2020年02月11日
受肺炎疫情的影响，以商超、餐饮、电影为代表的线下场景的商业模式遭到重创，于是，足不出户聚焦线上的场景自然成为此阶段最大的赢家。图片来自网络广告服务是一个提供中间服务的行业，虽然受到疫情的直接影响还没有体现，但很显然，暗流正在涌动，例如线下场景的所有广告投放场景，原本最看重的就是人流量集中，当下“人烟稀少”，流量暂时“封禁”，其广告投放价值也随之下降甚至消失了。当线下场景效果受损，品牌主对于线上广告有自己想要的一套一键三连的模式——点赞、评论、分享，而这些都是衡量线上场景下广告转化率和有效性的重要..
2020年02月11日
引导语：MobTech与你一起，隔离病毒，不隔离爱Mob分析师认为：1.手游大爆发：王者荣耀再创巅峰，日活突破5400万；小游戏、休闲棋牌、狼人杀社交类游戏成黑马2.视频娱乐崛起：疫情期间，头部短视频平台与长视频平台日活跃规模均达到亿级单位；“云监工”下央视频发展慢直播；《爱的迫降》带动海外视频用户增长3.生鲜电商成“刚需”：疫情下生鲜电商供不应求，其中京东到家日活突破100万，盒马、叮咚买菜双双突破40万；大考下各家表现不一，前期最主要的问题是缺人导致的配送不及时4.在线教育迎来“大练兵”：免费送课成主流，公益与获客两..
2020年02月06日
春节后的首个交易日，A股跌幅超过很多人预期，线上教育板块迎来逆势大涨。疫情之下“停课不停学”，让沉寂已久的在线教育迎来爆发，未来线上教育或成为教育行业的风口。对于大部分从未有此经历的教培机构，疫情的冲击将不可避免地影响着招生、续费甚至退费问题。当下，不仅仅是撕开了教育垄断和教育体制改革滞后的一个口子，而是一场真正的技术运用和变革才刚刚拉开了帷幕。如何通过布局线上来抗击潜在的各种风险，双师教育、在线直播、在线录播等或将会成为更受欢迎的教育场景，线上线下相结合的混合式教学将大行其道，在线比例也会不断..
2020年02月05日
从云养猫开始，对于一线城市的“空巢青年”来说，只要有网已经没什么是不能云共享的了。最近，在疫情的阴霾笼罩之下，人们正常的出行需求和娱乐需求大多都转到了线上。比如音乐节被迫转向线上，而其在线上的表现则以直观的数据反映出线上音乐节的发展潜力。2月4日，摩登天空在B站直播了第一场“宅草莓不是音乐节”，这是草莓音乐节首次在线上开办，且在线下没有音乐现场的一次尝试。这场音乐节播出内容包括自制和以往草莓音乐节现场录播内容两部分，播出平台除了B站还有摩登天空旗下的票务及视听平台“正在现场”，播出后同时在线人数最高..
2020年02月04日
自新型冠状病毒肺炎疫情发生以来，各行各业积极响应政府颁布的防范策略，施行了停止服务及关门歇业的处理办法。以超市、商场、餐饮服务场所为代表的人群高度汇聚场所，在当前商业局面下运营倍感压力。那么，零售服务业在困境下如何拥抱新的机遇，迎来柳暗花明？针对疫情下零售服务业的变革之路，其本质是对过去定义的“人、货、场”理念的重构，减少与群众的密切接触，将过去线下为主的业务转换至线上实施。对此，作为全球领先移动智能科技平台的MobTech，将通过“数据+科技”的方式，从“人、货、场”三个方面出发，给出专业性的建议，助..
2020年02月04日
【从SARS到新型冠状病毒，社交网络在疫情中扮演了什么角色？】突如其来的肺炎疫情为鼠年春节加上了一层不同以往的滤镜，全国各地的假日安排被紧急暂停。我们终于实现了坐在家里为祖国“做贡献”，通过各种平台渠道了解抗疫时期的大大小小每一件事。一方面，为了响应钟南山院士“不要乱跑”的号召，我们的日常变成了在家数瓜子、和Siri成语接龙、看雷神山工地直播、给每一台机械取名字……另一方面，通过社交网络，我们捐钱捐物，为弱势群体奔走相告，依靠互联网平台信息呈现的透明度与公信力，我们为不公讨回真相。1.从一对一传播到一对多..
2020年01月19日
近日网上爆料称，京东商城因为优惠券设置错误，导致可以较低价格甚至0元购买小家电；还有传言表示京东被“羊毛党撸走了7000多万”、造成错误的“事业部全体员工被裁”。事后，京东方表示网传内容失实，错误发放的优惠券后期将无法发货，并愿意承担下单后用户50元/单的补偿。可作为真实的消费者来说，难免有一种竹篮打水一场空的心情。不论是真羊毛党也好，或是人为设置错误也罢。近年来，爆出羊毛党作案的新闻屡见不鲜。如之前拼多多错误将100元优惠券设置成无门槛，被撸千万元；某视频平台会员VIP充值活动金额设置错误，导致0.2元就可开..
