5月9日，2018华为手机杯-中国围棋甲级联赛第五轮在成都、南昌、杭州、南京、北京、衢州和金华开始新的捉对儿厮杀。从此前结束的四轮比赛来看，各队激战正酣，并且今年围甲联赛的关注度也创下了历届之最，吸引了更多的围棋爱好者关注。

棋至中局，这时候虽还看不出哪支队伍能笑到最后。但是，有一个肯定的事情是，围甲联赛火爆的背后，最大的赢家却是独家冠名合作伙伴——华为手机。

不仅仅是冠名，更是一种全方位的用户沟通

千万不要认为华为手机仅仅是一个冠名，当然仅仅冠名本身，华为手机就已经收获了较高的品牌曝光和关注度。华为手机与围甲联赛的联姻，实际上是一种全方位的用户沟通。

一方面，在比赛所在地的现场，华为手机设置了新品手机和其他融合产品（Matebook、Q2路由器、儿童手表）的展示和体验台，让现场的观众可以实地感受到华为P20系列手机、MateRS保时捷版等新品；另一方面，在华为授权体验店也有布置出了如火如荼的围甲氛围，例如店内将会放置两把围棋世界冠军签名折扇进行展示，期间到指定门店购买P20系列手机，则有机会抽中折扇作为奖品。

其实，无论是品牌传播，还是营销推广，都有一个共同核心，即用户沟通。华为手机赞助围甲联赛，就是一个绝妙的主意，因为围棋的爱好者和华为手机的现有用户及潜在用户有高度重合率。围棋从来都是高端文化的代表，与象棋等市井文化有很大差异，这决定了围棋爱好者的消费能力、社会地位，特别是对于高端产品的接受能力远远领先于其它人群，和华为手机定位于中高端用户群体具有非常好的契合性。

华为手机与围棋的亲密接触，有一个共同的媒人

跨界合作，除了用户群契合，时机也非常重要。华为手机与围棋的天作之合，还在于有一个共同的媒人，它在合适的时机出现，让华为手机和围棋走到了一起。

这个媒人就是AI，颇有意思的是，围甲联赛的开幕式是3月27日，而就在同一天，华为手机在法国巴黎发布了自己的P20系列手机新品，记得当时华为手机赞助围甲的消息在发布会前刷屏后，为发布会做了最好的预热传播。

P20系列手机最大的特点是什么？显然是在手机摄影上有了质的提升，而背后的驱动力，一个是摄像头硬件的突破，另一个就是AI，因为内置的独立NPU的麒麟970芯片，具有强大的终端AI运算能力，当你用P20系列手机拍照时，AI会自动识别不同的场景，进行针对性的优化，从而让小白也能拍出类似专业摄影大师的大片。

围棋又是什么？围棋是"人类智慧的至高点"，要想下好围棋，要想在围甲联赛中胜出，靠的也是智慧。而且，AI和围棋也有着不解之缘，去年围棋界最火的事件，莫过于柯洁和AlphaGo的对弈。最近滴滴说自己的算法超过围棋，也是闹得沸沸扬扬，这一切都说明围棋是一项智慧的运动。

实际上，AI和围棋也不是敌人，现在很多围棋选手都借助AI来训练，提升棋技，这和华为P20系列手机用AI来提升手机摄影有异曲同工之妙。所以，华为手机与围甲联赛携手，是对P20系列手机在AI智慧上的最好背书。同时，在时间上也恰到好处，伴随围甲联赛在各地的激战，也正是P20系列手机、MateRS保时捷版等新品的销售旺季，这种无形中的助力是巨大的。

科技与艺术的结合，成为撬动高端用户的那把钥匙

华为手机与围甲联赛的联姻，也让我看到华为手机的改变。

众所周知，华为手机最大的强项是技术，依靠持续不断的巨额投入，华为手机的在技术上的领先是毋庸置疑的。不过，技术领先与打动用户并不能简单地划等号，用户要的不仅仅是强大的黑科技，他们要的还是一种体验。

或者更具体来说，对于用户，选择一个手机品牌，除了这个手机品牌的产品能给他们带来使用价值，还要能获得情感的体验和触动，如果说，使用价值靠的是技术、产品，那么情感体验就要靠品牌的力量。

以往华为手机在市场，是高举高打的硬技术路线，但是这些年，华为手机在发生改变，变得既重视科技，又在艺术上不断的努力进步。