文/张诗雨

梁文道在《悦己》中说：想悦己，你得先弄清楚究竟“谁”是你自己。当下，新消费浪潮风起云涌，已经浸润到每一个个体的生活中，人们越来越倾向为能愉悦自我、个性表达、价值实现等的美好东西买单，这种不仅追求产品的品质和实用性等物质层面，更注重产品的设计感、情感体验和自我表达功能等延伸至精神层面的消费，以及对场景体验要求的提升，从单品购买到解决方案需求的转变，即悦己经济近年来呈爆发式增长。

在AWE2024展会上，笔者有幸近距离目睹三星展出的全新三星BESPOKE缤色铂格洗烘新品真容，这一系列新品拥有个性简约的设计、智慧高效的性能，融合艺术美感与生活实用，实现了功能主义的完美平衡，并为消费者带来绿色环保的体验。特别是AI技术的深度融合，为用户提供了衣物从洗到护的一站式解决方案。该系列新品于3月17日在2024三星生活家电新品发布会上正式发布。

AI技术真正落地，打造“看得见，摸得着”的智慧生活

AWE是全球家电和消费电子领域的盛会，与德国IFA和美国CES并列为全球三大顶级家电与消费电子展，一直是家电行业发展的风向标。AWE2024与往届不同，除了各大家电品牌悉数登场，大量新技术、新产品、新方案让人目不暇接外，笔者逛完展，最大的感受是“AI”毫无疑问成为本届展会的重头戏。全场13个展馆，从智能电视、手机、居家、甚至到电竞、露营等领域，随处可见带着AI标识和各种AI家电产品。

据Gartner报告，2024年，AI家电将会成为一个万亿美元级别的市场。此外IDC也预计，2024年中国市场上搭载AI功能的终端设备将超70%。不难看出，AI家电潮流已势不可挡。在科技巨头三星的展台中，笔者对AI技术的深刻感知达到了前所未有的高度。三星在超过1500平方米面积的展区内展出了电视、生活家电、显示器等多款重磅新品，并为每类家电产品都配置了相应的AI场景，在AI for All愿景的引领下，构建出有“AI的科技·艺术·家”全新生活体验。

在洗护展区，三星展出了全新BESPOKE缤色铂格WW9400D系列洗衣机，这款洗衣机搭载AI泡泡净技术，该技术通过泡泡发生器高效发泡，即使是在低温下也能做到深层清洁衣物。其搭载的AI洗涤功能更是神奇，它能智能检测衣物重量和柔软度，根据水浊度优化洗涤剂和水的用量，调整洗衣程序，实现最佳洗护效果。用户再也不用因洗涤剂用量而烦恼了，这么炫酷的功能不仅提升洗涤效果，还大幅减少资源浪费；展出的BESPOKE缤色铂格DV9400D系列干衣机则拥有AI智能烘干功能，该功能通过智能分析衣物重量和干燥速度，优化烘干性能，确保衣物快速且均匀烘干。

全新的洗、干衣机都搭载了AI智控大屏，集高清显示和智能操控于一体，通过智能交互技术，为用户带来丰富多样的AI场景体验，用户可更加直观感知洗烘状态，同时根据习惯给予程序建议等，提升便捷性的同时，更让家居生活充满智慧与乐趣。两款产品还均搭载了AI节能模式，配合APP设定机器，带来看得见的节能。

经典的晶光镜面三星BESPOKE缤色铂格衣物护理机同样AI傍身，AI 护理功能、AI 智能控制面板、AI烘干技术等一应俱全，不仅能做到轻松高效呵护衣物，还能实时感知衣物状态，智能调整烘干时间，让衣物快速又高效地烘干，并且能根据用户的习惯推荐常用程序，实现个性化设置。