2020年01月14日
全球最大的零售商沃尔玛正准备对位于印度古尔冈的总部进行一轮裁员，预计将解雇中高层管理人员中的三分之一，其中包括采购、农产品业务和快速消费品部门的副总裁及相关部门主管。同时，沃尔玛还计划关闭其最大的仓储站——孟买物流配送中心，并停止在印度扩张批发业务的计划。这还没完，有消息称这只是裁员的第一阶段，下一轮裁员会在2020年4月左右进行。无论是实体店还是电商销售，沃尔玛印度面对的最强大对手仍是多年宿敌——亚马逊。根据亚马逊印度公司2019年财年的相关数据显示，其整体营收约为2194亿卢比（约为213.5亿元人民币）。沃..
2020年01月13日
其实无论对于用户还是平台，薅羊毛都是一个正常的操作，不然也就没有电商层出不穷的促销活动了，还有通过各种类型的加息补贴活动拉新促活。对平台而言，常态化的补贴活动属于正常的客户运营活动，一方面是希望提升短期交易量，另一方面则希望能够形成有效的用户留存。甚至基于做大注册用户数、做大交易规模等原因考虑，部分平台会选择与羊毛党合作，让渡部分利益换取漂亮的数据。让人们“谈羊毛色变”的是——灰黑产薅羊毛。当羊毛党操作从散户行为上升到组织行为时，性质便发生了变化，可被定性成为欺诈行为。很多大平台的欺诈风控模型中..
2020年01月08日
女子图鉴第二弹——爱火锅，爱麻将，成渝女子一家亲？嗨喽，艾瑞巴蒂，新年快乐！小编我来了！我带着女子图鉴第二弹走来了！这次的女子图鉴我们将目光锁定在相爱相杀的西南双子星——成都和重庆。确定这次女子图鉴主人公人选时，小编发了一条朋友圈：请问全中国哪个地方的美女最多？没想到竟然引发了一场battle。自从1997年重庆脱离四川成为我国第四个直辖市后，成都和重庆就变成了时刻被比较的对象。而成渝也不甘落后，高票当选盛产美女最多的城市。（什么？我苏杭美女不服！）（下一次，下一次再写/(ㄒoㄒ)/~~）所以就跟着Mob研究院走进..
2020年01月08日
提起瑞幸咖啡，你下意识会想到什么？是什么支撑起瑞幸咖啡在短短几年内众人皆知，并且迅速跻身一线品牌？瑞幸≈星巴克？首先必须承认的是瑞幸咖啡选择了一条非常“鸡贼”的捷径，就是一出道就对标星巴克，无论星巴克怎么想，反正瑞幸在宣传方面是一直拿自己和星巴克作为对比的。为什么偏偏是星巴克？因为星巴克在中国，无论是品牌知名度还是市场占有率都很高，并且它在国人心中就等于“价格高、服务好、逼格高”。铺天盖地的宣传反复强调瑞幸和星巴克一样都是一线咖啡品牌，也难怪很多人在提到瑞幸的时候就会想到。瑞幸=便宜？某天你心血..
2020年01月07日
当今，用户的个人隐私安全已经受到越来越广泛的关注。11月28日，国家互联网信息办公室秘书局、工业和信息化部办公厅、公安部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅等4部门联合印发《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》。其中明确“要求用户一次性同意打开多个可收集个人信息的权限、用户不同意则无法使用”可被认定违法违规！以下行为被认定为“未经用户同意收集使用个人信息”：1.征得用户同意前就开始收集个人信息或打开可收集个人信息的权限；2.用户明确表示不同意后，仍收集个人信息或打开可收集个人信息的权限，或频繁征求用户..
2019年10月14日
当前，数字经济蓬勃发展，已成为产业转型升级的重要驱动力，及全球新一轮产业竞争的制高点，并逐步渗透改变着人们的生产生活方式。如何加快推动数字经济和各行业的深度融合，将成为未来我国数字经济发展的重点方向。数字经济包括数字产业化和产业数字化两大部分，前者主要指信息通信产业，包括电子信息制造业、电信业、软件和信息技术服务业、互联网行业等；后者主要指传统产业由于应用数字技术所带来的生产数量和生产效率提升，其新增产出构成数字经济的重要组成部分。数字产业化10月12日，2019中国国际数字经济博览会上发布的《消费型数..
