我的一个朋友小王，在去年11月的时候，买了一些腾讯的股票，今年3月的时候，腾讯股价冲到了476元，他欢呼雀跃，觉得自己到了人生巅峰。

但是，没想到，476元成了高地，自此以后，腾讯股价一路下跌，至今竟然跌去了20%以上，各种利好的刺激竟然都毫无作用。

昨天，《腾讯没有梦想》刷屏，不管你信不信，我觉得，最近针对腾讯有一大波逆流，或许背后有一个天大的阴谋。

这波逆流所采用的招数，叫做“贴标签”，即将腾讯贴上一个“投资公司”的标签，而不再是一个“互联网公司”。

别小看这个招数，非常厉害，因为会极大地影响腾讯的估值。现在腾讯的市盈率为42，如果按照投资公司呢？自然无法维持如此高的市盈率。看看巴菲特的伯克希尔公司的市盈率吧，只有10左右。

实际上，如果仔细研究腾讯的2017年财报，可以发现腾讯对外投资的公允价值约为5516亿元，确实比较高，但是如果比起整体市值32093亿元（按照2018年3月23日收盘来算）来说，只占17%。无论如何，都不能说腾讯是一家投资公司。（参见文章《五十倍市盈率的腾讯到底贵不贵?》）

相反，我认为腾讯的投资是正确的策略。如此大体量的公司，肯定要有所为，有所不为，在自己擅长的领域为，在自己不擅长的领域通过投资涉足，是一个自然而然的事情。网上有个对话很有意思，当年腾讯什么都做的时候，你说人家是“狗日的腾讯”，当腾讯走开放路线，将半条命交给合作伙伴时，你又说人家“没有梦想”，到底如何做你们才高兴？

为什么贴标签如此重要？因为现在是一个信息大爆炸的时代，信息过载让人们没有多少时间深入了解一个事物，而是倾向于给其贴上简单粗暴的标签。

最近，小米上市的事件中，雷军的公开信也是一个贴标签的典型案例。为什么小米90.8%左右的收入来自于手机和智能硬件的硬件业务，只有10%左右来自于互联网服务，而雷军却要将小米贴标签为“一家互联网服务公司”？

答案同样很简单，因为硬件公司和互联网服务公司的估值千差万别。看看苹果、三星和亚马逊就知道了，苹果公司的市盈率只有16，三星的市盈率只有10，而亚马逊的市盈率则高达194。

现在，小米最怕的，是被贴上一个手机公司或者硬件公司的标签，这意味着其估值可能只有100亿美元，而非现在号称的1000亿美元。这就是为什么小米要炒“ATM”的概念，而反感将自己和OV、荣耀们比较的原因所在。

看看各大公司正在做的事情吧，快手希望甩掉low的标签，百度希望给自己贴上AI的标签，360的标签是安全，京东希望的新标签是时尚……

贴标签的本质是改变用户的认知，这是定位的魔力，也是公关传播的魅力。所以，千万不要小看公关传播。

它拥有战略的力量。