文/王新喜

3月28日至31日，博鳌亚洲论坛2023年年会于海南博鳌正式拉开帷幕，vivo梅开二度，以博鳌战略合作伙伴身份再次出席论坛，vivo X Fold2成为博鳌亚洲论坛官方指定手机。

伴随着当今数字化转型成为全球趋势，以ChatGPT为代表的人工智能快速发展，数据安全越来越重要。

在本次博鳌加强数据安全分论坛上，vivo首席安全官鲁京辉分享了在数字经济发展过程中，vivo作为科技企业为数据安全担负起的保护、治理责任，与技术创新，展示了vivo积极推进行业数据安全生态建设的宏伟蓝图。

vivo首席安全官鲁京辉

凭借对“长期主义”的坚持，vivo在信息安全方面取得了重要突破。

前不久，在国际电信联盟召开的ITU-T SG17大会中，由vivo发起的2项国际安全标准（《评估移动终端安全的安全指标/特征》及《移动终端完整性保护的安全指南》经大会讨论后成功立项。

SG17大会也计划在下一个研究周期（2025-2028），成立一个新的终端安全或移动终端安全的研究类别。

截至目前，由vivo牵头和参与编制的个人信息保护与数据安全领域的国标、行标、团标累计已超过140余项。

去年，vivo在千镜安全架构的基础上，也推出了业内首个全层级设备可信状态综合计算引擎——千镜可信引擎，提供面向开发者的“隐私与合规检测平台”、“应用安全检测平台”、“代码安全扫描插件”等安全工具。

作为当今世界最具影响力的论坛峰会之一，再度以战略合作伙伴身份参与博鳌论坛，这无疑凸显了vivo的品牌力与影响力在快速提升，作为中国科技企业的代表，vivo也在为推动全球经济复苏、科技发展、数据安全层面贡献自己的力量。

这背后，是国产手机的高端化跃迁正取得成效，从量变正走向质变。

从差异化突围到数据安全破局，vivo诠释手机行业“高质量发展”之路

回顾过去一年，全球经济下行，智能手机陷入行业性瓶颈，换机周期延长，“消费者为何不买手机了”等话题很长时间成为热议话题。

IDC发布数据显示，2022年中国智能手机市场出货量时隔10年再次回落到3亿以下，同比下降13.2%至2.86亿台。

在这样的下行周期环境下，vivo却逆势增长，根据Counterpoint数据显示，2022全年，vivo以19.2%的市场份额继续保持第一，其次是苹果，18.0%，OPPO 17.5%。

中国手机品牌格局完成从“华米OV”到“VO荣米”的演变，“VO荣米”格局初步成型。

vivo高端机市场发展也迎来突破，vivo X80系列、X90系列、以及X Fold系列销售势头向好，尤其是去年底发布的 X90系列拿下三大运营商、苏宁易购、国美、京东等多个渠道的销量与销售额“双冠军”，在高端市场的口碑与品牌影响力逐步打开。

为什么vivo能在行业下行周期下逆势上涨？这从vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在博鳌论坛上所谈到的“高质量发展”的路径可以找到答案。

基于智能手机行业创新趋缓、内卷加剧的现状，在2023年博鳌论坛，vivo首席运营官胡柏山谈到一个观点：内卷”和“卷”不一样，“卷”其实是良性的、高质量的竞争；但“内卷”是一种低质量竞争。

“高质量发展是对长期主义的坚持。想要高质量发展，就要避开内卷。”在胡柏山看来，vivo走出内卷，做对了三件事：首先是有“不内卷”的企业文化作为基础；其次，有差异化的产品战略。最后，有利润之上的追求。

左一为vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山

vivo穿越市场寒冬与创新趋缓周期，是长期以来，vivo以设计驱动和技术驱动作为用户导向型创新的两端。

首先我们知道，vivo也是一家将“设计驱动”的价值观刻在骨子里的企业，即始终面向真实的用户需求，为其创造有差异化价值、愿意买单的产品。很早便确定了设计、影像、系统、性能四条长赛道，持续投入与积累，逐步打造出vivo的差异化。