2019年10月11日
为了迎接即将正式推出的5G商用服务，今年国庆假期前，三大运营商相继推出了5G预约通道，并提供购机优惠、套餐折扣等优惠措施。目前，三大运营商累计的5G预约用户数已经接近1000万。随着5G预约的逐步展开，5G手机怎么选、5G套餐贵不贵、5G覆盖是否完善等问题成为消费者的普遍关切。那么面对即将到来的一大波5G用户，在5G大趋势下App用户增长都应该抓住哪些机会呢？用户增长，看似简单的四个字，对于不少从事运营的人来说，无论有没有5G都是一件头大的事情。也无论是产品的初期，中期还是后期都会遇到用户增长的问题。●“产品要上线了，..
2019年10月10日
你眼中的新中产是一群怎样的人？是走路带风的都市白领？还是住着百万级大house的职场精英？是出入各种高级场所，穿prada的女魔头？还是手持香槟，闲来打打高尔夫的企业高管？在众人眼里，新中产似乎是一群没有生活忧愁，只有“诗和远方”的人生赢家，然而，都市里还有这样一群人，TA们月薪过万却吃喝都愁，TA们有房有车却债台高筑，TA们有儿有女却愁眉苦脸……到底是新中产还是“心中惨”？Mob研究院带你一探究竟！新中产界定标准Mob研究院将符合①一线城市个人年收入30万元及以上，其他城市20万元及以上；②专科及以上学历；③至少在居住..
2019年08月28日
--MarTech的起源、发展、应用与未来MobTech分析师观点：1.2017年为中国MarTech元年：2008年，MarTech概念第一次被提出，经过十多年的发展，当前美国MarTech发展已相对成熟。相对于美国，中国的MarTech市场刚刚兴起；2.国内营销行业正加速向MarTech方向迭代：国内营销行业经过传统营销阶段、“互联网+营销”阶段、“技术+营销”阶段、当前正处于“AI+营销/智慧营销”阶段，未来将加速向MarTech方向迭代；3.建设MarTech生态的三大重要力量：大型互联网公司、大型广告代理和第三方大数据企业；4.MarTech未来发展方向：MarTech最终将发展为完..
2019年08月22日
8月21日下午，拼多多公布2019年第二季度财报，数据显示二季度拼多多营收为72.90亿元人民币，同比增长169%，去年同期为27.09亿元，超出61.88亿元的市场预期。截至2019年6月30日拼多多的GMV（成交总额）达7091亿元，同比增长171%。二季度APP平均月活用户数达3.66亿，同比增长88%，去年同期为1.95亿。也就短短几分钟，拼多多公布第二季度财报的消息就传遍大江内外了……宏观来说要归功于互联网的强大，执行上来说就不得不提到强大的App推送功能。对于App来说push消息是通知用户，引导用户进行参与活动、购买产品、找寻自身存在感的重要手段，..
2019年08月21日
看脸吃饭的年代，从医美电商看千亿医美江湖MobTech分析师观点:行业现状：医美电商已进入高速发展后的休整期，未来马太效应凸显。其广阔的市场潜力和快速的发展获得资本青睐，新氧已实现盈利。市场规模：百亿级增量市场，预估2020年市场规模达248亿元，行业还在快速发展与整合中。业内玩家：垂直电商大局暂定，新氧为龙头，更美紧随其后，其他几家增长乏力；综合电商处于发力期，美团借助流量和社区运营优势，表现优异。用户画像：新一线城市25-34岁女白领，热衷社交和美拍，取悦自己是内在动力。未来趋势：消费医疗为主流，产业整合为保障..
2019年07月17日
什么样的推送（Push）是好推送？除了提高日活，月活，唤醒沉睡用户，增加用户粘度以外，其实Push还可以承载很多功能，帮助优化用户体验，进行精细化运营。以下关于Push的6大新功能就像我们证明，“没有推送做不到，只有产品想不到”。1.智能标签用户始终是运营的根基。想要实现针对不同的场景进行不同人群甄别推送，让消息更高效地触达给用户就要学会给用户贴标签。通过多维度的标签对用户做出足够精准的判断和识别，知道“ta是谁”“ta喜欢什么”“ta需要什么”。2.短信补量这个可以称为“挽回老用户神器”。对于已经卸载APP、长久离线、..
2019年07月17日
MobTech分析师观点1.行业规模：阅读产业是泛娱乐产业链的源头，但市场规模不敌影剧游，约有135亿元。2.行业动态：2019年免费模式崛起，虽对移动阅读行业竞争格局产生一定冲击，但也为行业带来了更多的可能性。3.用户画像：未成年超人气美少女偏好免费阅读，一线、新一线城市高学历高收入用户偏好付费阅读。4.头部玩家：阅文集团用户占有率近30%，旗下有QQ阅读、飞读免费小说、微信读书、起点读书四大金刚，通过收购新丽传媒和进军手游，打造“中国漫威梦”。5.行业趋势：免费阅读也要走影剧游变现之路，如果免费模式只扮演内容分发平台，..