近日，一则红牛维他命饮料有限公司经营期限将在今年的9月29日到期的新闻引起了广大网友的关注，金色的马口铁罐，罐身印着两头健壮的红牛，这个包装在中国可谓是无人不知无人不晓。谈起功能饮料，红牛是一个绕不过的品牌，据公开数据显示，红牛作为中国功能饮料市场的巨头，2016年销售额超过230亿，市场占有率接近80%。但是如日中天的红牛也一直面临着危机，作为国内红牛饮料运营商的华彬集团与红牛商标和配方的拥有者泰国天丝医药保健有限公司一直纠纷不断，而这次国内经营权的到期会不会引起新的风浪，我们还不得而知。

红牛中国的发家之路

上个世纪70年代，一位名叫许书标的泰国华人在自己的制药厂研发出了一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时红牛的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。红牛推出市场后大受欢迎。产品的大受欢迎增添了许书标的信心，随后他将红牛工厂办到了全世界，由于红牛饮料提神醒脑的效果非常突出，红牛在世界各地也大受欢迎，渐渐地红牛就成了全世界最出名的功能饮料之一。

1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司（下称红牛公司），大力开拓中国市场。二十余年来，红牛维他命饮料有限公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。

功能饮料市场与红牛的未来

随着生活水平的提高，国内运动健身的人群越来越多，而运动健身不能只喝白开水。随着中国健身市场的规模越来越大，功能饮料市场的潜力也被激发出来，在2010年到2014年的5年时间里，功能饮料行业的平均增长率达到28.9%，预计2019年的销售额接近700亿元。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间。

虽然功能饮料在中国市场的潜力非常巨大，但是华彬集团与泰国天丝的纠纷给中国红牛的未来蒙上了一层阴影，而两者的关系很像王老吉与加多宝当初错综复杂的利益纠缠，而且王老吉和加多宝都是拥有凉茶的配方授权，而红牛中国的运营商华彬集团却没有红牛的配方授权。所以在不就的将来双方的纠纷升级，失败的一方很可能是华彬集团，而诸如脉动、东鹏特饮、魔爪这样的功能饮料品牌也在悄然崛起，未来国内功能饮料之王的宝座花落谁，值得我们去期待。