回顾三十年的高质量发展之路，这种差异化创新是vivo穿越周期的法宝。

早在2004年，vivo刚进入手机市场的时候，彼时山寨机充斥市场，vivo此时就已经把品质写入了企业的核心价值观。

胡柏山在年会期间表示：“早年学习诺基亚做Hi-Fi音乐手机，是因为我们第一家在安卓系统上实现了高保真无损解码。”彼时许多一线导购用手机投篮来展示vivo手机的质量，这是vivo差异化创新理念的启蒙阶段。

第二个十年，vivo的关键差异化体现在它对用户极致场景、极致美感需求的满足。在那个时候，高品质音乐是市场需求存在但没有满足的新需求，vivo的“音乐手机”打出了差异化，2012年，vivo发布vivo X1，就成为当时全球最薄、首款Hi-Fi级智能手机，成为当时的畅销爆款。

第三个十年，vivo的关键差异化是底层技术的研发与突破，为vivo的四个长赛道带来了肉眼可见的壁垒与产品提升。比如在影像方面，vivo与蔡司合作，通过自研影像芯片，人工智能等底层技术，在算力、算法上不断突破极限，推动X系列不断进化。

从X50系列的“微云台”、X60系列的蔡司联合影像、X70系列的“双芯影像”，再到X80系列、X90不断刷新“影像旗舰新标杆”。

在系统方面，全新的OriginOS 3将流畅体验提升到了一个新的阶段，在产品性能方面， vivo X Fold、X80、X90系列在计算影像、算法、芯片、系统层面获得了更全面的突破。

以“设计驱动”深耕用户需求、主打影音科技和美学设计、系统底层体验，与其它拼配置和性价比的手机品牌进行差异化竞争，几乎贯穿了vivo整个上升期。

此外，当下世界已经进入全面数字化转型的发展时期，数字经济与数据安全的重要性与日俱增。vivo在数据安全方面的重要成功，也推动了产品的高端体验价值与用户信任价值。

值得一提的是，去年vivo在推出千镜可信引擎之外，还参编了多项国家、行业和团体的信息安全标准，并在去年的博鳌亚洲论坛上分享了与中国信息通信研究院联合编纂的《数据保护合规趋势白皮书》，帮助整合行业充分了解全球数据合规趋势。

对全球数据规格趋势的深入了解，这一方面有助于共同提升手机等行业的数据安全治理水平，一方面也能更好的帮助行业厂商打入更加重视数据安全保护的海外市场，强化全球市场的竞争力。

在vivo系列差异化竞争突破背后，也有赖于vivo中央研究院下设的用户创新实验室、XR实验室、芯片实验室，以及对外合作中心等组织在数据安全、人工智能、自研芯片等多方面持续落地创新成果，不断推动vivo产品力的持续进化。

而成为博鳌论坛指定用机——折叠屏手机X Fold 2，就是vivo在底层技术上创新的集大成。

过去vivo X Fold系列也首创了航天级浮翼式铰链，实现了经过30万次折叠后，依旧具有出色的折痕控制表现。这背后也是设计驱动落地到产品创新上的结果。另外，vivo新一代平板也即将推出，其在技术上的创新成果，同样持续关注。

综合来看，2022年vivo逆势增长以及高端突破，是持之以恒的设计驱动下的差异化创新和技术驱动下的研发投入的结果，它将技术与需求更好的结合了起来，避开了低质量的内卷从而实现高端市场破局，这或许是vivo能够两次站上博鳌论坛的重要原因。

长效经营与着眼未来，数据安全是未来高端竞争的重要一环

高端化的突围，除了打好科技创新的地基、创造满足用户需求的产品，从企业理念上来看，还源于vivo在经营上的放眼长远。

从vivo近30年的发展历程看，从秉持“科技照亮美好未来”的可持续发展愿景，到以“科技共享”、“绿色共生”、“价值共创”、“社会共益”的战略积极推进可持续发展，都能看出它是一家坚持长期主义、走可持续发展道路的公司。

而通过在高质量发展过程中形成的能力，vivo也将其转化为对更广泛社会、公众有益的服务，过去一年，也获得了金旗奖2022“企业社会责任”金奖等多项行业荣誉。

综上来看，在行业环境多变的今天，vivo不仅对用户需求有长期思考与经营，也在于它在此基础上建立可持续发展的愿景，有利润至上的追求以及对社会责任的承担，而这种行业责任感也在帮助vivo更好的聚焦未来的竞争力方向。

