最近，我作为专家参加了商务部《社交电商经营规范》的评审，与会的业内人士激动地表示：社交电商终于得到了监管部门的权威认可！

是的，这背后是社交电商的迅猛发展：根据中国互联网协会与创奇社交电商研究中心发布的《2018中国社交电商行业发展报告》预测：2018年社交电商市场将突破万亿大关，达到11397.78亿元，市场增长率为66.73%，从业者规模将突破3000万人，超过传统电商10年的积累。

近日，资深电商大咖崔晓琦加入社交电商闺蜜Mall，担任执行CEO，同样说明了这个趋势：社交电商代表着未来，已经不可逆转。

1  崔晓琦的加入透露什么趋势？

说起崔晓琦，在电商行业大名鼎鼎。他曾经在卓越亚马逊、凡客、顺丰优选担任高管，2015年5月，崔晓琦从顺丰优选CEO的位子上离开，聚焦传统行业的互联网转型项目，先后在联想佳沃、美业邦、浩沙国际作为领头人负责相关项目。

在长达15年电商及10年电商公司高管的过程中，崔晓琦积累了丰富的经验。一方面，他有深厚的技术背景，加上在亚马逊的工作经历，让其对数据的把控和分析非常擅长，特别信奉技术驱动业务、数据驱动业务；另一方面，他在传统行业的互联网转型上有多年实践，能够根据传统行业特点，策划并实施向互联网的转型。

在9月26日闺蜜Mall3.0版本发布会上，崔晓琦正式以闺蜜Mall执行CEO的身份亮相，他也谈到了加入闺蜜Mall的初衷：“社交电商和传统电商的思维是完全不同的。社交电商通过做好产品服务，鼓励消费者分享吸引流量、裂变流量，社交模式下的电商服务变得更有黏性。我一直认为客户体验是最重要的商业本质，良好的客户体验才能够带来企业的持续发展。闺蜜Mall一直秉承‘人的’电商的经营理念，是以‘人’为主导的电商平台，可以说，闺蜜Mall牢牢抓住了商业本质。”

崔晓琦加入闺蜜Mall，出任执行CEO，说明了什么？说明如此资深的电商大咖对闺蜜Mall的认可，对社交电商模式的认同。互联网行业特别讲究“势”，也就是“风口”，如何判断“势”的变化，从人才的流动就可见一斑。崔晓琦出任闺蜜Mall执行CEO，就说明传统电商向社交电商的演进成为大势所趋。

事实上，这几年社交电商的发展势头之猛，远超电商行业很多人的预料。拼多多之所以能从阿里巴巴和京东的垄断局面中杀出来，就有“拼购”这种社交电商形式的大功劳。闺蜜Mall今年4月2日正式上线，上线当天店主注册人数突破30万，上线首月GMV过亿，甚至超过同期的拼多多，足可见社交电商的势能。

今年开始，京东、唯品会等传统的中心化电商也开始向社交电商积极转型。例如，唯品会就连续推出了云品仓、唯品仓等社交分销平台。唯品会董事长兼首席执行官沈亚在今年5月说了这番话：“未来是社交电商的时代，我们正积极推进如何从货架电商转型到社交电商，从转化率转变为裂变率，从引流思维转变为裂变思维”，痛下决心进行社交电商的转型。

这是一个社交电商的新时代。

2  闺蜜Mall的升维：传统电商+社交电商的融合

说起闺蜜Mall，绝对是社交电商领域的一个典型。

社交电商和传统电商到底有什么区别？拿闺蜜Mall来说，消费者不再是消费者，而是消费商，即他们既是消费者，可以购买东西，同时他们又是经销商，将商品分享出去或者自己开店，实现自买省钱、分享赚钱的梦想。在这里，消费者和经销商不再是对立的，而是融为一体。

传统电商是以货为中心，是中心化的玩法，他们不停地到处购买流量，将货卖出去；但是闺蜜Mall这样的社交电商是以人为中心，是去中心化的玩法，消费者既购买商品又帮助销售商品，花更少的钱，赚本来赚不到的钱，人的积极性被前所未有地调动起来。

正如闺蜜Mall创始人万兵在一次活动中所说，“从消费层面上，我们的店主与消费者有着强社交属性，他们之间的互动有温度，有黏性，两个人之间并不仅仅是交易的关系，他们是好闺蜜，他们之间只是在彼此分享身边的好物，所以我们将社交电商定义为‘人的电商’。”是的，传统电商是以货、场为中心，而闺蜜Mall是以人为中心，这就是根本的不同。

那么，崔晓琦加入闺蜜Mall可以带来什么呢？在我看来，这个加入意味着是闺蜜Mall在社交电商的优势之上叠加传统电商的优势，将会实现社交电商+传统电商的碰撞，激发出更强的效应，让闺蜜Mall实现升维。

这是因为社交电商也是电商，是人、货、场的重构，虽然人的神奇力量被激发出来，但是后端的选品、运营、供应链建设等方面仍然和传统电商是相通的。甚至毫不夸张地说，社交电商间的角力，反而要在后端的这些综合能力比拼上。因为社交电商虽然是靠人与人的关系卖货，但必须要有好的产品，才能持久，也才能在社交的裂变和助力下，强势地口口传播出去。

显然，崔晓琦的加入，将会帮助闺蜜Mall在选品、运营、供应链等方面上一个台阶，加上闺蜜Mall在“人的电商”上的耕耘以及“她社群”的经营，闺蜜Mall正在如虎添翼。

9月26日，闺蜜Mall升维到了3.0，正如其主题“3生万物”，闺蜜Mall3.0不仅显著强化了个性化，用户体验也更加便捷。整体的UI更加年轻化，让人耳目一新。一个具有更加优质化、人性化用户体验的新闺蜜Mall诞生了！想必这次升级中，就有传统电商与社交电商的融合之力。

3  后记：更多的超级IP即将诞生

崔晓琦加入闺蜜Mall，放在几年前是不可想象的。

这说明了什么？说明“人”的力量前所未有得到重视，电商进化为“人的电商”已经是大势所趋。闺蜜Mall的模式是独特的，它不仅仅是社交电商，更是“社交电商+传统电商”的融合体，既吸收了传统电商在选品、运营、供应链等方面的优势，又激活人的力量，将消费者变成消费商，兼具中心化和去中心化的双重优势。

而且，聚焦女性创业的闺蜜Mall以独特的S2B2C模式，也成为超级IP的孵化器，它将自身的核心能力开放出来，赋能给无数女性，帮助他们成为超级IP，走向独立、迈向人生新高度。

伴随更多的女性超级IP的诞生，确实将会有很多“超越想象”的事情正在发生，是女性新解放运动？还是超级个体的崛起？一切都值得拭目以待。