改革开放让“中国造”风靡全球，但也被西方世界诟病为“质低价廉”。在中国制造2025的国家战略下，中国企业依靠规模优势的“中国造”之路已经走不通了，国家与时代都呼唤中国企业创造“中国牌”来重新叫响世界。

然而，通过OEM出口的方式所缔造的“中国造”不同的是，中国企业要想在西方世界创立“中国品牌”，则需要自己的商品与服务被西方世界消费后才能逐渐实现品牌的建设。因为，品牌的本质源自用户的口碑。

青岛海尔8月27日下午披露2017年半年报，上半年实现营业收入775.76亿元，同比增长59%；归母净利润44.27亿元，同比增长33.54%。而其中，海外业务收入350.83亿元，同比增长150.4%，市场关心的GEA上半年实现收入225亿元，净利润11.6亿元，家电业务全球收入近100%为自有品牌。三位一体全球协同增效，青岛海尔全球运营进入业绩收割阶段。

中国企业在海外打响了中国品牌！这让每一个中华儿女骄傲。

感慨：不缺“中国造”，缺“中国牌”

一条全程约1.3万公里的中美洲际高铁将在2019年列入日程。想象一下，中国的高铁从东北出发，一路向北，经西伯利亚、白令海峡，从海底隧道穿越太平洋抵达阿拉斯加、加拿大，最终到达美国。2016年，全球出货量最多的智能手机企业中，排名前10的有7家是中国厂商。

从中国高铁到中国手机，从中国汽车到中国家电，从中国无人机到中国超算，中国制造在海外市场所向披靡、无往不胜！

然而，在激动之余，我们也要清醒地看到：很多中国产品主要采用贴牌方式出口海外，虽然销量巨大，但是却打不出中国品牌。

2013年，国际市场营销公司HD Trade Services一项针对1500个美国人的调查发现，尽管“中国制造”风靡美国，但94%的美国人叫不出一个中国品牌！

数据显示，中国制造占据全球消费电子市场50%以上份额，但中国品牌却只占据全球消费电子市场的20%。

全球化的终极之路是打响中国品牌，只有这样，才能真正从出口大国上升到出口强国，才能真正让国人自豪！ 

厉害：“中国品牌”叫响世界！

令人欣喜的是，已经有中国企业改变了这种现状。

Interbrand“Top100”全球最具价值品牌，华为排名攀升至第72位，是科技领域排名上升最快的品牌之一。

在消费级无人机市场，大疆占据了全球80%左右的市场份额。美国的同行被逼到要么放弃硬件只做软件，要么和军方合作，开垦中国禁入的领域。

海尔的海外自主品牌占比近100%，这意味着海尔在海外销售的产品全部都是自有品牌，而非贴牌。通过整合海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝、统帅、日本AQUA等品牌，海尔形成了一个“世界第一家电集群”。

在美国，整合GE Appliances后，现在平均每2户美国家庭就有1个“海尔家庭”；在澳洲，海尔与斐雪派克双品牌已经做到新西兰白电市场第一份额；在日本，AQUA以75%的市场份额位居商用社区洗市场第一。

从中国制造到中国品牌，秘密是研发、制造和营销的本土化。

在沙特，海尔结合中东用户的特殊需求，开发出GTM风冷冰箱、“停电100小时不化冻的冷柜”、“热带空调”等产品；在日本，海尔发现有不少单身人士，大龄未婚却收入高，专门为这个人群开发了单人洗衣机。

研发、制造和营销的本土化再进一步，是资源的全球化。

华为手机目前在全球拥有15个研发中心、36个联合创新中心。一个华为手机，背后可能包含了美国UI中心、伦敦设计中心等全球研发资源的结晶。

海尔在全球建立了10大研发基地、24个工业园、108个制造中心，66个营销中心和143330个销售网络。在海尔的开放式创新平台上，研发资源和创意可以全球共享。例如，海尔澳洲研发中心研发的厨电产品、日本研发中心的空调和洗衣机及美国研发中心的大冰箱供应全球。

中国品牌再进一步，是品牌的全球化。例如，GE Appliances是北美第一厨房家电品牌，它不仅在北美销售，而且也在高端的欧洲市场销售。

资源全球化和品牌全球化，才是全球化的最高境界。

沸腾：自主创新真投入赢全球口碑！

一流的企业卖标准，二流的企业卖技术，三流的企业卖产品。目前90%的中国制造企业的国际化，还仅仅是出口产品，没有上升到技术，更谈不上标准。

但是，也有一些中国企业率先走到了最顶端，实现了从出口产品到出口技术，成为全球化的标杆！

在美国，因为狭小的冰箱空间束缚，做一顿火鸡大餐需要到车库或者地下室冷柜里取大火鸡，海尔组织全球150多名不同肤色的研发人员，研发出能够容纳一整只大火鸡的法式对开门冰箱。新华社报道，德国利勃海尔、韩国三星、LG也相继推出类似产品，中国企业在产品创新上引领了世界。

从出口产品到出口技术，是这些中国企业持续投入到技术研发的结果。如今，他们正在向更高的标准出口进击！

在中国家电领域，80%以上的国际标准提案来自海尔，80%以上的国际标准专家来自海尔。截至2016年12月，海尔累计提报了90项国际标准修订提案，其中已发布实施43项。海尔是中国提报国际标准制修订提案最多的家电企业，也是国内主导国家行业标准最多的家电企业。

从出口产品到出口技术，再到出口标准，中国企业正在冲破欧美巨头们的封锁，站在世界技术之巅！

据不完全统计，这些年，海尔整合并购美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA所投入的费用有420多亿人民币，加上全球市场品牌运营、营销及服务网络、研发、基地建设等投入，粗略估算海尔累计投入不少于500亿。

结束语

攀登珠峰有两条路，北坡难、南坡易。当大多数中国企业选择南坡，走出口型之路时，海尔等中国企业选择了北坡，走真投入的全球化之路。这条路很艰难，短期可能看不到收益，但却是一条更加持久、更加健康的全球化之路。

9月1日，IFA2017将在德国举行，海尔一改单品牌参展的形式，将携海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher & Paykel四大品牌亮相，一个世界级的品牌集群将在IFA展上引发全球瞩目。同样在IFA展，华为即将宣布全球首款人工智能手机芯片，也将让全世界关注。

厉害了，我的中国品牌，未来注定将带来更多骄傲，注定让全世界沸腾！