3月下旬，是各大手机厂商密集发布春季新机的时间节点。3月20日，在长沙的湖南国际会展中心，华为带来了一场高颜值的盛会：nova 3e新机发布会。

作为参加了很多华为发布会的我来说，这场活动显得很不华为，这个新机也很不华为，但是不华为的nova 3e却成功站上了年轻潮流的制高点。在活动后，我与华为消费者业务手机产品线总裁何刚进行了深度对话，试图了解nova 3e背后的故事。

很不华为的nova 3e，成了年轻潮流的代名词

众所周知，提到华为，想到的是技术。即使对于华为手机来说，Mate系列手机也如华为自身的形象，显得“可靠”、“踏实”。但是，nova 3e则不同，以“高颜值、爱自拍”的突出表现，成了年轻潮流的代名词。

nova 3e的颜值爆棚，无论是正面，还是背面都是如此。从正面看，5.8寸超大屏占比的全面屏，加上3D高速钻切双星轨设计以及圆角外形，尽显潮流；从背面看，nova 3e背面的“HUAWEI” Logo、“DUAL LENS”标识、闪光灯和摄像头排成了一列，当横起手机拍照时，这一条直线就变成一道风景，也成为华为手机最有力的标识。

nova 3e的颜色都青春靓丽，有克莱因蓝、樱语粉、幻夜黑、铂光金共4种配色。是的，你没有看错，这个“克莱因蓝”就是时尚界大名鼎鼎的克莱因蓝！何刚透露，年轻人喜欢时尚多彩的产品。对于手机来说，产品既要炫，用起来又不能太刺眼，最终选择一个适合的颜色很不容易。基于nova 3e这一款产品，华为用克莱茵蓝做了大量的调研，取得了很多的消费者的数据，特别是nova用户的数据。根据nova用户对于颜色的偏爱反馈，最终选择了这样一款特别的蓝色，最根本原因就是因为目标用户更为青睐这种富有时尚的纯正颜色。

自拍是nova 3e的另一个最强标签。年轻人都喜欢自拍，nova 3e算是将自拍玩到了极致。拍照质量主要由硬件和算法来决定，nova 3e的前置2400万高清摄像头已经堪称业界之最，华为还对前置摄像头进行了多次特殊调试，在景深性能、拍照视野等方面都有大幅度的提升。

值得注意的是，有的手机的所谓自拍就是使劲磨皮，已经严重脱离了真实。nova 3e则是一切回归自然之美，自然美妆功能为消费者在拍照时带来更为自然均匀的肤色、水润通透的肤质、立体精致的五官和柔顺亮泽的秀发。尤其是其中的性别识别功能，让男生能美的同时，也能保留阳刚之气，这个很贴心。

有意思的是，nova 3e不仅拍照好，而且还拍的有趣。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，川剧变脸、百变背景、分身自拍等很多趣味的功能，让拍照变成了一个人人可以DIY的好玩的东西。在这次活动上，华为还发布了华为补光灯自拍杆和360° 全景相机两款外设，nova 3e加上这两款神器，估计朋友圈无人能敌了。

何刚说，nova 3e的“e”有多重含义，既是“enjoy”（享受生活）中的e，也是“elite”（精英生活）中的e，亦是“easy”（简单易用）中的e。现在，产品亮相，nova 3e成了这些e的综合体。

nova 3e有着强大的技术底蕴，这又很华为

nova 3e很不华为，但是在年轻、潮流的外表下，又有着强大的技术底蕴，这又很华为。

例如全面屏，nova 3e的屏幕显示面积达到了8140平方毫米，比iPhone X的8047平方毫米更大，这背后，体现的就是华为的技术实力。何刚透露，nova 3e的前置摄像头是特别定制的，组装精度更好高，体积缩小44%，在减少占用空间的同时拍照效果提升，听筒则采用椭圆设计，在满足音频出音面积的前提下，将听筒装饰件尺寸做到最小。在重量上，nova 3e仅有145克，厚7.4毫米，极轻极薄的背后也是技术和工艺的实力体现。

又如EMUI8.0系统，带来了毫秒级人脸解锁、智能锁屏通知、智慧识屏等等很多智慧的功能。说到这里，必须说一件事。我用的是Mate 10手机，本来没有人脸识别功能，但是前几天EMUI系统升级，增加了人脸识别功能，极速解锁，非常方便。何刚介绍，华为在nova 2s上第一次增加了人脸识别功能，受到了消费者的极高评价，所以最近将华为的一些主要产品升级了该功能。

nova 3e的智能内存调度功能也非常强大，开机内存优化，可减少开机内存占用，配合内存智能回收，可节省50%后台内存占用，而内存智能预留功能，可提升内存分配速度40%。何刚表示，首先是优化安卓系统的底层。第一步就是要做到开机内存足够少，不必要的东西不要占内存，甚至开机的时候就不要进入内存。接着再进行内存压缩，有些内存不太常用我们就将其替换出去。还有，会预测用户对应用的使用，将可能要用的信息保留在最快的储存区，通过这些手段能够实现手机的整个生命周期不卡顿。

正是年轻、潮流的不华为，加上技术、品质的华为，才共同构成了这样一部高颜值、爱自拍、强性能的nova 3e。

销售突破3000万，nova系列成为华为深入年轻用户的抓手

众所周知，华为目前有三个产品系列：科技极致主义的Mate系列，科技时尚主义的P系列，和青春潮流主义的nova系列。这其中，Mate系列和P系列已经成功地占领了商务人群和时尚人群，nova系列推出较晚，但却是非常重要的一个，因其肩负的是华为深入年轻、潮流用户的重要作用。

在nova 3e的发布会上，何刚透露，华为nova系列手机在推出一年多的时间里已经赢得了3000万用户。这是一个很大的里程碑，意味着华为的nova系列已经颇具规模，深入到了众多年轻用户，受到了他们的喜爱。

更重要的是，nova系列形成了自己独特的DNA，即高颜值、爱自拍。在nova 2s上，这一点体现得淋漓尽致，而nova 3e则将高颜值、爱自拍更进一步得升级。不仅在产品上，nova系列在营销上也具有深刻的年轻、潮流的DNA。发布会的举办地——湖南国际会展中心具有浓烈的芒果台基因，和娱乐天然相连。nova系列的代言人关晓彤、张艺兴也备受年轻潮流用户的追捧，在nova 3e发布会上，代言人关晓彤以魔术的形式亮相，亲自为nova 3e站台，将发布会推向又一轮高潮。

需要指出的是，nova 3e的定价也值得关注。4GB+64GB版为1999元，4GB+128GB版为2199元，意味着nova 3e占据了2000元价格档位。仍在热销的nova 2s占据的是3000元价格档位，至此，华为nova系列成功地在2000元、3000元价格档位实现了卡位。

“有人说，nova品牌很不华为，我觉得是好事，我们期望nova品牌和华为品牌形象形成差异化，希望用nova品牌去连接和沟通不一样的人群，取得情感上的认同。”何刚这样说。

从nova，到nova2、nova 2s，再到最新的nova 3e，高颜值、爱自拍的新标签正在形成，华为深入年轻潮流用户的目的在一步步实现。