10月18日，“我是创益人”2017腾讯公益广告大赛在上海金投赏创意节上，揭晓了大赛结果。

作为一个创意人，我一直关注这个跨界试验，现在大赛落幕了，但是一个“创意+公益+社交广告”的新物种却成功诞生了！ 

三个月不接单的创意人，带来了一个大惊喜

还记得三个月前，“震动”创意圈的那件事吗？彼时，一群创意人喊出“今天我们不接单”的口号，义无反顾地投入到腾讯公益广告大赛中，用自己的创意来做公益。

现在，到了收获的季节。数据可以说明一切，在短短的三个月时间里，有超过3500位来自专业创意机构、社会团体的创意人和个人参赛者加入其中，其中28个团队获奖，分享了包含创益孵化金和现金奖励的925万元奖金，以及价值近6000万的广告投放资源。

在大赛结果揭晓前，部分参赛作品也同步在朋友圈、QQ空间、QQ浏览器和手机QQ购物号进行了投放，投放仅仅进行了三分之一阶段，就收获了7.77亿曝光！其中金奖作品《忘不了的家味》获得了1029万次互动。

惊喜是全方面的，大赛分为创意生态组和创意大咖组，说直白点，前者并不是专业选手，但也带来了很大的惊喜。例如，儿基会春蕾计划的《同月同日生》，通过腾讯的移动社交平台，找到与自己同月同日生的那个人，进行捐助。“和你同月同日生的那个女孩，现在过得怎么样了？”令人震撼。正如主持人许戈辉所说，这根本不是业余组，而是专业组！

据腾讯社交广告总经理罗征介绍，未来公益广告大赛将会持续办下去，明年也会进行更多探索，例如考虑将品牌引入进来，相信那时候腾讯基金会、腾讯社交广告、公益组织、品牌、创意人之间更能碰撞出更大惊喜。 

移动社交赋能公益，进化为移动社交公益新物种

腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义，将公益广告大赛的关键词总结为“科技向善、创益融合、社交赋能”，这三个词可以说很好地显示出这些成绩取得的背后原因：移动社交（科技）、创意和公益的融合。的确，腾讯公益广告大赛通过移动社交广告连接公益与创意，从而赋予创意和公益新的力量，让他们实现融合、升级，进化为一个新物种。

先来说说移动社交对于公益的赋能，我觉得，这种赋能表现为两个方面。其一，移动社交让公益广告插上了技术的翅膀，从精准洞察到精准投放，影响力大大提升。《同月同日生》，正是借助了近10亿月活用户的腾讯社交平台，才能连接起全中国生日相同的人，引人探究，建立起捐助人和受捐者的身份关联。

年度大奖作品《不朽的丰碑》，正是基于腾讯社交平台提供的LBS应用，才能基于地点，在指定区域进行朋友圈的精准投放，让人们跨越时空距离，在那些曾经被战争洗礼的地点，拍下向老兵敬礼致敬的照片，让老兵们赢得他们最该得到的敬意。

其二，移动社交让公益广告不仅触动人，还能让人们变成行动。在《不朽的丰碑》作品中，身处那些被战争洗礼之地的人们，为抗战老兵的故事所震动，可以立即拍下向老兵敬礼的照片，分享到自己的朋友圈，进而影响更多的人；《同月同日生》作品中，你看了和你同月同日生的女孩的故事，被触动的同时，可以立即点捐款，捐助她一年的学费。

在《云养流浪猫》作品中，通过目前炙手可热的微信小程序，为网友开启“云养流浪猫”的通道。你只需要参与到这个趣味的“游戏”中，就能发动全民关注流浪猫，让那些爱猫人士对流浪猫的关爱不再“无处安放”。

传统的公益，缺乏创意，缺乏资金推广，从触动到行动距离遥远。但是，当移动社交与公益和广告相遇，很好地解决了这些痛点，技术让公益如虎添翼，精准让公益感染力倍增，触动到行动更是让公益广告实现“品效合一”，这就是移动社交的力量。 

移动社交赋能创意，创意人进化为创益人

在这场公益广告大赛中，移动社交的颠覆又岂止是公益？它对于3500个创意人的触动、赋能和进化也极其深远。

在发布会前夕，我和现场的几个创意人进行了交流，他们给我讲述了这种变化。此前，创意人也想做公益，但是不知道如何下手，有了这个公益广告大赛的平台，创意人们既展现了自己的创意能力，又可以利用自己的创意做公益，简直是一箭双雕。

更重要的，我觉得是移动社交对于创意人思维观念的颠覆，这一点对于参赛的创意人价值巨大。技术正在席卷广告行业，无论是广告创意机构，还是创意人，都需要拥抱这个移动社交的技术潮流，主动提升自己进行转型升级。从这个角度来看，腾讯公益广告大赛就像是一次对广告人和广告业的技术普及行动，让他们亲身了解移动社交广告，更好地帮助他们进行转型。

《同月同日生》的创意人许刚的现场分享非常精彩，他说，“为了要做出好的公益广告创意，需要暂时做一个冷血的人，需要将公益作为一个冰冷的商品，只有这样，才能打动那些公益的陌生人。”我觉得，许刚说得特别好，他的这个思路不就是公益产品化吗？将公益作为产品，将捐助者作为用户，好的公益创意就要打动用户，让用户产生行动。这不就是移动社交的基因吗？

 可以预计，这3500个创意人，经历这次公益广告大赛，宛如经历一次移动社交的普及和洗礼。他们不仅做出了好作品，更在做这些作品的同时，实现了思维模式的转变，他们从“创意人”进化成了“创益人”的新物种！

总而言之，“我是创益人”2017腾讯公益广告大赛落幕了，但是“创意+公益+社交广告”的跨界却刚刚开始，公益和广告这两个领域都得到了赋能，在颠覆中变革、升级！