距离618还有不到两周的时间，市场突然被一场京东无界618联盟的跨界营销引爆了！从线下门店，到线上平台，再到铺天盖地的地铁广告，仿佛一夜之间，普天之下的品牌和商家们都喊出了一个口号：“此刻XX尽享，XX618，点燃你的热爱”。

初见端倪：一场史上最强的社会级营销事件

跨界营销并不稀奇，但是像京东无界618联盟在行业端和用户端迸发如此强的势能，成为一场史上最强的社会级营销事件，几乎是绝无仅有。这场跨界营销涉及的品牌和商家跨越的行业，也堪称史上最广，不仅有线上各类平台，更是线下诸多商家加入，他们涵盖了衣、食、住、行、运动、娱乐、金融等人们生活的方方面面。既有极高人气的喜茶、唱吧等新生代网红品牌，也有沃尔玛、汉堡王等全球知名连锁品牌，还有唯品会、去哪儿、易车、途牛等线上平台……

探寻本质：如此强的势能是如何炼成的？

无界618联盟为何能炼成如此强的势能？秘密就在于“无界”这两个字，在#热爱无界，此刻尽享618#的大狂欢中。京东开放618的IP和营销资源，企业愿意使用618标识并投入营销资源以及众多优惠加入其中；最终带来的，是将618变成一个全社会的狂欢盛宴，让618渗透到用户生活的各个角落。

京东的企业高度及企业价值主要体现在开放、共赢之上，价值链各方发挥各自优势，付出即收获，不是讲究自己能分多少蛋糕，而是大家一起谋求如何做大蛋糕。这就是打破边界所带来的神奇力量，也是开放赋能的无界618联盟的魅力所在。

在狗年开年的时候，京东曾经推出一个《Joy与鹭》的动画片，其中暗含的就是无界思维。Joy代表京东，鹭代表生态中的竞争对手，社会和环境，Joy和鹭是不同的利益相关者，他们都有自己独特的需求。但是在无界思维下，Joy给了鹭虫子，而鹭则回报了鱼，实现了共赢。给予的开始也是我们得到更多的开始。无界618联盟就是极好体现。

全民狂欢：独乐乐不如众乐乐

众所周知，618是京东的店庆日，迄今已经举行超过十年。这么多年，618也在不断蜕变，但是从未有今年如此不同。如果说，最早的618更多的是京东“独乐乐”，那么伴随京东的发展壮大，尤其是京东开始走开放赋能的路线后，618正在变得“众乐乐”，进化、蜕变，从“京东的618”彻底变身为“京东赋能的618”，燃爆了一场全民的狂欢盛宴！