很多在1月20日到1月26日去过深圳福田星河COCOpark的人，回来后都仿佛着了魔，总是会嘴中念念有词：实在是太美了！

因为在那里，搭建起了一个现实版的纪念碑谷大型互动城堡（心世界印象馆），而且足足有400平米。华为nova 2s与《纪念碑谷2》在这里邂逅了，也上演了一个最美手机与最美游戏的最美联姻！

跨过了那道“界”，会发生什么？

我对跨界营销有特别的兴趣，因为当分属于不同行业的两个品牌跨过了那道“界”之后，将会发生神奇的化学反应。

华为nova 2s与《纪念碑谷2》的跨界，跨过的可不是一个“界”，而是很多“界”。首先，它跨过了手机与游戏的“界”。手机与游戏，距离说远不远，说近不近，他们因为是各领域的最美，所以很容易就消除了界限，让人们惊艳。

这不是华为nova 2s与《纪念碑谷2》的第一次联姻，在去年12月，华为nova 2s就推出过一组《纪念碑谷2》的主题壁纸，当时两者色调相近、极致唯美的画面就吸引了无数年轻人的追捧。

在深圳的心世界印象馆，两者再一次紧密的结合在一起，现场的五大展区是五种颜色，分别是浅艾蓝、曜石黑、银钻灰、樱粉金、相思红。没错，这五种颜色就是华为nova 2s的颜色。五个展区，带来的是不一样的感觉和心情，但是却都是视觉暴击般的震撼。值得注意的是，相思红是第一次推出，已经在1月24日0点正式发售。浓重的红色和奇特的结构，在现场相映成趣，也为这个新版本的首发大卖奠定基础。

其次，它跨过了线上与线下的“界”。过去一年，新零售大行其道，就是因为跨过了线上与线下的界。现在，华为nova 2s与《纪念碑谷2》的跨界，不是在线上，而是在线下。线下的体验与线上的了解，互为补充，相得益彰。再深一步，它其实是跨的虚拟与现实的界。爱好《纪念碑谷2》游戏的人们，最为震动的是其唯美，玩游戏的时候，是在线上、在虚拟世界，但是一旦它突然出现在现实世界中，那种震动是更强的。

尤其是华为nova 2s的加入，更加强化了这种大美无界的感觉。一些华为nova 2s的用户留言说，现场感受是一种震撼，而用最美的手机nova 2s拍出现场的感觉，会更美。是的，华为nova 2s手机不仅外表美，内在的拍照更美。前后四镜头、后置2000W黑白＋1600W彩色双摄镜头，让照片细节生动而清晰，当体验后回到家，把玩拍到的照片，它在线上、在虚拟，但仿佛又回到了线下、现实。正所谓是：一步一世界，一拍一美好。

当最美遇到最美，强化了品牌的“超级标签”

当下的情形，用户越来越碎片化，加上信息泛滥，对品牌营销提出了很大的挑战。这时候，一个品牌要想真正脱颖而出，打动用户的内心，极简的信息至关重要。我称之为“超级标签”，即每个品牌要找到属于自己的那个“超级标签”，然后去强化它。

华为手机已经主要形成了Mate系列、P系列和nova 系列的产品品牌，分别定位商务、时尚和年轻人。年轻人喜欢什么？潮流、颜值……没有比最美更能打动年轻人的了。尤其是去年底发布的nova 2s手机，成功地在“最美”上更上层楼。

树立品牌的超级标签，产品是一方面，营销是另一方面。这次与《纪念碑谷2》的跨界，让nova 2s的“最美”的超级标签进一步强化。他们的联姻，让nova 2s的用户群大大扩展，那些《纪念碑谷2》的粉丝们都是颜值控，都是年轻人，也都是nova 2s的用户和潜在用户；同时，他们的联姻，也强化了nova 2s的最美印象。

多说一句，跨界营销是有很高门槛的，并不是两个分属不同领域的品牌跨界，一定会发生神奇的化学反应。跨界营销，既有“同”，也有“不同”，很多人只看到了“不同”，没有看到“同”。两个品牌跨界如果想成功，必须要至少有一个方面的“同”。要么用户群相同，要么品牌的理念相同，只有具备了这个“同”，才能在跨越那个“不同”的界之后，对两个品牌的超级标签进行强化。

从这个角度来看看，华为nova 2s和《纪念碑谷2》的跨界，的确称得上是珠联璧合、天作之合。他们的用户群相同，都是爱美的年轻人；他们的品牌标签相同，都是追求“最美”。正因为如此，当他们跨越了手机和游戏的界之后，才会让用户惊艳，才能形成1+1>2的“最美”的超级标签，让用户尖叫。

还有相思红的神来之笔

最后，想说说华为nova 2s和《纪念碑谷2》的跨界中，还有一个神来之笔：相思红版本。

不得不说，相思红版本的推出恰到好处。其一，选择在这个现实的唯美的大型纪念碑谷互动城堡中，让相思红版本亮相是恰到好处。线下的互动城堡，两个元素最震撼，一个是颜色，一个是结构。这个时候推出相思红版本，非常适合。

其二，选择在春节前夕推出相思红版本恰到好处。众所周知，春节的主色调就是红色，红色代表着喜庆，代表着温暖，代表着吉祥，代表着热情。这个时间点还有特殊的意义，岁末年初，情人节将至，年终奖刚发，既是犒劳自己，也是送给最爱的人以礼物的时候。这时候，最美的相思红华为nova 2s就是最佳选择了。

总而言之，华为nova 2s邂逅《纪念碑谷2》，带来的是一个最美手机与最美游戏的神奇跨界、天作之合。当跨过了那道道“界”，华为nova 2s的“最美”标签不断强化，也牢牢地占据了无数爱美的年轻人内心。