

首先，兔年春节的复苏并非偶然，这和国人过往热爱“储蓄”的习惯息息相关。其次，兔年春节“享乐”消费是疫后经济复苏的一大特征，也将是未来的长期趋向。最后，三年疫情左右了社会消费“心理”，给未来经济带来了大机遇。

复苏之根：国人爱“存钱”习惯

中国是世界上公认的储蓄大国，国人对于金钱的观念十分特别。在中国人的认知里，一定要有存款。疫情之前，储蓄习惯一直为各界所“诟病”，因为过于保守的财富观念，对消费社会的形成与壮大是一种阻碍。

这种缺点在经济下行周期反成为一种优势，国内三年执行全球最严格的“防疫、防控”措施下，中国经济能够于动荡中表现一种韧性，就在于大多数家庭“家中有粮，心里不慌”。相比于美国给普通公众发钱的措施，经济低迷情况下，依靠自己存款渡过难关的中国，信心恢复更快、更稳定。

由于美国等西方国家信用经济发达，超前消费观念下，大部分美国人没有存款，疫情导致的普遍停工、停产，致使很多家庭陷入困境，直接发钱拯救了美国人，也给美国经济大大的补了一口血。

据统计，美国在2021年疫情最严重的时期，就给年收入不超过75000美元的个人，或15万美元的夫妇，每个家庭成员发了三轮1200+600+1400共3200美元的新冠疫情补助金，折算人民币20000多元了，一共花了19000亿美元。欧洲的英国、德国，还有加拿大、澳大利亚、新西兰等，都有类似发钱的政策。

不能说，这种政策不好，可其的副作用非常明显。相信中国人真“挺”不下去的话，也会使用类似的手段来，只是能不用要尽量不用，因为它会导致二个问题。

首先，货币超发与通货膨胀；现代体制下政府就像一个大号的“公司”，收入与支出每一笔账都要算的清清楚楚，大部分国家为了应对一些“特别情况”，本来就需要发行一定数量的国债来筹集资金。疫情打击下，很少有国家有足够盈余去给国人发钱，就只能“印钱”。一个普通的国家如果在自己国家多印很多钞票，那么这个国家很容易就会通货膨胀，简单得说，钱会不值钱。

美国稍有不同，美元作为世界货币，是全世界共同使用的。因此同样的印钱，美国有全球各国帮忙“泄洪”，抗压能力明显更强。

其次，短期回血不利理性消费回归；所有经济危机的本质并不在“货币”本身，而在于长期经济结构失衡所带来的负面影响集中一个时间爆发，解决经济危机的核心在于解决“失衡”问题。《国富论》第四章中曾有这样一段文字来形容货币，在市场中假如A因为职业的原因只能生产糖，而B只能生产牛肉；A想要交换点牛肉，但是B却想要面包，所以A和B双方就不能进行交换。“假如A手上有一样东西，B可以拿它交换面包，那么B就愿意和A交换。这时交换的媒介就诞生了。”

正常情况下，货币应该是社会各人群交换劳动成果的媒介，交换持续的循环，货币持续的流通，这就是健康的经济。一旦某种或多种物品交换过程主动或被动停止，货币因为流通受创，会造成经济动荡，重要的是如何恢复秩序或重建物品交换新的秩序，等新秩序稳定并确立，调整货币政策即可。

而直接发钱的弊端是，增加了货币的流通数量，却并未重构新消费秩序。根本问题未获得解决，发钱只是将问题延后而已。

从经济的本质来说，只要国家足够稳定，物质生产能力足够强韧，就不会出现“骇人”的危机。物质生产与需求不匹配，就调整供给端的生产结构，与需求端的真实需求实现匹配，经济健康循环就会建立。

所以说，无论外部因素还是内部因素导致的经济波动，只要每个人都回归到理性消费（理性的消费观是具备长期性的消费观），动荡因素就会变少，波动就会恢复到健康态。

大疫之后：国人开始接纳“享乐”消费

科技进步、生产力提升是一国经济飞速发展的基础，而与之适应的消费观念同样尤为关键。

改开四十年，科技进步和市场经济理念普及，大大提升了国民人均产值。早期，出口是经济增速的重要引擎，随着外部市场的饱和，内需对中国未来经济的健康循环重要意义增加。不过，受过去物质贫乏时代的影响，早些年60、70年代为消费主体的社会消费，偏向于刚需消费。在物质富足年代，刚需式消费观可划做“非理性消费”区间，因为消费的低迷，不利于生产出来的物品消耗。

近十年来，80后、90后为消费主体，他们在消费行为上更为多元，不过受上一代人影响，只是消费观念上也残存很多“刚需”思维。

比如说“性价比”的流行，大牌平替概念商品的走俏，其根子里仍是“值不值、省不省钱”的思路，不强调商品的体验，反注重商品之外的因素，如价格、折扣等，这违背人类消费的本质（消费本质是解决真实需求）。这种刚需消费思维存在一个隐患，就是消费的动机存在“被迫”性。也就说，消费者在主观意识上，并未将消费行为和心理认知形成一种统一。

从此次春节诸多数据来看，“享乐”消费开始抬头，也就说，消费者开始用“花钱”来取悦自己，而不是像疫情之前，很多消费是因为面子需要或受某种流行文化影响。虽然是享乐消费，但这种主动式消费观念更为健康。这和疫情三年里外部压力下，国民观念改观有直接关系。在外部环境有重大事件发生时，人的自我意识也会强烈。