比如从未来趋势看，智能手机沉淀的数据越来越多，尤其伴随着如今ChatGPT的火爆、人工智能进一步发展，如果这些数据或训练模型遭到恶意攻击，用户个人信息、生物特征等隐私数据就可能泄露，数据安全风险愈加不可控。

消除数据安全风险，厂商肩负更大的行业责任。

综上来看，vivo长期深耕用户痛点，其中一个重要方面就是在隐私保护、数据安全层面取得了重要成果。

结合对行业的深入分析洞察及内部实践，vivo过去确定了隐私保护三原则：数据最小化、透明可控及隐私端侧处理，并将其融入到相关产品服务的需求、设计、开发、测试、发布、运维各个环节。

再比如，今年在国际电信联盟召开的ITU-T SG17大会上，由vivo发起的2项国际安全标准——《评估移动终端安全的安全指标/特征》及《移动终端完整性保护的安全指南》是ITU-T（国际电联电信标准化部门）首个智能终端安全相关的国际标准，对定义安全指标/特征以评估移动终端安全性以及为移动终端的完整性保护提供解决方案具有重要参考意义。

这在某种程度上体现了vivo在安全领域的研究成果及安全实践经验正在获得世界权威认可。

从iPhone、vivo在高端市场的增长以及消费者诉求来看，隐私保护能力是影响用户购机决策与高端市场认可的重要方面。

在这次博鳌加强数据安全分论坛上，vivo首席安全官鲁京辉也进一步分享展示了vivo在数据安全层面的治理责任、技术创新以及生态建设的宏伟蓝图，带动行业在数据安全上投入更多的关注。

这也是vivo以用户为导向、追求极致产品的长期主义坚持的一个侧面。

从制定标准到构建体系，vivo在数据安全层面的发力，也是行业一个重要风向变化，从消费者需求、产业竞争、以及从伦理与合规的角度，数据安全也是手机用户的重要痛点与厂商未来的重要竞争方向。

vivo穿越周期，是整个中国制造升级的缩影

vivo的30年高质量发展道路，背后是通过在每一个长赛道领域的长期投入，坚持差异化竞争并锚定长赛道持续投入科技创新的结果。

作为一个兼具现代化工业能力、一流软硬件研发能力、实体经济和数字经济高度融合的产业，手机行业其实就是中国制造升级的缩影。vivo的发展路径也契合了我国从“制造大国”向“制造强国”迈进的时代发展方向。

今天的中国，制造业综合实力和国际影响力大幅提升，当下正站在从"制造"向品牌高端化迈进的机遇风口上，但国内在底层技术研发、材料创新、数据安全、高端制造等方面与世界传统的工业强国仍有差距，科技公司使命重大。

作为一家更早关注内在竞争力的企业，vivo的发展模式其实就是一种始终聚焦用户需求，避开低质量内卷，向高端制造与技术领域不断升级，放眼未来的长期主义路线。

首先它是通过基于未来趋势与数据安全层面等痛点不断持续投入技术，一方面致力于用创新科技满足用户需求，提升用户产品安全体验，形成影像、芯片、OS、数据安全等底座上的实力。一方面积极参与到数据安全生态共建中，从制定标准到形成体系，也推动行业的数据安全的合规化与高标准。

其次是基于对用户需求的长期思考与经营，在此基础上建立可持续发展的愿景，形成内部战略向心力。

其三是对社会责任的承担，无论是推动手机制造技术的升级，还是数据安全、可持续战略层面发力，都更好的助推了品牌形象，这种经营智慧也帮助它跑赢了行业大盘，突围高端市场，成为当前的赢家。

放眼未来，从5G到6G的升级，影像、电池、操作系统的突破以及人工智能的发展，数据安全层面的挑战越来越多，这都要求企业避开低质量内卷。正如vivo胡柏山所说：“不管外部环境如何，一个企业都应该更多地向内求，坚持创造差异化价值，才能走得更远。”

打破当下的瓶颈，领先的厂商如何牵引、启发行业的走向也尤为重要。vivo也给行业提供了一个高质量发展的样板与更有远见的战略方向，而企业的战略和人的眼界一样，能看多高，能走多远，眼界决定未来的路。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载