深挖用户个性需求，实现情感共鸣，阐释三星设计之道

朱光潜在《谈美》中说：物是人内心情绪的折射，只有将自己内心里被打动的东西放到空间里，才可能营造出情绪来。这句话深刻揭示了人与物、情绪与空间的微妙关系。对于产品设计而言，只有将设计的主动权还给用户，让用户将自己的情感价值、个性需求融入到产品中，才是实现与消费者深度共鸣的关键所在。

笔者在参观AWE2024展时，虽然看到各大品牌都在打造自身的高颜值外观产品，但千篇一律的外观设计下却掩盖了用户的个性化表达。而在三星展区的产品中笔者看到了令人惊艳的高颜值设计下还不乏难得的独特之处，为产品注入情绪价值，将家电打造为用户个性化表达的载体。全新的三星BESPOKE缤色铂格洗烘新品延续BESPOKE个性简约设计理念，主张用简约营造平衡感，并将消费者需求、艺术品味纳入产品设计中，外观的多元化设计为用户提供更多表达品味的自由，拓展个性生活无限可能。

可以看到展台展出的三星BESPOKE缤色铂格WW9400D系列洗衣机、BESPOKE缤色铂格DV9400D系列干衣机采用扁平化简约设计，在保障纤薄机身的前提下实现了充足容量，12kg大容量洗衣机做到了550mm超薄厚度，与11kg大容量干衣机实现高颜值洗干组合，用户可随心搭配，既可水平并排安装，也可垂直堆叠安装，完美融入不同现代室内风格。得益于三星强大的核心技术积累，新品洗衣机升级的蒸汽除菌功能能够高效去除附着于衣服上的细菌以及粉尘螨和甲流病毒；三星BESPOKE缤色铂格衣物护理机则采用晶光镜面材质，简洁大方的界面和纤窄的机体边缘，尽显低调奢华的现代简约主义设计，为家居生活增添时尚个性风采。通过喷射高温蒸汽，不仅能快速帮助舒缓褶皱，令衣物每日如新，还能有效去除粉尘螨，全力守护家人健康。

悦己经济催生新业态，三星走在时代前沿

悦己经济的崛起究其根本，是国家经济进步和消费升级的印记，其受社会形态转变和人本主义思潮影响，反映人们对美好事物的追求，在一定程度上更从个体经济行为层面反映出时代变迁。也就是说，我们可以将悦己经济看作为融合了经济升级、品质提升和个人意识觉醒，彰显时代与人本思潮的融合的产物。因此，悦己经济下折射出的消费趋势正在沿着马斯洛需求层次理论的“需求金字塔”向顶端爬升，向最高级别的“自我实现”需求进阶。

毫无疑问，这一趋势为企业提供了巨大的市场机遇和挑战。企业想要抓住悦己经济机遇，需精准把握消费者个性化需求，提供细分化、定制化的优质产品和服务。凭借敏锐的市场嗅觉和前瞻的产品布局，以及科技实力，三星始终站在技术变革的前沿。AI时代，以科技为引领，三星生活家电凭借其独特的BESPOKE AI理念，成功将个性化与可持续理念融入日常家电产品中，通过AI技术为消费者带来前所未有的直观与便捷体验。全新三星BESPOKE缤色铂格洗烘新品为用户提供从洗到护的全流程衣物洗涤解决方案，不仅具备卓越的功能性，更将艺术与生活完美融合，实现了艺术、生活与功能主义的和谐统一，还成功地为用户打造 “有AI的科技·艺术·家”。

整体而言，参观AWE2024并深入体验三星展台，笔者深切地感受到了科技、艺术与生活的完美融合。全新三星BESPOKE缤色铂格洗烘新品的问世，恰恰契合了当下悦己经济消费趋势，以AI技术为内核，为用户提供了高颜值的外观和卓越的性能，精准捕捉到了用户对于高品质和个性化家电的追求，为用户提供了衣物从洗到护的一站式解决方案，是整体解决方案与场景消费的完美融合，更是对市场趋势的深刻洞察和积极响应。

不得不承认，在洗烘领域，三星生活家电又一次走在行业前列。