2018年9月13日，一年一度的苹果秋季新品发布会终于召开了，去年的同一时间段苹果发布了iPhone X，这部代表苹果手机十周年的旗舰手机，成功拯救苹果公司于水深火热之中。在2017年上半年安卓阵营的全面屏手机已经大行其道之时，iPhone 在人们心中已经不是科技和时尚的代名词了，就在这时iPhone X的出现成功挽救了苹果公司，十个月的时间里iPhone X的销量突破了6000万台，是同时期三星S9手机销量的两倍多。

新iphone的亮点在哪里？

这次的发布会，苹果发布了三款新手机，分别是iPhone Xs、iPhoneXs Max 及iPhoneXR 这三款新手机，今年的苹果放弃了iphone的数字系列，而是沿用了X系列的命名，这也预示着苹果未来的手机产品都将主打全面屏。说到新款苹果手机的亮点，那就是有了更多的选择，再来就是终于有了双卡双待，新机型配备更加出色的屏幕、速度更快的芯片和更长的电池续航能力，更好的拍照功能，从普通消费者的角度来看，真正能称得上亮点的地方也只有这些了。

苹果的退与进

时隔一年，苹果再一次交出了自己的成绩单，但是这次市场却没有给苹果好脸色看，发布会后，苹果股价收跌1.24%，创2015年以来iPhone新品发布日的最大跌幅。作为全世界第一家市值跻身万亿级别俱乐部的公司，苹果公司股价的下跌直接反映了消费者对苹果刚刚发布的新品不满。

发布会之后苹果最受媒体和消费者诟病的就是缺乏创新，从乔布斯时代结束，苹果就很难再现当初创新的冲劲，唯一能让人影响深刻的就是iphoneX，这还是在安卓手机厂商围追堵截的情况下不得已所做的创新。从苹果数字系列一脉相承的外观来看，苹果X系列的刘海屏还要持续很长一段时间，显然这是消费者不想看到的，但是对于苹果来说它不想也不敢承担大幅度改变的风险。

从2017年起，全球智能手机市场趋于饱和，各大手机厂商出货量增速都在下降，安卓厂商们的策略是降低手机价格，旗舰机的价格从4000多降到了2000多，而千元机市场甚至百元机市场都成了各大厂商争夺的焦点。但是苹果巧妙地抵消了这些不利因素带来的影响，从去年开始苹果向外界展示了其如何在iPhone销量不发生变化的情况下继续提高营收的计划，他们的策略很简单，就是超高的定价。

这种定价策略看似不合理，但是放在安卓厂商是绝对作死的行为，但是对于苹果来说，这一套却是可以行得通，依托苹果完善的生态系统和强大的品牌号召力，苹果凭借着爆款iphoneX狠狠地赚了一笔，从今年公布的世界500强企业榜单中我们可以看书，苹果公司在利润榜单上稳坐第一名。但是很显然苹果不能每年都这样做，在没有爆款产品的今年，苹果依然维持着这么高的定价，结果可能会涸泽而渔。