文/张诗雨

OPPO近几年画风大变，尤其是营销方式方面，从崇尚综艺大咖及流量明星的娱乐营销逐渐趋向高调炫“技”。

这不，近日OPPO又高调宣布将在12月14日—15日召开的OPPO未来科技大会2021(OPPO INNO DAY 2021)上发布其首款自研芯片。

据报道，OPPO首个自研芯片并不是ISP，更不是Soc，而可能是独立的NPU。据悉，该NPU芯片基于6nm先进制程EUV工艺制造，并由台积电代工。已于今年6月完成流片，它可能将搭载于下一代Find X旗舰产品上商用。

暂且先抛开代工和量产问题不谈，我们先来看一下NPU的功能。NPU是指嵌入式神经网络处理器，它采用数据驱动并行计算的架构，特别擅长处理视频、图像类的海量多媒体数据。

众所周知，OPPO目前采用的主要是高通和联发科的芯片，而高通和联发科的NPU已经集成在SoC里，那OPPO研发独立的NPU又有何意义呢？OPPO此举难免让人质疑为鸡肋。此外OPPO虽然大肆宣称自研，实际仍是台积电代工，至于何时量产仍没有定数。所以在一切尚未尘埃落定之时，充其量可以称为芯片设计，而是否又为PPT操作目前更不得知。

实际上，这种现象在厂商中并不罕见。今年3月份，小米就曾推出过新一代自研芯片澎湃C1，这是一款ISP芯片，也就独立的手机影像芯片。

荣耀赵明曾指出，目前部分国产手机厂商做得更多是伴生芯片，相对难度并不是太高，更多是通过部分软件优化来提升消费者的体验。

而在骁龙技术峰会上，高通也回应了国产手机自研ISP的问题。高通表示，将很快会推出新的技术，去替换这种建立在高通骁龙移动平台上基础上的技术能力。这些ISP技术能力能发挥的实际作用延续的时间不会太长。

言外之意，这几款自研ISP其实是高通处理器的补充，并不能替代高通的处理器芯片，而且高通自带ISP也在快速提升中。

显然，目前而言，我们看到厂商们推出ISP、DSP、NPU这样的小芯片，只能解决或提升手机上的某一项性能，仍不是研发Soc与高通、联发科等对抗。

究其原因，是OPPO们加快拓展高端市场，其野心是想要觊觎华为留下的市场空白。要知道，华为此前的成功其中不乏自研的功劳，OPPO们想借鉴华为的成功经验从而登上高端的宝座。然而，高端市场之路并非一帆风顺。Find系列作为OPPO的高端系列，三代市场表现不尽人意。第一代弹出式设计的OPPO Find X，虽然外观与众不同，但市场销量平平，OPPO Find X2系列更是销量平平，到今年的OPPO Find X3销量仍不及预期。

作为OPPO的高端系列，Find系列代表企业的整体形象，然而却堕落到最终走向模仿苹果的路线，在失去自我的道路上越走越远。

如今，OPPO的高端系列失败，中低端产品又大肆采用机海营销战术，并不能树立OPPO的高端品牌形象。今年6月OPPO将一加纳入麾下以及宣称自研芯片等举措，都不只过是助力其高端路线的一枚棋子。只能感叹，OPPO在高端路线上，还是操之过急了，毕竟技术不是靠营销就能成功的，最终还要靠市场和消费者的检验。

不管怎样，OPPO的进取精神还是值得赞扬的！