电视一直被看做是一个不那么性感的行业。

 

即便是抛开“连接万物”的未来图景不谈，十年前与今天的手机相比，早已如同两个时代的产物；而反观电视，却无非是在尺寸、厚度等细节上有了一些“不痛不痒”的变化。

 

迟缓的发展步伐，自然也难以撩拨消费者的热情。据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019 年前三季度全球电视品牌出货 1.57 亿台，同比增长仅 0.3%。

 

究其原因，价格战自电视行业诞生不久便成了行业戒不掉的“瘾”。从上世纪 90 年代中期起，尤其在那一波互联网品牌主宰的“颠覆”之后，每逢销售不及预期便开启新一轮的饮鸩止渴。

 

微薄的利润，一方面难以支撑起品牌巨额的研发投入；另一方面自然也难以通过技术创新为用户带来体验提升。供需双方由此陷于了“规模不经济”的恶性循环。

 

进入瓶颈的电视行业亟待新一轮技术浪潮激活市场。

 

实际上，这一轮的技术浪潮已经能看到潮头。在低迷的市场中，OLED 电视前三季度出货量达到 194 万，同比增长高达 27.4%，成为了拉动行业增长的新引擎。

 

被称为“OLED元年”的 2019 已接近尾声，从年初股票市场 OLED 概念的火爆，到面板供应商 LGD 亲自下场全国巡演，再到年中新旧势力同台竞技，OLED 成为行业转折点已经呼之欲出。 

 

电视行业将掀起哪些技术趋势？OLED将为电视形态带来怎样的革新？电视设计理念又将向何处去？……向来将电视作为主角的 CES 将会为这一系列命题带来答案。

 

2019 年整个电视上下游的喧嚣，使得一切都充满了变数；而作为 2020 年消费电子行业第一个，也是最重要的一个顶级展会，CES 一直承担着引导行业风向的角色。

 

一个最好的例子是，创维便在CES 2019 上展出了全球首款 88 英寸 8K OLED 电视。一方面，提升 CES 的前瞻性推动行业的发展；而另一方面也不难看出创维对于 CES 的重视。

 

自然，创维于 12 月 16 日宣布召开的 2020 创维 CES 全球新品发布会便肩负着上述的双重意义，其实对此次展会的重视程度也反映到了目前已发布的3 张预热海报中：

 

 

在我们看来，创维此次的重点在于打破“躺平生活”的最后一环。我们不妨借着创维的三张海报以小见大，对即将到来的 CES 2020做一番预测。

01

藏在海报中的新时代生活方式

报道消费电子行业多年，对于各家厂商的海报见了太多。大多试图以一些玄而又玄的概念“唬”住行业与用户，创维这次却是难得的直观而落地，整体理念一以贯之。

先说主KV。无论是此次宣布启程 CES 的主海报，还是已经发布的3 幅展现分卖点的海报，都有一个金色的平行四边形。这一个意象便有两层含义：

 

1.金色、矩形框，典型的画框特征，预示着创维将发布墙纸、画框类的超薄电视。

 

2.矩形框具备典型的埃舍尔画作特征，类似于纪念碑谷，在现实中不可能存在。这预示着创维新品会在产品形态、工业设计上打破以往的规则。

 

接下来我们看核心概念，也就是每一幅海报都有的“看见惊奇”，重点落在“惊奇”之上，这显然是预示着新品重点将放在显示表现之上。

 

第一幅，惊奇的重点是“看见升腾而起的新视界”。电视本身显然不会升腾也并没有意义，这一非常直观的陈述，“新视界”重点落在“新”，多半是在描述在电视本体之外的显示区域。外加“升腾”这一动词，创维新品多半将以机械升降式结构实现副屏设计。

 

比如第二幅，惊奇的是“看见两全其美的可能性”，再辅以城市正反颠倒相接的画面。显然，在创维新品中，有部分设计存在多功能兼容的设计：它既能作为显示区域将《盗梦空间》搬到现实中，又能满足其他的功用。看来，新形态是一定的了。

 

第三幅，惊奇的重点变成了“看见惊艳视觉的真实度”。要知道，目前显示领域对于真实度的还原公认有三大门槛，一是分辨率，二是色域，三则是帧率，而前两者在近十年发生了翻天覆地的变化。

 

分辨率，从LCD 电视开始替换 CRT 起，便经历了 720P、1080P、2K、4K 的多番升级；色域则体现在 OLED 在广色域方面对 LCD 的碾压；唯独帧率原地踏步多年。

 

近两年，无论是《王者荣耀》《和平精英》等更畅快的体验，还是高帧率屏为旗舰手机带来的流畅加成都预示着，高帧率进入电视领域已成必然，创维此次的新品多半也会放出猛料。

 

