4月10日，OPPO全新的产品系列Reno发布。虽然OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人提前在微博上已经几乎把Reno的信息全曝光，但是现场Reno依然带来了很多“震撼”，赢来阵阵掌声和喝彩。

当大多数人都把目光聚焦在Reno产品的时候，我却在现场发现了一个全新的OPPO，包括Reno在内，OPPO的一切都变成了新的。

今年对于OPPO来说，不是普通的一年，而是第一个十年和第二个十年交汇的重要节点，OPPO正在用全新的品牌形象、全新的产品系列，开启一个全新的发展阶段。

新形象：新logo背后隐藏着的信息

伴随Reno的发布，OPPO品牌也在以全新的形象示人。

乍看上去，OPPO的logo和原来并没有太大不同，依然是“OPPO”四个英文字母，但是很多人不知道的是，这个logo来自于知名设计机构Pentagram合伙人兼首席设计师Eddie Opera团队，历时近两年、近千种设计尝试而成。

我认为，看一个品牌，看其logo就够了，logo的“色”、“形”和“意”里面藏着品牌的大量信息，OPPO的新logo里，藏着OPPO第二个十年的战略密码。

先来说“色”，OPPO的品牌标识由浅绿、深绿、铂金、白这四种颜色组成，绿色一直是OPPO的标志色，所以OPPO通常被称为“绿厂”，不过新logo里面的此绿非彼绿，它既继承了过去的绿，又发展出了新的绿：浅绿充满活力，温暖，年轻；深绿代表了时尚与高级感，他们同时又具有更好的延展性、易用性。

两种绿色与铂金色的使用，投射出OPPO品牌本质：引领，年轻，美。

再来说“形”，OPPO的新logo相比之前，去掉了丰富的变化和细节，留下的是最简洁的字母形态。这种与品牌名称一致的logo，可以适应于全球任何地方，让OPPO新的品牌形象具有全球视野。同时，简洁意味着包容性，意味着每一个人都可以将自己对OPPO的理解加入其中，一千个人有一千个不同的OPPO，能够被更多的人接纳和喜欢。

然后来说“意”，OPPO的新logo虽然只有四个字母，但背后的故事却很多，不管是时间（近两年），还是中间反复的修改，都说明了OPPO探索的精神、精益求精的精神。沈义人透露，仅为了“P”下面1%的出脚高度，他们就在决策会上争得面红耳赤，吵了两天。从OPPO新logo的弧度运用上，也能看到OPPO品牌所追求的“美”，以及沈义人一直强调的“美，凌驾于一切”的观点。

除了OPPO的新logo，此次也正式发布了OPPO的品牌字库：OPPO Sans，这个字库同样投射出OPPO品牌第二个十年的理念。一是国际化，目前可以供20多个国家和地区使用，未来还会加入更多语言支持；二是精益求精，这个字库与OPPO的品牌升级相生相伴，历时一年多的推敲、修改、优化；三是一切以用户价值为核心，不像别的很多字体只注重直观视觉，而是更强调用户诉求改善的文本字体。

所以，OPPO新的logo和全新的OPPO Sans字体，其实透露的是OPPO第二个十年的态度和理念：更全球化，更注重科技美感，更以用户价值为核心，更具探索精神。

新产品：Reno“新”在哪里？

再来说说Reno，相比OPPO之前的产品，可谓是焕然一新，那么它到底“新”在哪里呢？

其实，它的“新”，最早是名字上，OPPO专门造的这个词本身就是新的。到底怎么读？到底是什么意思？到底代表着什么？仅从名字上，最好的解释就是“创造力”。而且，这个“创造力”，不仅仅是OPPO自己的，更是引入了无数用户的参与。就像这次Reno发布会的邀请函，36支彩笔，主动权给了用户，自己描绘，一千个人有一千个不同的Reno，每个人心目中都有一个属于自己的Reno。

它的“新”，还体现在传播方式上。以前的发布会，肯定是发布会重磅造势，然后重金投入到广告上海陆空轰炸，同步明星代言、综艺节目露出……但是，Reno却不同，沈义人在线下发布会前连续几周在微博上爆料、互动、传播。注意，重点是互动，微博是品牌与粉丝互动的阵地，这种互动中，用户不再只是听、看，更是直接参与进来、说，加入自己的理解、看法，在这种互动中，Reno未发布已然爆红。

当然，最大的“新”还是在产品上。Reno给我最大的印象，是硬核技术。10倍混合光学变焦技术，双OIS光学防抖技术、超清夜景2.0，让手机的拍照上了一个大台阶，颠覆影像，不仅让手机可以拍得更远，还能拍得更清晰。

