在全民娱乐的时代，明星代言不是什么稀奇事，但是你见过百位明星同时助阵一个活动吗？而且是张艺兴、王源、范冰冰、李宇春、周杰伦等炙手可热的一线巨星。 

5月28日起，当你打开京东APP，一定会怀疑走错了地方，因为你突然置身于星光熠熠的娱乐盛典，只要你在搜索中输入自己爱豆的名字，就能“召唤”出心爱的TA，还有TA带来的心动福利！

在微博上，百位明星激发出了无数粉丝们的转发动能，将#百位明星年中宠粉#强势推到了话题榜之巅；在线下，百大明星的广告无处不在，他们喊出了同一个声音：618，我在京东等你；在社交网络上，无数相关的话题在发酵和传播…… 

共享明星驾到，指数级引爆

明星代言，很多企业都在用，大多数请1个明星，钱多的请几个明星，搞个“明星矩阵”，基本上顶天了。

但是像京东这样的大手笔绝无仅有，同时请来百大明星。要知道，100位明星，撬动的是100个庞大的粉丝群体，加上明星之间的话题碰撞，带来的效果早已经不是：1+1+……1=100，而是100100 。不是算术级叠加，而是指数级爆破，带来的是影响力爆炸的核聚变效应。

这就是营销模式变革所带来的惊人力量。以前的明星代言，靠的是一个企业的力量，再有钱的企业，请来的明星数量都是有天花板的；这次的京东#百位明星年中宠粉#活动，则是共享明星，与百大品牌商共享百大明星资源，当京东与品牌商的边界打破，明星代言的天花板也消弭于无形，京东和品牌商没有在明星上新投入一分钱，但是却有了最大当量级的爆炸式效果。当边界打破，点燃神奇的力量

共享模式的神奇之处，还在于当边界打破，带来的是多赢的神奇力量。

品牌商的明星资源，是稀缺的，在传统的思维模式下，当你将明星攥的越紧，焕发的能量却越有限。反之，当京东与品牌商之间的边界打破，京东搭台，品牌商将明星“共享”出来，换来的却是无数倍的回报：品牌曝光、流量激增、商品大卖，品效合一的梦想成真。

更重要的是，这次活动颠覆了明星代言的传统玩法，不是简简单单地拍一条品牌代言广告，而是让明星和粉丝互动。无论是站内搜索明星发现惊喜彩蛋，还是明星亲自发放的实惠，都是如此。当真正以粉丝为中心，打破一切边界的束缚，才是真正互联网时代的玩法。在明星和粉丝亲密接触的同时，也让品牌商走进了用户的内心，并聚合在一起，在京东平台上实现了引爆。

最终，明星和粉丝，品牌商和京东，都在这次活动中，付出创造了收获，共享点燃了神奇的力量。 

618，购物节进化为狂欢Party

京东618，也在这种共享明星造就的核聚变下，进化为新的物种。

原来的618，是一个购物节；当百大明星组团驾到，618也蜕变成了一场娱乐盛宴，成为亿万粉丝们的狂欢Party。从电商行业的购物节到全社会的狂欢Party，从“买买买”到“玩起来”，618与我们每一个人产生了连接，实现了情感的共融、共生和共振。在这一刻，618也变得性感和时尚起来了！

这就是共享明星的力量，亦是无界合作的魅力，也是营销进化的新境界。