8月16日下午，第三届京东手机金机奖落下了帷幕，现场堪称是手机行业的盛大集会。我有幸作为自媒体评委参与了评奖，可以说是全程见证了这个手机界“奥斯卡”的过程。

今年金机奖传递出来的最强信号，我总结为四个字：国货崛起，5G更强。

国货崛起，成为2019金机奖最强音

数字可以很好地说明这一切。在13个进入提名名单的手机品牌中，国产手机品牌拥有11个席位，占据了绝大多数；专业评审类奖项，12个获奖产品，国产手机品牌占了9个；数据类奖项，5个获奖产品，国产手机品牌占了4个。

华为P30获得了最高殊荣——2019年金机奖年度金奖，可以说是实至名归，代表国产手机品牌站到了手机行业之巅。华为、荣耀、vivo、OPPO、小米等国产手机品牌也斩获了不少奖项，就连一加、努比亚、黑鲨等国产手机品牌也都有斩获。

每年的金机奖称得上是手机行业的风向标，主要的原因就是权威性。一方面，京东是最权威的手机销售平台，2019年国家统计局权威数据显示，京东平台在手机通讯线上市场占比达53%，京东手机成为消费者首选平台，金机奖的结果凝聚了京东3亿多活跃用户的真实数据，倾听了来自消费者的真实声音。

另一方面，金机奖集合了行业的专业声音。今年的金机奖，既有中国工业设计第一人柳冠中、湖南大学设计艺术学院院长何人可、中国信息通信研究院副院长何桂立、中国摄影家协会顾问李英杰等专业评委的把关，也有长期在行业摸爬滚打的权威媒体、自媒体的参与，结果自然公平、公正。

国货强势崛起，首先来自于国产手机品牌在技术、产品上的持续努力。从今年金机奖的结果来看，获奖的国货产品堪称是百花齐放、争奇斗艳。拿摘得2019金机奖桂冠的华为P30来说，就在拍照等方面创下了太多的世界纪录，有人将它形容为买手机送望远镜、买手机送夜视仪，其在权威的专业相机评测机构DxO Mark的评分高达112分，位居世界第一。

值得注意的是，国货崛起，京东也功不可没，这也是整个手机行业如此支持金机奖的重要原因。京东持续将技术、营销、销售、服务等方面的能力开放、赋能给手机厂商，双方协同配合，造就了一个个爆品的出色成绩。

尤其是京东所积累的海量消费者数据，让其探索出一条反向定制手机产品的创新模式。拿游戏手机这个细分品类来说，就是京东手机反向定制的得意之作。无论是京东首发预约量高达28万人的努比亚红魔手机，还是一上市就秒空的黑鲨手机，或者出道即爆红的ROG，都离不开京东反向定制模式的助力。据了解，京东以数据反推功能的反向定制手机,目前占据线上手机市场销量的10%，游戏手机占据了反向定制手机销量的56%。

基于消费者数据反向定制的产品，自然更受消费者欢迎，由此京东、手机厂商和消费者之间的壁垒被打破，三者之间构建起一个良性循环的正向飞轮，也让国货强势崛起。

5G时代，国产品牌打开新想象力空间

今年的金机奖非同寻常，因为它正好位于4G与5G之间的临界点，具有承上启下的重要意义。

这从今年金机奖的奖项设置和活动内容上都可见一斑。奖项设置上，有一个专门的“消费者最期待的5G应用场景”，最后入选的是VR/AR/MR以及游戏/云游戏；在活动内容上，京东和合作伙伴一起宣布推出了京东5G生态联盟，京东还推出了包括零元信用购机、以旧换新补贴、30天无忧试用、京东5G体验官、积分膨胀得5G E卡、京东5G套餐办理等5G专属服务体系。

参加活动给我带来的深刻感受，是5G时代国产手机品牌将会强化、扩大领先优势，5G国货会更强。

众所周知，5G手机要想有好的发展，离不开网络和应用。今年6月，我国发放了5G牌照，这放在整个世界都是比较前瞻性的。在应用上，京东的积极主动性举措将会推动5G应用的探索和发展。

坦白的说，5G作为一个全新的技术，在初期肯定有一个摸索的过程，在消费者端更是需要培养和教育。4G时代曾经诞生了移动支付、短视频等众多杀手级应用，5G时代到底会有什么用的应用，有待于包括消费者、应用厂商、手机厂商等在内的整个产业链共同发掘。京东作为拥有最权威的消费者数据、最权威的用户交流阵地的平台，积极参与到5G推动的过程中非常重要。

以京东的5G专属服务体系为例，就堪称是推动5G发展的及时雨。虽然5G的宣传很多，但是对于普通消费者来说，还不是太了解5G到底能为他们带来什么价值。这时候，类似零元信用购机、以旧换新补贴、30天无忧试用等服务举措就很及时，能够大幅降低消费者体验、购买5G的门槛，推动5G手机的销售和普及。

显然，在4G时代已经具备压倒性领先优势的国产手机品牌，在京东的助力下，将会在5G时代打开新的发展空间，扩大领先力。

事实已经如此。就在金机奖举行的同一天，华为5G手机开售，预约量超过百万，开售后很快就售罄，可见火爆程度。同样，在此前8月5日国内首款5G手机中兴天机Axon 10 Pro 5G版的首销中，也非常火爆，开售仅过10分钟，家住北京朝阳区的文女士成功签收京东送来的快递，成为首位下单购买并收到5G手机的用户。

正所谓是：4G时代，国货崛起，5G时代，国货更强。

后记：国货崛起的加速器

金机奖已经举办三届了，回顾起来，金机奖真的已经远远超越了一个奖项的范畴。首先，它成为消费者和手机厂商的连接器，手机厂商能够更好地倾听到消费者的真实声音，消费者也有了购机的权威指导。

其次，金机奖以及京东手机也成为国货崛起的加速器。国产品牌对用户需求有了更好地洞察，会将其用在产品设计、研发中，京东和国产手机之间的关系逐渐深入，他们将自己的优势像积木一样聚合在一起，让消费者的购机体验有了更强的提升，而京东和国产手机品牌也实现了双赢。

5G是一个巨大的变革，5G之于4G，比起以往的4G之于3G来变革力度更大。这时候，更加需要金机奖这样的消费者、零售平台、手机厂商连接和互动的平台，更加需要京东、手机品牌的更紧密协作，共同为消费者带来更好的体验，让5G名副其实地给他们带来价值。

正如京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵所言，金机奖已不仅是一次简单的评奖，更应该肩负起激励品牌创新、探索行业发展的使命。5G时代更加需要金机奖，更加需要这种产业的协同。