618尘埃落定，但是透射出的市场变局却值得思考。在手机品类中，一加成为一匹从高端手机市场中杀出的黑马。

京东618的数据显示，售价逼近5千大关的一加7 Pro斩获高端安卓机（4000元以上价位段）单品销量亚军，仅次于华为P30 Pro；一加7获得3000-3999元价位段单品销量冠军；一加品牌累计销售额位居第五。

一加在此次京东618一役中成为最抢眼的黑马。一家曾经“小而美”的手机厂商，成为了高端手机市场的挑战者，到底背后有什么原因？

优秀的产品，一加618大捷的功臣

这次京东618，一加取得佳绩的功臣当属一加7系列，尤其是一加7 Pro。提到一加7 Pro，我想到的标签是“1亿元的屏幕”。一加7 Pro的屏幕是业界首款2K+分辨率、90Hz刷新率的OLED屏幕。两年研发周期，一亿人民币的研发费用，这是一加为一加7 Pro这块屏幕付出的成本。

屏幕作为用户每天接触最多、感受最直接的人机界面，其重要性可想而知，但是屏幕的体验一直没受到过多重视。一加7 Pro的2K+屏幕有着更高的分辨率，提供更丰富的细节表现，字体也更加清晰锐利。在保留2K+分辨率OLED屏幕高对比度、高色域优势的同时，一加7 Pro还配备了90Hz的高刷新率，画面因此变得更加“流畅”、“清晰”，对应上游戏与视频的场景，让用户感受到高屏幕刷新率带来的好处。

无疑，一加7 Pro的屏幕，是一块用了之后就被紧紧吸引的屏幕。在见识过一加7 Pro优秀的屏幕后，用户才会意识到自己的眼睛原来如此挑剔，一块顶级屏幕能有如此爽的体验。

“用过就回不去了，现在我用 60 Hz 的屏幕会有点头晕。”一加CEO兼创始人刘作虎是这样评价这块高刷新率屏幕带来的体验。此外，一加7 Pro那90Hz流体屏还获得了DisplayMate A+，HDR/HDR10+和德国VDE防蓝光三项权威认证，为用户带来极佳的使用体验。

一加7 Pro在发布后，频频于各大媒体、社交平台上刷屏，从首销时仅1分钟全网销售额就突破了1亿元并成为京东全平台单品销量冠军，到这次京东618的战报，这一切都说明了唯有优秀的旗舰产品才是帮助品牌进入高端手机市场的门票。

大道至简，坚持走旗舰路线

一加从成立到现在只有五年多的时间。五年来，手机行业发生了天翻地覆的变化。就拿现在中国智能手机市场来讲，前五大品牌已经占据了90%的市场份额，绝大多数中小品牌都销声匿迹，而年轻的一加不断逆势增长，越战越勇。

在五年多的时间里，一加的热度不断上涨：一加每年在全球举办的Pop-up快闪活动总是能吸引上万人大排长队；一加获得好莱坞巨星小唐尼的亲睐；一加在2019年京东618中销售火爆等等。

热度暴涨，但一加却始终很冷静，在手机市场里走出了一条一加路径： 当很多手机厂商热衷于追风口、制造营销噱头时，一加却将全部精力都放在做产品上，始终专注在一条产品线；当很多手机厂商为了追求体量采用机海战术，不断扩充产品线时，一加却坚持只做精品策略，走高端旗舰的路线，每年只出1-2款旗舰机型。

为什么会做这样的选择？刘作虎一句话回答，“好产品才是硬通货。”大道至简，背后是一加对只做精品，走高端旗舰路线的坚持。

这种坚持，很多时候需要忍受来自各方面的压力，如成本的提升、团队构架的调整等。一加曾经为了改善一个棱线，让手机达到想要的美感和独特的手感，推迟了半个月时间发布产品，这直接导致每部手机的成本都相应增加；为了让用户在发出每一个功能指令的瞬间，手机能快速回应、流畅工作，一加组建了“快稳省”团队，投入了巨大的人力进行系统地优化。

一加走向高端化并没有什么秘诀，核心就是要为用户带来更好的产品。并不是定个高价就是高端，而是要给用户带来更高的“体验”附加值。一加从一开始就坚持只做精品，追求极致，才让一加洞察到别人忽视的痛点，推出如一加7 Pro这样的颠覆性屏幕体验。

正如刘作虎在一加7系列中国发布会上说的：“不将就就是，意识到这个世界的不完美，然后竭尽全力去追求完美。”

前不久，权威调研机构Counterpoint发布的最新数据显示，一加手机在2019年第一季度全球高端智能手机（售价400美元以上）市场份额中进入前四。

纵观一加成立五年来推出的旗舰产品，我认为，一加的成功除了在繁杂的噪音中保持清醒的头脑，抵制住诱惑，还在于把只做精品坚持到底，走高端旗舰路线，为用户提供高品质的产品。这些，正是帮助一加成长为高端手机市场新挑战者的特性所在。