2024年08月21日
出品/壹览商业作者/蒙嘉怡编辑/木鱼位于铁塔上空的圣火虽已熄灭，但奥运带来的热潮仍在持续燃烧。回顾本届奥运会，中国代表团共取得40金27银24铜共91枚奖牌，创造境外参赛历史最好成绩，并在多个项目的赛事上实现历史性突破，这带动了全民关注奥运的热情空前高涨。微博数据显示，本届巴黎奥运会期间，微博全平台发博数达4.16亿条，全平台互动量达16.98亿，全平台话题阅读量达4790亿，各项数据全面超越了东京奥运会的同比表现。在这样的巨大的关注度之下，布局奥运营销的诸多品牌也迎来商业层面的丰收。或是在流量上赢得了关注度，或是销量..
2024年08月19日
作者/李彦编辑/木鱼出品/壹览商业巴黎奥运会，引爆今年夏日。自今年3月开幕式定档以来，巴黎奥运会在社交平台的声量持续攀升。艺恩数据显示，整个社交媒体平台上半年奥运相关作品量同比上涨2190%，近一年相关作品互动量同比增长2853%。巴黎也成为今年暑期欧洲最受欢迎的目的地之一。数据显示，近一个月平台上赴巴黎的机票预订量同比去年增长近100%。同为“奥运城市”的马赛、波尔多同样备受游客青睐，过去一个月，赴马赛的机票预订量激增超1.3倍，赴波尔多的机票预订量大涨超4.5倍。从商业的角度看，热点背后尽是商机。一方面，体坛健儿刷..
2024年08月19日
作者/李彦编辑/木鱼出品/壹览商业不少品牌方都跟壹览商业表达过相似的观点：近两年，营销变天了。“去年我们有两家电商平台投流预算砍半。如果ROI还是目前这个数字，我们就会考虑将重心只放在表现最好的电商渠道了。”一位美妆品牌方对壹览商业表示。去年至今，企业砍种草、投流预算，已成为常态。移动互联网到了用户、流量趋于见顶的成熟期，企业对渠道的预算分配上愈发谨慎保守。趋势体现为：营销的预算从种草端向转化端倾斜，企业更看重“确定性的生意机会”。为什么大量企业做不好营销？一方面，零售行业的渠道变多了，比如床垫品牌喜..
2024年08月08日
出品/壹览商业作者/李彦编辑/木鱼经历过2020年-2023年的特殊时期后，实体商业仍然处在回暖大周期中。不少经营线下生活服务业的商家都跟壹览商业表达过相似的观点：近两年，实体商业的“活法”和“玩法”都变了。而变化的起点始于消费者。从商家最为看重的流量角度，当下的消费者和五年前比起来，一是线上渗透率更高了，二是花在社交媒体上的时间更多了，三是更容易受内容种草。三者叠加不难得出一个结论：抖音就是线下商家经营和营销转型的核心阵地。事实上，有一批商家已经在抖音得到了此前未有过的生意增量。比如某桃酥品牌，创造出了烘..