每年618都是各大电商的狂欢日，地铁上、公交站牌，随处可见铺天盖地的各大电商618广告。今年的618声势更是延伸到了线下消费场景，就连影院、餐厅，甚至银行网点，小区附近的地产门店等场所都感受到强烈的618气氛。

1  随处可见的“618”身影

不少商家打出618为主题的促销活动，从必胜客的半价披萨、汉堡王的1元吃“堡”，再到大地影院的满减活动、链家店中的扫码红包、摩拜的骑行领奖活动、神州专车的促销活动等，林林总总。今年的618已然全面蔓延到线下场景，影响每个人衣食住行方方面面。

其中很多品牌或商家的618活动中都出现同一个特色鲜明的彩色618标识，让人深感好奇的是，这个618符号的背后究竟有什么故事，竟然能引来众多知名品牌使用并出现商家门店里？

2  快速流行的“618”符号

早在5月18日左右，京东宣布成立无界618联盟并开放618标识，随后很多品牌在线下门店、线上平台的海报中，乃至地铁广告上都出现了618标识和相似广告语。

618作为京东的店庆日，其本身的节日属性和在消费者群体中品牌号召力，成为618能够成功吸引如此多品牌和商家参与的重要基础。

而为了让618标识更易于传播，京东很可能在策划之初就已将京东618标识设计了一版去京东化的618样式，而618标识本身丰富的色彩所强调的活力与热情，也符合大多数品牌商的品牌所追求的品牌调性，所以快速流行才变成可能。

如果说京东618的商标形象开放是导火索，那么无界618联盟就是催化剂，他们的共同作用就是让618之火成功地蔓延到各种生活场景中，进而让更多消费者置身其中，感受到线下体验品质的提升和优惠的狂欢。这些场景如磁场一般，吸引更多的品牌和商家加入进来，让618越烧越旺，无处不在。

3 “618”从电商节成为超级符号

618在无界营销推动下，在开放、共赢思维的催化下，也在变化和进化。

其一，618的边界在变。它走出了京东，走出了电商，甚至走出了零售，不断扩展边界，进入到各个行业，几乎涵盖了中国所有用户的所有场景，变得无所不在。毫不夸张地说，现在的618，已经没有边界。

其二，618在消费者心智中的印记在变。618以前代表着6月18日，是一个日子，现在则变成了一个超级符号，它不仅仅是一个购物节，而是进化为各行各业为消费者提供福利和优惠的生活，正如今年618口号“点燃你的热爱”，618已经成为消费者热爱的一个符号。

618从一个电商节到一个超级符号，原来就是这样炼成的。