出品/壹览商业

作者/薛向   

春节档爆了。

据灯塔专业版实时数据，截至1月25日0时10分，2023年春节档(1月21日至1月27日)总票房（含预售）突破40亿元。《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列春节档票房前三位，且前两部影片均突破13亿元。

春节档的爆火，带动了全年票房记录的刷新，据猫眼专业版数据，截至1月24日20时26分，2023年度大盘票房(含预售)破50亿，创下中国电影市场年票房最快破50亿元的新纪录。

与创纪录相比更重要的是，观众都回来了。

过去三年，在疫情的影响下，中国影院遭遇了前所未有的困境。

灯塔数据显示，2020-2022年全国票房分别为203.14亿元、470.36亿元和299.48亿元。

特别是2022年，中国电影市场历了10年来最惨淡的一年，全年票房不及2019年的一半。

从年初开始，平常最为火热的春节档观影人数开始创历史新低。数据显示，2021年春节档观影人数为1.6亿，而今年同期却只有1.14亿，下降了4600万人次，是近4年以来的最低数据。

随后，自3月份以来，上海、北京、深圳等多个城市疫情反弹，在疫情防控政策下，电影市场进入半停摆状态。在疫情长时间的影响下，定档新片集体撤档，清明节、五一节、端午节三个小档期接连被废，整个市场萎靡不振。

市场的萎靡不振导致影院生存困难。据壹览商业不完全统计2022上半年，至少有22家影院宣布闭店停业，涵盖大地影院、百老汇、中瑞大地、万象影城等13个影院品牌。为了生存下去，影城们开始尝试各种自救措施，比如去年11月，成都莱纳星影城就推出了一项“午休服务”，而万达影城则开始尝试剧本杀业务。

另据企查查数据显示，2019年至今，国内影院相关企业共注销吊销3500余家，其中今年上半年便有426家。

值得注意的是，作为疫情政策调整后的首个春节档，春节档的表现对于2023年的电影市场以及经历了低谷的电影产业至关重要。

数据显示，中国电影票房总榜排名前十的影片中，有六部都来自春节档。另猫眼研究院发布的《2022年中国电影市场数据洞察》指出，2017年至2019年假日档期占全年票房比例维持在20%左右，但这一数据在2021年和2022年分别为36%和32%。

可以这么说，做好春节档，全国电影市场就有了全年的底气。从目前看，春节档七部影片，均表现不俗，后劲仍在，突破2021年和2022年春节档总票房的78.43亿元和60.40亿元，也有希望。

那么，这可以表明2023年电影市场回迎来巅峰时刻么？

壹览商业认为，春节档火爆并不能认为影院行业全年一定火爆。由于过去两年的影响，今年想直接进入到巅峰状态不太可能，但恢复是明显的，至于恢复到什么程度，还得看内容输出和一定的变量。但从目前看，已经有三点值得电影产业人期待2023。

首先，从监管看，去年12月27日毛羽辞去中影副董事长，随后执掌电影局。春节档七部影片加速定档，五一档影片陆续定档。一举改变了发行时间窗口短、内容端供给不足等问题，为影院复苏奠定基石。

在联商网高级顾问王国平看来，电影行业受困几年，要想改变不是一蹴而就。需要有对行业有较深理解、知道在什么节点做什么事、怎么铺垫、如何对症下药的人来操盘，方能解救这个行业于危机之下。毛羽短时间快速出手，几把火都烧在关键处，对于行业复苏起到至关重要的作用。

其次，从内容看，2023年上半年，已经有大量新片定档。一部分是国产片。定档在2月份的影片，已经有郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》，黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》，定档在4月份的影片有《宇宙探索编辑部》等。在五一档，麦兆辉执导的《检察风云》等，也已经定档。一部分是进口片。《黑豹2》已经定档在2月7日，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》定档在2月17日。

今年春节档的电影质量也在说明，中国电影人正在走出低估，试图用更好的作品来挽回过去三年的损失。另外，票价的下降，也在带动观影人次的上升，观影人次将替代票价成为今年全年影院票房的核心驱动因素。

再次，从疫情影响看，随着疫情恐慌逐步褪去，消费者开始重新回归公众场合，影城的恢复是必然的。值得注意的是，影城要想做好，还是得在硬件设备上下功夫，观影效果、放映效果是其核心追求。毕竟优质观影效果及现场体验是线上无法替代的，社交需求重新回归，影院重生的空间也就回来了。

但我们仍要注意疫情的潜在风险。从世界各国看，调整防疫政策后，均经历了多次感染高峰，我们不可掉以轻心。

近期，国外检出“德尔塔克戎”XAY.2毒株，据中国疾控中心传染病管理处研究员常昭瑞介绍，该毒株是奥密克戎变异株BA.4、BA.5和德尔塔变异株AY.45的重组体，目前在全球9个国家或地区发现，2022年12月以来在极少数国家呈升高趋势。目前还没有关于XAY.2毒株传播力、致病力和免疫逃逸能力等方面的足够数据。该毒株输入中国，是否会带来新的一波感染高峰，尚不清楚。

显然，2023年的电影行业复苏是可期的，但回归巅峰恐仍需时间和环境助推。