今年是中国改革开放40周年，无论是各大新闻媒体，还是整个社会，都在纪念这40年的跌宕起伏，致敬这40年的时代领航者。

7月23日出版的《中国新闻周刊》，封面为“致敬时代-改革启示录”，通过采访中国经济体制改革研究会名誉会长高尚全，十二届全国人大财经委员会副主任委员彭森，中国经济体制改革研究会副会长、中国改革研究基金会国民经济研究所所长樊纲，万通控股董事长冯仑，格力集团董事长董明珠等改革40年来的时代领航者，致敬时代，探寻改革40年的启示。

尤为引入瞩目的是， 以“致敬时代”为slogan的华为MateRS保时捷设计也入选该专题，不仅在封面中呈现，而且在跨页的开篇语中，深入地诠释了什么是“致敬时代”，为什么要“致敬时代”。如果我没有记错，这是华为MateRS保时捷设计第一次登上国家级新闻媒体，第一次与“改革开放四十年”这样宏大的专题报道亲密接触，其意义十分重大。

致敬时代，致敬什么？

在华为MateRS保时捷设计的开篇语中，有这样一句话令人印象深刻：“改革开放40年，个人意志与历史潮流碰撞激荡，一批时代领航者勇立潮头，不断突破边界，挑战极致，征服不可能，时代改变了他们的命运，他们成就了时代的伟大。”

是的，我们在改革开放40周年的这样一个关键节点，都在致敬时代，到底是致敬什么？这个开篇语中给出了答案，我们致敬的不仅是时代，更是时代的领航者，是一种“不断突破边界，挑战极致，征服不可能”的时代精神。

在《中国新闻周刊》本期封面专题中采访的李书福，向改革开放四十周年致敬时，曾经这样回忆当年的情形，“我决定要研究、生产汽车，除了我自己信，还有少部分人信，真没有太多的人相信。大家都认为中国在汽车工业领域已经没有优势了，早已经被西方国家垄断了，中国企业只能与外国汽车公司合资或者合作才有可能取得成功。”

是的，当时大家都认为中国自己造汽车不可能，但是李书福偏偏不信邪，毅然地走上了建立中国民族汽车工业之路。这条路虽然艰辛，但是最终李书福和他的吉利汽车抓住了时代的历史机遇，从无到有，从小到大，由弱变强，从小山村走向全中国、走向全世界。

华为手机不也是如此吗？华为手机的发展史，同样是一部中国手机的崛起史。当年的智能手机市场，被国外巨头所占据，华为虽然已经是世界级的通信设备巨头，但是在终端上却无人知晓。然而，华为人没有气馁，从2011年开始掀起了一场猛烈的转型风暴，从B2B到B2C，不断突破边界，挑战自己，征服不可能，在短短的几年时间里就攀升至全球第三，成为了代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。

2014年Interbrand在纽约发布的“最佳全球品牌”排行榜中，华为以排名94的成绩出现在榜单之中，成为中国大陆首个进入Interbrand Top100榜单的企业。在2017年，华为在该榜单的排名已经上升至70。这标志着华为手机正在得到全世界消费者的认同，成为时代的领航者。

致敬时代最好的方式是什么？

致敬时代，可以用一种精神，就像上述华为手机的崛起，短短的几年成为参与全球商业竞争与文化交流的“中国品牌名片”。

致敬时代，更可以是打造一个产品去引领时代。以华为手机为例，其致敬时代的最好方式，就是在2018年打造出的华为MateRS保时捷设计。

致敬时代，是不断突破边界。当华为手机与保时捷设计携手，打破的是手机与奢华跑车的边界，带来的是正反八曲面3D玻璃机身，一体式极简对称，超跑般的流线设计。华为MateRS保时捷设计既有Race Sports的超级动感，又拥有当下最先进的曲面屏的奢华设计，它重新定义了什么是手机设计的奢华。

致敬时代，是不断追求极致。华为MateRS保时捷设计汇聚了众多前沿科技，打破了诸多科技上的不可能。4000万像素徕卡三摄，加上AI智能摄影，可以实现手持夜景拍摄，3倍光学变焦、5倍三摄变焦的能力，拍摄远处也易如反掌。还有创新柔性屏、屏内指纹、512GB超大存储、微胶囊相变散热技术等等，很多都是全球“领先技术”！

长期以来，在万元级别的高端领域，是苹果、三星这样的品牌的天下。但是，现在华为MateRS保时捷设计的诞生，彻底改变了历史，高端用户从此终于可以用上“中国造”！这就是最好的致敬时代的方式。

突破高端，精神共鸣是最佳手段

不得不说，华为MateRS保时捷设计不仅在产品上领航了时代，在营销上也抓住了时代的潮流。

华为MateRS保时捷设计的slogan是“致敬时代”，它在今年改革开放四十周年的关键节点具有特殊的意义。致敬时代，致敬时代的领航者，其实宣扬和展示的是一种精神，是一种“不断突破边界，挑战极致，征服不可能”的时代精神。这种精神是华为的产品精神，也是国家精神，亦是社会新闻舆论所记录的时代领航者的精神，在这一刻，三种精神实现了合体。

打动高端人群，最好的方式不仅仅是用好的产品，更是要和他们产生精神共鸣。在这样一个全国上下纪念改革开放四十周年的时间点，高端人群既是观众和读者，很多自己就是时代的见证者、参与者和领航者。这时候，“致敬时代”的精神极其容易和他们产生共鸣，触动他们。

华为MateRS保时捷设计无论是携手网易财经，推出专题访谈节目《四十年四十人》，与众多时代杰出人物一同致敬时代；或是与网易联合推出“致敬时代 态度传承”中国青年企业家“00派”俱乐部；还是登上《中国新闻周刊》的“致敬时代-改革启示录”封面专题，都强化了“致敬时代”的内涵，让自己始终与高端人群精神共鸣，激荡其中。

就像华为MateRS保时捷设计重新定义了奢华，重新定义了高端手机，其这一波波的举动，也重新定义了品牌营销。因为它站在了大时代的潮头，不再仅仅列举高端的配置，而是用时代的精神和高端用户共振，走入他们的内心，让他们以使用这样的手机而自豪。这样的品牌营销所带来的感动和触动是持久而深入的，也是品牌营销的至高境界。

“对涌动的时代保持敬意，对不远的未来不失初心，华为MateRS保时捷设计致敬时代，更致敬时代领航者，用科技创新致敬奋斗精神，用匠人情怀致敬责任担当，这就是致敬时代的内涵所在。” 在华为手机的这个开篇语中诠释了致敬时代的内涵，也显现出时代领航者的真谛。