惊喜还来自于支持POS支付的NFC、双频GPS、横向线性马达、铜管散热、支持杜比全景声和支持Hi–Res等，加上骁龙855、4065mAh的大电池、VOOC 3.0闪充技术等超强旗舰机的配置，还有二季度即将推出的Reno 5G版本，你说有多硬核？

Reno不仅技术硬，而且还继承和发扬了OPPO的“美”。拍照这么牛，但是由于用了潜望结构，感光元件和镜片部分由原来的垂直于机身改为平行于机身，后置摄像头区域变成了平的，不凸起。

而且，Reno是真全面屏，无开孔，屏占比高达93.1%。无论是背部的摄像头、logo和O-Dot排布于中轴线的“有秩序的美”，还是前置摄像头等器件的侧旋升降，都透露出创造力的“美”。Reno共有雾海绿、极夜黑、薄雾粉和星云紫四种颜色可选，其中雾海绿和薄雾粉版本采用行业首创的局部AG雾面蚀砂工艺，握在手里质感非常棒。

Reno又是第一个搭载全新的Color OS 6.0的手机，沈义人用四个字来形容：无边有界。ColorOS 6.0在UI、交互上带来了诸多全新的感受，它设计为轻，化繁为简，优化为重，让用户操作起来简洁明快流畅。

所以，Reno的“新”，体现在内外兼修，从内在的技术到外在的颜值；体现在软硬兼施，硬件的创造力和软件系统的创造力共同交织。

新阶段：全新的OPPO已经呼之欲出

在OPPO的第二个十年，将向何处去？从新的品牌形象，新的产品系列中，已经可见端倪。

OPPO在变，新的OPPO将是科技的OPPO。

去年，OPPO研究院成立，加大了对前沿技术的预研与投入。OPPO创始人、CEO陈明永去年底时透露，OPPO在2019年的研发费用将从2018年的40亿元提高到100亿元，并在未来逐年加大投入。这些投入将聚焦在5G、AI、影像、云和新材料新形态五大方面。

这种对科技高投入的成果正在显现，今年MWC上，OPPO通过首部5G手机，在真实5G网络环境中完成了全球首次5G手机微博视频直播。就在国内Reno发布的同一天，OPPO宣布将和瑞士电信合作在瑞士市场推出首款5G手OPPO Reno 5G版。在近日世界知识产权组织公布的2018国际专利注册量排行中，OPPO成为Top20中唯一一家纯手机终端的厂商。这些都说明，科技的OPPO正在孕育着更多极具创造力和科技力的产品诞生。

OPPO在变，新的OPPO将是全球化的OPPO。

全球知名调研机构Counterpoint公布的数据，OPPO在去年第三、第四季度的亚洲市场份额位居第一。去年，OPPO加大了全球市场的拓展力度，进入日本、欧洲等市场，全球销量持续增长。相比国内智能手机市场的“红海”，全球市场还是有待开垦的蓝海，OPPO的全球化拓展，有望再造一个乃至多个OPPO。

OPPO在变，新的OPPO将是生态化的OPPO。

2018年底，OPPO举行规模宏大的开发者大会，推出智能化服务生态，一切以用户的场景化需求为核心，打破入口边界，打通入口设备，打开服务内容与用户连接的通路，构建起OPPO、开发者、用户的“生态三角”。在IoT上，OPPO也在发力，成立新兴移动终端事业部，从手机拓展到更广的IoT设备，借助生态的力量，OPPO不再是单打独斗，而是变成百花齐放的OPPO生态。

众所周知，国内智能手机市场已经形成头部品牌集聚的态势，前五大品牌的市场份额超过90%。这个时候，巨头之间的比拼是综合实力的比拼，也是耐力的比拼。OPPO通过科技化、全球化、生态化的蓄力，深挖洞、广积粮，将在第二个十年发力，占据竞争的制高点。

同样，国内手机市场看似饱和，充满挑战，其实更孕育着机会。5G时代的到来，将是一波新的颠覆式技术革命，OPPO用科技、生态在5G+上发力，将有望在下一波技术革命中实现领先。在全球手机市场，OPPO在第二个十年的全球化拓展，无疑将打开新的发展机会。

总而言之，Reno的发布背后，是OPPO的蜕变，新的品牌形象，新的产品系列，将让OPPO开启新的发展阶段，在第二个十年踏上加速的快车道。