很多人都说，互联网行业绕不过去BAT这三座大山，但是，很多人正在忽视的一个事实是，有一个传统的庞然大物正在向新的互联网巨头蜕变。

这个公司叫做咪咕，它借助世界杯一战成名，已经不再仅仅是中国移动转型的旗帜，更是朝着一家真正的互联网巨头，强势起飞。

世界杯的天时、地利与人和

咪咕在世界杯上的毕其功于一役，没有让人失望。咪咕公布的数据显示，世界杯赛事的累计观看人次超过了43亿。

来自第三方的Questmobile数据也佐证了这一点，虽然这家权威的数据机构只公布了小组赛的数据，但结果同样令人吃惊：咪咕视频APP世界杯小组赛期间日活跃用户数均值较2017年均值增长353%。

咪咕在世界杯的崛起，是“天时、地利、人和”的综合作用。所谓天时，是咪咕抓住了世界杯这个体育超级IP，大手笔拿到了世界杯赛事等内容的直播、点播、录像等播放权，举整个公司之力，在一点上引爆。

所谓地利，是咪咕的产品迭代和运营能力，它终于展现出自己高超的互联网思维，不仅推出了“多视角服务”、“网友可以自选解说员”、“多屏同看”等新功能，还解锁了“666剪刀手”、“AI+视频彩铃”、“智能AI直播剪辑官”等很多新玩法。仅一个数字就可以看到这一点，咪咕在短短的一个半月赛期内，“竟然”进行了15次迭代更新！

人和，我指的是帮手。咪咕不是一个人在战斗，而是聪明地拉上了微博这个合作伙伴。之所以说“聪明”，是因为类似世界杯这样的体育IP要想引爆，行业内早已经有“IP+播出方+社交媒体”的“三驾马车”的说法，微博这个社交媒体对咪咕的世界杯内容起到了病毒性的放大效应，对于咪咕在世界杯的崛起扮演了重要角色。

同样来看一组数字：咪咕和微博合作，用AI剪辑花絮视频，在世界杯期间累计发布超过5000条视频，最高单日播放量突破了1亿人次，单条播放量高达3600万人次。而咪咕的两个相关微博@咪咕视频 和@咪咕体育 的新增粉丝数分别超过了290万和110万……咪咕在世界杯上终于实现了引爆。

更进一步，如何借东风？

作为中国移动旗下面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务的唯一运营实体，咪咕实力强劲，但在业界也被贴上了“传统”的标签，很难真正进入互联网的主流圈子。

在这样的背景下，咪咕在世界杯能够强势崛起，殊为不易。但是，咪咕是否能再进一步，成为真正的互联网巨头呢？

正如上面说到的“三驾马车”，它不仅适用于体育行业，更适用于文化产业。可以说，咪咕要想成为体娱领域的互联网巨头，就要两条腿走路：一条腿是内容，另一条腿是社交。

内容是咪咕最大的优势，在一个多月前，在世界杯上尝到甜头的咪咕，布局了包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛等顶级体育赛事，正式开启了“451”计划，还推出了自制节目《加油好身材》，与中国国家滑板队结成了战略合作，更多泛体育赛事的内容正在陆续推出。

在文化领域同样强大，咪咕是国内最大的O2O演艺平台，成功打造了“咪咕汇”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音乐现场”等7大演艺品牌，累计举办了超过2000场演艺活动，覆盖了超过50亿音乐人群……

但是，内容如船，船再大，没有东风，也很难远航。这个东风，就是“社交”。在我看来，社交的作用有两个，一个是内容的衍生器，因为社交平台上有明星、达人、网友等众多相关人士，将能进一步衍生出无数的内容，这些内容和原生的IP内容融合在一起，将大大丰富咪咕的内容生态；另一个是内容的放大器，社交借助网友的转发而快速裂变，让内容传播得无处不在。

咪咕可以自己做社交吗？理论上可以，就像现在貌似大家都喜欢往社交的方向转型，但实际上，社交因为需要关系链，要想从零起步做起来难度非常得大，行业中失败的案例比比皆是。自己做，不如巧借东风，和好的社交平台进行合作。

9月5日，咪咕和微博再一次走到了一起，达成了深度战略合作，双方宣布不仅将联手孵化爆款体育赛事IP，还将联合升级演艺品牌、打造视频彩铃精品内容，也将联合推广传播精品内容、打造MCN矩阵体系。

现在，咪咕这艘庞大的内容旗舰，将巧借微博这个东风，扬帆远航。

更大的想象空间是什么？

微博这个东风，尤其适合体娱IP的引爆。如我上面所说，“内容+社交”要想真正实现融合，走向爆发，社交要发挥内容衍生器和传播放大器的两重作用，而微博在这两方面都堪称MR.RIGHT。

最近几年，微博一直在深耕垂直领域，其中体育和文化领域是重中之重，积累起强大的垂直资源。以体育赛事领域为例，微博拥有超过1.2亿的体育兴趣人群、55万体育认证用户、34万媒体机构、超过1600个球队俱乐部官方认证账号，以及超过15万各类体育运动员认证账号，这是其他社交平台根本无法企及的，这些账号如果能和咪咕的IP内容结合起来，将能带来强大的协同作用，形成丰富的内容生态，同时加速传播力。

腾讯炙手可热的《创造101》，微博的推动功不可没。即使是现在被外界视为对手的各家短视频平台，在兴起的过程中，也都是借助了微博的社交传播力量。现在，咪咕的内容足够强，微博的推手也足够强，强强相遇，前景不可估量。

不过，如果东风只是用来扬帆，还远远不够。在咪咕和微博的合作中，我发现了更大的想象空间：5G+4K。

视频的未来是4K的时代，咪咕之所以能在世界杯期间获得43亿人次的观看高峰，其中一个原因就是50帧原画、真4K的流畅度和清晰度；移动网络的未来是5G，超过时速、超低时延、超大连接的特点，让5G与4G相比，不仅仅是速率更快，更是催生众多新的场景。如果说4G是“改变生活”，那么5G是“改变社会”。

当4K遇到5G，会发生什么？可以畅想的空间非常之大，咪咕和微博的合作也极具想象力。比如，直播将能走向360度的4K高清直播，这个时候的“内容+社交”，将能不断打破虚拟和现实的界限，让人们在收看体娱内容时，无限接近真实的场景。

咪咕将这个愿景，称之为沉浸式娱乐全场景体验，让消费者可以无时无刻、无处不在获得极致的体验。在这样的一个新时代，微博这个东风更有特殊的重要意义。这时候的内容，单靠咪咕一己之力很难满足用户的个性化需求，微博的多层次用户以及庞大的各领域头部用户、MCN机构等都能在咪咕的IP内容上衍生无数新内容，而且在传播中实现病毒式的放大、扩散。

这样的新时代，令人向往。微博这个东风，也将在渡人的同时，让自己走向蜕变。例如，微博从当年的文字时代，到后来的图片时代，再到现在的视频时代，未来将走向高清、智能、沉浸式的新时代。同样，车载、VR等更多新的场景也蕴含着无限的社交机会。

总而言之，借助微博的这股东风，咪咕这个巨鳄将有望真正盘活自己强势的内容资源，撕掉传统的标签，迈向真正的互联网巨头之路。