来源/壹览商业

撰文/蒙嘉怡

2024年第一季度消费行业呈现稳步回暖趋势，品牌们的首店情况也在升温。

据壹览商业不完全统计，2024年第一季度品牌们共开出82家首店，与2023年同期相比多开29家，同比增长53.7%。其中，1月份为新开门店最多的月份，数量达47家，是2022年10月以来落地首店最多的月份，占一季度开店总量的57.32%。

从大类看，穿和吃仍是热门业态。其中，一季度共引进35家餐饮品牌全国首店，占比为42.68%，同比增长了150%，包含餐厅、咖啡、新茶饮、烘焙、零食、酒水、甜品七类细分业态。

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华东仍是热门区域

从区域来看，华东地区依旧是首店集中地。一季度共有38家首店落地华东，占一季度开店总量46.34%，而后依次是华北地区16家，占比19.51%；华南地区与西南地区10家，各占比12.2%；华中地区4家，占比4.88%；西北地区、东北地区2家，各占比2.44%。

各大品牌将华东地区作为其全国首店的入驻区域，与当地的经济活力密不可分。冲之星云统计的数据显示，华东地区人均GDP折算为1.61万美元，排名第一。

壹览商业认为，品牌选择华东作为首店入驻区域情有可原。首先，华东地区是全国商业的中心地带，其商业城市规模庞大，零售市场广阔，销售额位居全国之首。同时，消费人群十分多元化，消费能力也位居全国前列，品牌能够在此尝试新花样。此外，华东地区还拥有大量的商业载体，包括购物中心、百货商场、商业街区等，这些商业载体类型丰富，能够满足各种消费需求。

值得一提的是，西南地区首店数量显著上涨。2023年一季度，西南地区首店数量仅有5家，全年为15家。今年一季度为10家，同比增长100%，且首店基本落地在成都与重庆两个城市。

在壹览商业看来，首店选址变化也能体现出经济发展变化。2023年，四川全年GDP分别首次迈上6万亿元台阶，跻身全国前五，成为中西部经济第一大省。其中，成都市以2.2万亿的GDP，位列全省第一。重庆迈入3万亿，增速达6.1%。

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上海、北京仍是首店圣地

一季度内，全国首店落地TOP3城市分别为北京、上海、南京，北京以16家全国首店领跑全国；其次是上海，落地了15家全国首店；南京则拥有9家全国首店。

上海一向被称为“首店圣地”。壹览商业数据显示，2023年至少有84家全国首店落地上海，占比高达42.2%，位居首位。2024年一季度更是落地12家全国首店、3家全球首店。作为全球性的金融中心，上海拥有最好的商业环境，高度发达的经济，而上海也是最早在地方政策上提出促进首店经济的城市，多重因素作用下，上海自然受到品牌喜爱。

不过，今年一季度北京落地的首店数量超越上海，成为全国首店最多的城市。

在壹览商业看来，首店选址除了与城市的经济环境相关，还与政策支持有着十分密切的关系。据新京报报道，2023年3月9日，北京市商务局发布了首店申报指南，其中，对零售品牌的亚洲首店、中国（内地）首店的最高支持分别为500万元和200万元。据统计，北京一季度有1家全球首店，1家亚洲首店。

从北京市2023年1-10月的全国首店数来看，政策影响十分明显。在首店指南发布后北京市共落地了16家全国首店，占总开店数84.2%。

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本土品牌快速增长，国外品牌正在崛起

在第一季度，国内品牌全国首店新增数量显著提升。

从品牌属性来看，中国本土品牌（含港澳台）共有58家，占比为70.73%，包括完美日记、瑞幸咖啡、安踏及其子品牌。国际品牌也保持稳定步调布局中国市场，去年一季度国际共开设22家全国首店，占总首店数四成，今年开设了24家全国首店，数量微增，占比缩小。

其中，约有50家新的本土品牌落地，平均每1.8天就有一个品牌诞生，从侧面说明我国市场环境对本土新兴品牌成长非常友好，推动国货品牌消费升温。

除此以外，不少海外品牌选择在中国开出亚洲甚至全球首店。lululemon在北京推出亚洲首家男装独立门店，华伦天奴在南京推出全球首家色彩精品店，博世家电在上海开出全球首家旗舰店等。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《壹览商业》表示，海外品牌选择在中国开设其全球首店，既表明了中国市场存在巨大潜力和吸引力，也显示了中国的经济地位和国际影响力在不断提升。全球首店落地中国，不仅有利于推动中国的消费升级和国际化进程，也为海外品牌提供了一个展示自身实力、拓展业务的新平台。

总体而言，2024年一季度全国首店稳定发挥，首店数量不断增加。一方面意味着我国的消费能力提升，市场环境优化，投资者对未来的信心增强。另一方面，也能帮助品牌提升知名度，吸引流量。

但值得注意的是，开店容易守店难。据《联商网》不完全统计，2022年，杭州26大商场共计引入各类首店322家。截至2023年6月，这191家中正常营业159家，暂停营业1家，歇业关闭31家，其中歇业门店在全部开业门店中占比16%。

在壹览商业看来，“首店”并不代表一切，这个名头带来的流量能否持续，最终还得看品牌产品质量和运营水平。