10月9日，曾经爆红的子弹短信遭遇“突然死亡”。

有人发现，子弹短信在app store中已经悄然下架，用户无法正常搜索到这款应用。

一时间，传言满天飞，这里面真真假假、虚虚实实。

有人说，子弹短信是因为涉黄，的确前段时间不少用户收到了哪方面的小广告。好像那些特殊工作者们从曾经的陌陌、探探，转战到了子弹短信。

有人开玩笑说，子公司太嚣张了，竟然敢将子弹短信下架？！老罗这么牛掰，干脆将苹果公司收购得了，这下，看你还敢不敢把我的子弹短信下架？

开玩笑归开玩笑。子弹短信这两个月的发展轨迹，可以用大起大落来形容。

8月20日，罗永浩将子弹短信推出来，短短的10天就实现总激活用户400万，截止9月20日，子弹短信用户总数已经达到750万，其在app store中的排名也连续13天占据社交榜第一名。

但是，从9月中旬开始，子弹短信又迅速降温，其在app store中的排名在9月27日跌落到低48名，总榜（免费）排名更是到了第875名，下载量已经不到高峰期的百分之一。

为什么会这样？

子弹短信火了，于是，它希望用微信的方式去干掉微信，最近增加了支付宝红包、表情包等功能，变得越来越像微信。

这是一个最大的战略失误。在这样一个超级平台为王的时代，干掉微信的一定不是另一个微信，而是全新维度的新物种。

这就像是干掉QQ的，不是另一个QQ，而是完全从移动思维出发的微信；干掉诺基亚的，不是摩托罗拉等类似对手，而是在UI上颠覆性创新的苹果iPhone；和阿里和京东PK的，一定不是常规的电商，而是很多人都想不到的拼多多和社交电商……

妄图用微信的方式干掉微信的，还少吗？雷军的米聊，阿里巴巴的来往，网易和中国电信的易信……他们的实力不可谓不强，重视程度不可谓不够，但是结果大家都看到了，纷纷折戟。

反倒是独辟蹊径的，最终才能在微信这个社交巨鳄的空隙中闯出一片天。例如阿里巴巴的钉钉，从企业社交的角度切入，做出了一个to B的社交平台，隐隐然与微信分庭抗礼。

子弹短信在app store中下架了，最新的消息是说因为图片版权问题，看来只是虚惊一场，还没有真正到死亡的边缘。但是，如果还幻想用微信的方式干掉微信，那可就真的是死路一条了。

子弹短信应该怎么做？我觉得还是要做出特色，不要像微信那样的大而全，而是做出特色的小而美。子弹短信的最大标签是什么？是其slogan：“子弹短信，快如子弹”，是“快”。

在老罗那天第一次介绍子弹短信时，我印象最深刻的就是“快”。例如，无需进入App，在手机桌面按住悬浮钮就能直接说话，选择联系人即可发送；无需进入聊天页面，在消息列表页面就可以快捷回复消息；发送语音的同时会自动转为文字并附带；任何端口都支持引用回复功能……

看到了吧，这就是子弹短信的“初心”，是一个“快”的高效率工具。要做得大而全，一定会牺牲掉这个初心，让平台变得臃肿、繁琐；要做成小而美，在估值上一定很难上得去。

很多时候，都是这样大与小的矛盾。我们都渴望大，因为那样风光无两，但是大，你能大过微信吗？太难了。子弹短信的核心优势，恰恰在于小、轻，在于为了快在那些功能上的精雕细琢。

微信的创新速度这两年是越来越慢，越来越保守，但是这恰恰是其谨慎之处，因为如此一个大众化的工具，想要兼顾所有人的体验何其之难。

只是，如果你希望用更快速的迭代，更优化的功能打败微信，那就是痴人说梦了。微信的核心优势，不是功能，而是社交关系链。这就像是当年米聊和微信，米聊比微信早推出一个月，而且一度领先，但是当微信将QQ的社交关系链导入之后，米聊就只能缴枪了。

留给子弹短信的时间已经不多了。