国家税务总局27日发布的增值税发票数据显示，今年春节假期，旅游及住宿服务恢复加快，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。

据各地方文旅厅统计，春节前4天部分省份地区景区收入较去年春节同期增加3到6成。其中四川春节前4天景区门票收入提升约60％，恢复至2019年春节同期的74％；湖北较去年春节同期增长34％，海南春节前三天景区接待游客人次同比增长1倍

除了旅游业，兔年春节电影院也迎来一个大的回血。据华西证券统计显示，截至正月初五，春节档（除夕至初五）票房 57.81亿元，观影人次达10950.1万人次，春节档连续5日单日票房突破10亿元。相比较来看，今年春节档票房较2022年同比上升20.3%，显著高于疫情前的2019年，但略低于2021年同期水平。

餐饮消费也是消费快速回暖的一个缩影，美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比2022年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比2022年增长240%。异地消费较2022年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。

自疫情防控进入新阶段开始，就有各种专家“瞄上了”国民银行卡里的余额。1月初，“中国房地产之父”孟晓苏就曾表示：2022年中国老百姓存款增加了15万亿元，如果拿出三分之一的存款恢复对房子的购买和装修等，中国经济就能恢复了。

几天前，认证为四川农业大学经济学教授的网友发表了一篇文章，其建议对50万以上的存款征收高额利息税，并认为这是促消费的最佳途径，引发了极大的争议。

这些都释放了一个信号，虽然过去三年大家日子过的惨烈，可家有余粮，只要信心获得恢复，经济正常运行并不是难事。无论是国外的发钱，还是国内专家的各种提议，市场经济的自由本质，意味着只有消费者主观意愿的去消费，才能形成健康的循环，无论是发钱刺激还是用手段去影响，任何带有“被迫”性质的交易都不存在长期性。

过往，受老一代人影响，花钱被打上了“原罪”。疫情之下，动摇着这种消费理念，取悦自己、为享乐消费成为一种趋势，这带来好的信号。

未来展望：新消费“心理”带来大机遇

从世界制造工厂，到世界智造工厂，中国一方面开始一带一路开辟全球经济的新引擎，一方面开始谋求消费内循环的建立。

从当下享乐经济的抬头来看，中国最终应进入品质消费时代，相比享乐消费对情绪的重视，品质消费的目标更综合性，意味着对高端商品、绿色商品、高科技商品的需求量增长。相比于享乐经济，品质消费包含精神愉悦、文化属性和社会责任感等多重因素，这种消费更具持久性和健康性，而且品质消费需要科技为基础，也是保持一个国家科技力量站在全球顶端的一种经济模式。

这种经济模式，除了“硬件”的跟进，就是AI、5G、物联网、大数据等科技进步，提升生产力。还有“软件”跟进，就是国民消费心理的匹配，从春节消费数据来看，国民开始诞生新消费“心理”，这给未来带来很好的启示。张家界常务副总裁兼董秘金鑫透露一个现象，（春节假期）自驾游出行的游客占比显著增长，团队游或选择公共交通工具出行的游客数量相对减少。

在此影响之下，春节期间张家界景区的散客占比高达90%以上，而团队占比不到10%。显然，消费者心态开始注重消费的体验和感受，而不是将“省钱”放在一切的首位。

首先，线下消费的回归；相关数据显示，春节期间全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。

另据海口海关统计，1月21日至1月27日，海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，比2022年同期增长5.88%，与2021年同期相比增长51.5%；免税购物人数15.7万人次，比2022年同期增长9.51%，与2021年同期相比增长64.9%；人均消费9959元。

相比于线上消费的纯粹性，线下消费兼具娱乐和消遣两个优势，春节期间线下消费的回归，同样呈现了许多人已经不再受“省钱”思维的影响，更关注消费体验本身，这给2023年里嗷嗷待哺的线下商铺业态带来利好消息。

其次，线上消费常态化；如果说线下消费是一种体验优先的消费，线上消费则越来越常态化，它交易中间环节更少，具备价格优势、品类丰富和无地域限制等特点。疫情期间，无疑加速线上消费的渗透，春节期间忙碌的快递，预示着疫后线上消费依旧保持了此前的热度。

今年春节假期，全国邮政快递业运行情况总体安全平稳，揽收快递包裹约4.1亿件，与去年春节假期相比增长5.1%，较2019年春节假期增长192.9%；投递快递包裹3.3亿件，与去年春节假期相比增长10.0%，较2019年春节假期增长254.8%。

最后，自主消费的成熟；过往中国消费市场，房地产和汽车是两大支柱产业，它们占掉每个家庭几成的日常开支。春节期间，自主消费（基于兴趣的主动式消费）是主要引擎，这种不在受“外部”因素影响的消费行为，会带给消费者发自内心的愉悦，也更具备持久力。

以电影业为例，消费者喜爱程度直接决定了影片的票房。春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。

兔年春节过去，各行各业都等待着自己的春天到来。从春节期间各种消费数据来看，家中有粮的消费者，并没有因为疫情黑天鹅而丧失生活信心，他们积极的消费心态将是各行各业恢复元气最大的底气。