说到守护，总让人想起著名导演陆川的影片《可可西里》。最近陆川监制的品牌短片《最长的一盘棋》讲述的也是“守护”，看来让人泪奔。

看到最后，才知道它竟然是广告片。在这部片子里，藏着广告直击人心的秘密。

秘密之一：真情共鸣

品牌与用户的沟通有三个层次：第一个层次是向用户灌输广告，效果可想而知，用户只能“走眼”；更高层次是洞察用户痛点，有针对性地传递信息，这样用户可以“走脑”；最高层次是与用户情感交流，让用户“走心”。

《最长的一盘棋》，就是一部真情共鸣的走心之作，它讲述的“坚守”，是无论环境多么艰苦，无论是阖家团圆的春节，甚至与自己的女儿也只能隔空相望，都能在岗位上兢兢业业。这种坚守，是一种人人都能共情的精神，足以让我们触动。

影片根据真实故事改编，用户看得时候会被强代入；而且，片中的主人公都是我们身边的普通人，普通人的不普通故事，也让我们更易共鸣。就像陆川所说，《可可西里》与《最长的一盘棋》的相同之处，都是在致敬这些坚守的小人物。

秘密之二：制造悬念

好的故事，善于制造悬念。《最长的一盘棋》，从题目开始就是悬念，最长的一盘棋有多长？孙笑为何会对着火车手舞足蹈？这一切都是悬念，会勾着观众，一直看下去。

悬念是开头，反转是结果，这盘棋的一步需要12小时，因为王树和孙笑每隔12小时轮一次岗；手舞足蹈的孙笑没有疯，而是要和自己很久没见的儿子隔空相见。于是，悬念、反转，带来的是场景的生动、情感的触动。

秘密之三：少即是多

太多的广告片都是硬植入，品牌恨不得植入尽可能多的信息。但是，《最长的一盘棋》却是例外，从头到尾，它都是一部电影大片，仅在片尾出现了京东手机放心换的画面。

陆川导演在《最长的一盘棋》分享会上感慨：“京东手机在这个片子上给了很大空间，弱化植入，就是纯粹地去讲坚守的故事。”

在我看来，这是最高级的植入：少即是多。硬植入看似处处皆品牌，反而会让用户反感，不会对品牌产生好印象；相反，认认真真地讲故事，不用广告信息打扰用户，植入信息虽少却能直击人心。

这很像中式美学中的“留白”，不是满满当当，而是虚实相生、空纳万境。苹果的新春大片《阿年》，整个片子与品牌有关的只有一句话：“用iPhone 12 Pro Max拍摄”，亦是如此。

后记：“电影+广告”的化学反应场

电影和广告，似乎风牛马不相及，但是在《最长的一盘棋》里却成了融合体。这样的情形。也出现在最近热映的《川流》，本来是一个游戏的广告片，却弱化植入、专注故事，成就“电影+广告”。

“电影+广告”里面的这个“+”，不是叠加，而是催化剂，催化电影与广告产生化学反应。电影的诸多手法运用其中，真情共鸣、制造悬念都是如此。于是，电影与广告制造出一个化学反应场，直击人心。

这是广告的进化方向，也是正在奔向的新时代。