天下网商 刘雨锟

编辑 吴羚玮

平台“史上投入最大”的一届天猫618来了。

随之一起来的，还有商家久违的信心和抢购热潮。才刚刚进入618经营周期，各大商家就纷纷找到阿里妈妈，抢占各个优质资源。

阿里妈妈表示，目前包括Uni Desk在内的多数优质资源位已经接近告罄，部分产品和投资计划仅剩少量席位，先到先得。

从大促资源投资开始，618大促的商家竞争已经打响。

Uni Desk全域资源即将告罄！

作为全域人群触达和经营能力的营销产品，超过80%的行业标杆商家都在通过Uni Desk业务（下称UD）做全域媒体投放，目前，各项资源已经接近告罄！

据悉，此次UD实现了100%的主流媒体核心资源接入，包括朋友圈、微博热搜、电视淘宝等热门资源。UD还在淘内首次推出手淘开屏TOPSHOW、淘内展示SHOWMAX，做到真正的全媒体、全场景覆盖。

在品牌、内容、效果三方面，UD协助商家提升优质用户的触达规模和效率，协助商家在全域获得新增量。

第一，在品牌层面。

UD品牌广告对全域媒体进一步深度整合，旨在为品牌供给高价值流量。

SHOWMAX产品帮助品牌优先锁定实时主动兴趣行为人群，客户效率提升最高可达60%，目前已经有Lancome兰蔻、CHANDO自然堂、fila、水星等20多个品牌火速“上车”，仅剩少量余位在火热抢定中！

UD超级全域通首次实现了一二三环联投能够帮助品牌更好蓄水。目前英特尔、追觅、欧舒丹、蕉下、tineco添可、立白、三顿半等品牌已经加入！

UD的TOP和全能王牌，为品牌提供专属一对一定制服务，帮助抢占头部媒体稀缺资源。目前，VIVO、欧舒丹、泡泡玛特、蕉内、欧姆龙、CHANDO自然堂、Ulike等12大行业标杆品牌火热卡位，少量余位限时抢占中。

UD的TOPSHOW，针对BIG DAY晚间时段营销以及新品宣发两大场景，分别推出“TOPSHOW定时爆发包”和“新品种草包”，助力商家提升新品宣传力。据悉美的、乐森等品牌已锁定席位，少量余位先到先得。

最后是品牌专区，限时推出“大促品专”，推出“618主题氛围”“万券齐发破框”“新品360破框”等稀缺能力创意模块，精准拦截搜索卡位外，更能有效助力商家提升后链路效率。华为、华帝、迪士尼、路易十三、立邦、松下等品牌纷纷锁定，目前售卖火爆中。

第二，在内容层面。

今年618，UD内容广告将淘外的内容型媒体平台与淘内的逛逛、搜索做更深度的结合，还新增了微信视频号的数字化合作能力。

UD内容此次将支持投前5大媒体以及全网60万+达人筛选，投中开放透明化达人数据看板。限量100席，即将售罄！

另外UD还限定开放主流媒体百亿级流量扶持，优质达人及优质内容额外助推，这部分权益目前火热锁定中。

第三，是效果广告。

UD效果广告通过先进的投放模型，让品牌可以在清晰的投放目标下，获得一站式的流量解决方案。

阿里妈妈此次针对自主投放商家、代投商家推出补贴和流量激励计划，补贴金额超过2000万元！目前行业正在哄抢中，AMIRO、Mistine、CHANDO自然堂、蕉下、拇指白小T、卡姿兰、tineco添可、Ulike等标杆品牌已锁定席位，覆盖12大行业！超过400个品牌！

可以说，UD业务让品牌打破媒体资源的隔阂，彻底打开全域高效营销链路，UD各项资源价值连城！

人货场多维进击，资源火热预定！

UD是阿里妈妈618资源位的重要一环，但远远不是全部。

阿里妈妈此次提供丰富的商家产品权益，系列举措之下，各种优质资源均被商家“疯抢”。

比如万相台。

榜单显示，众多商家通过“龙腾飞跃计划”下的万相台“人群击穿”场景，实现了50%+高营销价值人群转化，该场景限定席位100个，目前已有Lancome兰蔻、UNDER ARMOUR安德玛、nourse卫仕、石头电器、海昌健康、Champion等六大行业超40个品牌抢先登陆。

“龙腾飞跃计划”下万相台的“百万新客”场景，能实现一站式全域新客拉新触达。618期间只开放100席，目前Ubras、凡士林、欧姆龙等商家均已提前落座。

万相台还助力新品从上市到爆款的全过程。

此次“龙腾飞跃计划”下，万相台推出“百万新品计划”以及“超爆新品计划”，针对新品从冷启动一直到打爆。目前欧莱雅、恩威、以内等品牌已经早早锁定这一计划的618席位。

再如面向爆品打造的两大场景，目前已经有超过100家品牌锁定席位，其中“十万爆品计划”名额即将售罄！“潜爆打爆计划”正在火热预定中。

万相台之外，达摩盘也早早迎来了席位告罄。

达摩盘推出限定50席1V1“科学策略与品牌共建经营权益”，简单来说，就是要与品牌一起共建50个科学经营“样板间”。当然，这50个抢手席位已被抢光。

据悉，此次达摩盘推出超过1.2亿规模的MVP人群，并继续普惠全量阿里妈妈商家0门槛使用。

除人与货两大要素之外，以直播、创意视频为代表的的内容场成为商家的新一轮发展基石。

阿里妈妈表示，目前有超过270万的商家通过创意中心能力进行内容创意生产，助力生意爆发式增长。数据显示，目前有50%的商家通过创意中心的“超级导购”项目，实现ROI超过10。

618期间，“超级导购”限量仅100席，想要报名的需要抓紧了。

直播方面，阿里妈妈表示，目前超级直播活跃商家数增长了30%，超级直播此次还提供千万元的红包激励措施，最高返点7%，以及上亿的流量激励券。

作为淘宝联盟的官方精选IP，淘宝联盟「超级U选」帮助商家实现淘外引流—转化—冲刺成交。此次618，联盟超级U选推出亿级货品补贴，两大会场覆盖百万级淘宝客。

据了解，目前淘宝联盟头部媒体资源以及品牌U享都已100%锁定，超级U选“头部商品霸屏推广”商品补贴席位目前也所剩无几！

阿里妈妈此次还整合包括“全民种草计划”、“王牌新品计划”、“大牌爆款计划”三大经营计划，目前合作客户数超过160家，包括珀莱雅、海尔、三顿半、小米等等。

各大资源位的火热销售现状说明了商家的信心，以及阿里妈妈保证确定性增长的信心。

对品牌来说，如何赢得这场618“战斗”的答卷已经展现。时不我待，先上车。