近日，根据驼鹿消费研究院即将发布《2022H1新消费产业投融资趋势报告》的数据内容，驼鹿新消费推出新消费产业研究系列文章，重点解读了包括咖啡茶饮、食品饮料、新式餐饮及新零售等四个细分赛道的投融资趋势情况，受到业界广泛关注。

2022上半年：新消费产业发生333起融资事件，融资金额超210亿元

2022年上半年，尽管受到疫情的冲击和影响，餐饮、零售等行业迟迟未能完全恢复，但消费产业的投融资活动依然活跃。根据驼鹿新消费依据网络公开数据不完全统计，2022年前6个月，新消费赛道共计发生333起融资事件，融资总金额超过210亿元。

从上半年各个月获得融资数量来看，6月获得的融资数量最多达76起，2月融资数量最少为32起，整体呈曲折上升趋势；而从融资额度来看，3月融资金额最高达到70.83亿元，5月融资金额最低至14.38亿元，整体呈走低趋势，这说明虽然资本还在活跃，但是投资机构的钱袋子却捂得越来越紧，资本一掷千金的好时代已经过去。

从新消费各细分赛道在融资市场的表现来看，最活跃的分别是新零售赛道、食品饮料赛道、新式餐饮赛道，最吸金的分别是食品饮料赛道、娱乐潮玩赛道和咖啡茶饮赛道。

此外，娱乐潮玩赛道也较受资本青睐，上半年获得39起融资，金额达32.11亿元。结合获得融资的项目来看，智能化成为新锐品牌获得资本加持的密码，超半数热钱被投入到新兴的智能娱乐项目，与元宇宙、VR、AR等技术相关的9个品牌获得融资。

综合各赛道融资情况来看，新酒饮、宠物经济等两个细分赛道获得融资的企业和金额较少。今年上半年，新酒饮领域有16起融资事件，而已披露的12起中有8起融资金额只有百万级，总融资金额仅有1.82亿，是各赛道中最低的，反映出资本对这一赛道的冷淡；而宠物经济领域虽然融资数量是各赛道最少的，仅有13起，但融资金额并不低。这意味着，两者的发展走势并不同，新酒饮赛道明显遇冷，而宠物经济赛道则正在酝酿爆发。

上半年59家企业融资过亿，马太效应明显

据驼鹿新消费统计，2022年前6个月，新消费赛道共有59个企业融资规模达到亿元级，合计总金额达169.18亿元，占赛道融资总额约80%，马太效应愈发明显。

其中，从细分赛道来看，获得融资过亿的项目数量分别为：新式餐饮10起、食品饮料9起、新零售8起、娱乐潮玩7起、咖啡茶饮6起、生活方式及美妆个护均5起、服务商4起、服装配饰3起、新酒饮及宠物经济均仅1起。

而上半年获得融资金额最高的融资事件发生在美妆领域，化妆品类的B2C电商“HARMAY话梅”获得近2亿美元（合计约13.41亿元）的D轮融资，由QY Capital，General Atlantic（泛大西洋投资集团）、钟鼎资本、五岳资本、Ocean Link鸥翎共同参与投资。

除此之外，还有两个融资金额超过10亿元的品牌：咖啡品牌“TIMS”获得1.945亿美元（合计约13.03亿元）融资，预制菜品牌“舌尖科技”获10.5亿元的B轮融资。

22个投资机构更活跃，33个消费企业投资产业

据驼鹿新消费不完全统计，2022年上半年，投资新消费赛道3次及以上的投资机构有21家。最活跃的投资机构分别是梅花创投（11次）、险峰（8次）、红杉资本（7次）等。

其中，梅花创投专注于衣食美护，投资了羊肉粉面连锁化餐饮“粉丝见面”、粉面连锁餐饮“耍羊气”、鲜卤牛肉火锅“牛爽爽”3个餐饮品牌；新生代茶“胶囊茶语”1个茶饮品牌；男士化妆品“蓝系”、医美科技护肤“YOUNGMAY样美”2个美妆护肤品牌；设计师运动服“OMG”、潮流配饰“MYOMY”、国潮配饰“abyb charming”、服装“拇指白小T”4个服装配饰品牌；供应链分发SAAS平台“热度星选”1个服务商。

险峰资本投资了预制菜品牌“银食”、生鲜牛肉社区零售品牌“牛大吉”、热狗品牌“爱氏热狗”、私护潮趣品牌“芽觅”、滑雪服品牌“Moodlab”、儿童泛娱乐内容制作商“StarPony”、智能清洁品牌“追光”、家居科技品牌“半日闲”、元宇宙营销服务商“宙予科技”等8个品牌。

红杉资本及旗下基金投资了社交新电商平台“宝呗邦”、轻奢包袋品牌“奢黛”、高端滑雪板品牌“雪鸮科技”、声音社区平台“With”、元宇宙UGC平台“BUD”、智能清洁品牌“追光”、智能电动代步工具“烁途科技”等7个品牌。

从数据来看，消费企业是新消费赛道的第二投资主力。据驼鹿新消费不完全统计，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、来伊份等在內的31家消费企业投资了新消费品牌。

（备注：融资情况以披露时间为准，对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法为：数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿元、亿元及过亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万，美金经过换算，未披露融资金额未计入。数据经公开数据整理，仅供参考，不构成投资建议。）