出品/壹览商业

作者/胡杰斌

7月1日，361°杭州湖滨银泰亚运旗舰店正式开业，在开业当天活动邀请到了游泳世界冠军傅园慧、361°代言人马拉松运动员管油胜现场助阵。

7月9日，门店开业一周后，壹览商业去看了看。

从装修来看，361°旗舰店整体装修风格采用“杭州亚运会主题”装修，在门店入口抬头看时，写有“2023年杭州亚运会”的闪亮LOGO就在上方，进入一层后，靠近右手边的则是杭州亚运会倒计时的LED灯牌，整体灯光以简约白为主，装修风格采用银白配色，搭配LED等光，让整个旗舰店科技感十足。

来到二楼，楼梯间白色的灯条让镂空的阶梯充满了未来感，就连楼梯的墙面上也是有着2022年杭州亚运会的字眼。进入到亚运文化展区，里面共展出了六件展品，分别是四届亚运会的火炬手服装，还有两个来自2010年以及18年的亚运火炬，据门店负责人介绍，展区内所有的展品都是真品。

从商品种类上来看，进入旗舰店对商品种类的第一个感受是多，仅在一楼就有三个大类的商品，包括男子服装、跑鞋、滑板鞋、篮球鞋、亚运联名服装，而在二楼则是涵盖了女子服装、运动鞋、跑鞋等多个类别。据门店服装人介绍，商品SKU多达1000件。第二个感受便是新，据负责人介绍，门店不仅拥有361°最新的飞燃系列训练跑鞋，还有之前与NBA球星阿隆戈登合作推出的禅系列球鞋，都能在店中找到。

从门店位置来看，此次361°旗舰店选择的商圈湖滨银泰in77，是杭州最繁华的商业购物中心，2019年被中国购物中心等级评价标准2019年评定为国家五星购物中心。据负责人介绍，得益于商圈繁华人的人流量，自开业以来单日营收远超361°其他门店，日均达1.2万元。

从服务上来看，服务方面与其他门店相比并无差异，依旧是店员+店长的服务形式，不过由于新开业，门店推出了消费满金额可抽奖的促销活动，消费者如果消费达到金额可以在在二楼展厅抽奖箱处进行抽奖，奖品内容不仅有361合作的拉杆箱还有台灯烤盘等家居用品。

此外，361°服装模特的身上也有许多不同，亚运旗舰店的假人模特身上大多是穿着此次杭州亚运会设计的服装，在一楼主要是以志愿者们的衣服为主，而在二楼则是以选手们的衣服为主，在门店一楼361°还为志愿者、环卫工人、医护人员设立了杭州亚运会志愿者服务站，志愿者们可通过服务站领取饮用水和口罩。

随着疫情结束，人们对于户外运动用品的消费需求开始逐渐提高，国内运动鞋服市场规模也在不断扩大。据资料显示，2022年我国运动鞋服行业市场规模为3627亿元，同比增长2.2%。

而中国运动鞋服类品牌，的市场份额也大步增长，数据显示2022年安踏、特步、李宁、361°总营收达993.44亿元，营收金额超越原来的国外运动品牌爱迪达斯与耐克的国内营收金额。

2003年创立的361°运动服装品牌，现有男装、女装、男鞋、女鞋、童装、运动配件六个大类，其品牌主张“专业化、年轻化、国际化”，并致力以高价值、多品类的体育运动产品，将“多一度热爱”的品牌精神传递给更多消费者。

然而，361°在四大国货品牌993.44亿元的营收金额中只占到69.61亿元。在门店数量方面2022年，361°共有5,480间361°品牌门店，安踏7400家店，特步6300家店，李宁6245家店，在门店数量上也是居于末位。

如何提升门店数量，增高企业营收，成为目前361°发展的难题，而亚运经济成为其解决问题的方法。

361°在赞助2022年杭州亚运会之外,已连续赞助3届亚运会,并获得了亚洲奥林匹克理事会特别授予的“亚运会杰出贡献奖”,这也是亚奥理事会首次向企业授予的最高级别奖项。

一方面自2010年赞助广州亚运会后，361度的广东地区门店便在一直持续增长，根据百度地图数据显示2023年广东地区门店数量达504家，而仅广州一座城市便有64家门店。

另一方面，赞助体育赛事带来的营收也十分可观，根据数据显示安踏自2009年赞助中国奥委会后，其利润从2009年40亿增长至2022年100亿元。

所以，本次杭州亚运旗舰店的开业也意味着361°门店扩张目标开始转向浙江地区，想要通过杭州亚运会的影响力，来使得361°的门店数量得到新的提升。

就如361°总裁所说：“我们希望借助亚运会让消费者能够通过专业运动了解361°,也希望未来人们提到亚运会,观看亚运会时,就联想到361°。”