盘点完了各张海报的其中奥秘，将其串起来便是整个创维新品的核心理念，其中的关键便是每张海报画面下方的那双脚。它有着两大特点，双脚呈现惬意的状态，穿着各种场合的鞋。

 

如果用两个词概括的话，那必然是享受、逼真。以当下影像显示领域的发展来看，最接近这一终极目标的无疑是影院。看来，“影院级体验”将是创维新品的核心产品理念。

02

躺平生活的最后一环

上文提到，创维新品瞄准的是为用户提供“影院级体验”。但这一结论还比较浅，在我们看来这背后还包含着在占领用户生活方式关键一环的野心，这边是所谓的“躺平生活”。

 

两年前，“佛系”成为热词，讲的是一切随缘、不苛求的精神状态。这可以被视为当代青年面对社会压力的首次开始主动寻找精神出口。但这仅是一个空中楼阁式的起点，却不是目的和终点。

 

终点是什么？躺平式生活。

 

所谓躺平生活，本质上是一种以舒适为导向的消费体验的升级。为的是通过花钱购买产品与服务，在繁忙的生活中尽可能解放双手双脚，在不多的闲暇时间中安心地“躺平”。

 

比如，大量的商业分析会以将外卖的兴起与方便面产业的衰落结合，但事实却是外卖早已不再局限于“解决温饱”，而是开启了消费升级。2019年前三季度，美团外卖轻食订单量就同比增长了102%；一到夏天小龙虾的消费更是数以万吨计。

 

宠物经济增长多年，近年才引起了自动喂食器、自动饮水机、自动猫砂盆等产品成为铲屎官们的心头好；西方家庭普及多年的洗碗机、洗烘一体机纷纷在近两年实现高增长。

 

这一切的本质，都是在社会节奏不断加快、独居群体不断扩大的大环境下，“躺平生活”的所提出的对于节省时间享受更优质生活的刚性诉求。

 

吃饭有外卖、购物有电商、家务有机器……现代人的生活的每一环都有了既节省时间又能享受较高体验的解决方案。但在影视娱乐一环却与十年以前无异，仍习惯于走进电影院观影。

 

抛开与大多数人无关的所谓“仪式感”不提，电视目前的体验不足便是其中的重要原因。清晰度、色域、对比度……各项影响体验的指标与影院都有着明显差距。

 

显然，这便是创维此次透露出的瞄准“影院级”体验的核心逻辑：为“躺平生活”群体补上影视娱乐环节的缺失，这背后的有着巨大的想象空间。

03

实现“躺平”体验还需厚积薄发

实际上，在实现“躺平式观影体验”的路上，创维并不孤单。

 

一方面，流媒体行业巨头正掀起一场对传统电影工业的挑战。以全世界电影工业高峰的奥斯卡为例；Netflix 出品的《罗马》《巴斯特民谣》等多部作品获得了共计 15 项奥斯卡提名，其中《罗马》一片就独揽了10 项提名，超越华纳索尼派拉蒙一众制片厂。

 

而在同一天，美国电影协会（MPAA）宣布 Netflix 加入成为新成员，与迪士尼、索尼影业、派拉蒙、20世纪福斯、环球影业和华纳组成的“六大”平起平坐。

 

另一方面，国内以票务切入行业，并逐渐开始发力上下游的互联网巨头也开始新模式的探索。比如院线电影在视频平台的上线时间和影院上映日期之间窗口期不断缩短；某些电影甚至开始尝试进行“院网同步”发行的探索。

 

换言之，“躺平式观影”在内容端已经开始了加速落地；而硬件端，却一直受困于“沉浸感”，成为了体验链条上的薄弱环节。

 

“沉浸”从何而来。高对比度、更好的可视角度、更广的色域，使画面更贴近于真实……这无疑不是OLED 面板相对于 LCD 的优势。金马奖提名纪录片《四个春天》的导演陆庆屹就曾在一次 OLED 电视活动上表示：

 

“黑色其实是非常难把握的一个颜色，色彩之所以吸引人是因为对比，那么对比总是要有一个底色，在黑色里的各种颜色显示饱和度，有时候我们说用明亮、鲜亮这些词来形容我们看到的花卉这些东西，假如说没有暗色、底色作为背景的话，这些颜色就不会呈现出本来的纯片。”

 

换言之，在这一场抢占“躺平式观影”的大战中，谁能更好地发挥 OLED 的潜力，谁就赢得了战争的胜利。作为诞生了国内第一台 OLED 电视的品牌，创维无疑有着更高的胜算。

 

一方面，创维有着极为深厚OLED 技术积累；今年 8 月，创维 OLED模组自制（OBM）成功落地，创维由此成为国内首家、全球第二家具备 OBM 能力与资质的电视厂家；

 

而在其OLED 产品不断抢占市场的过程中，积累了大量的调校经验，使其自主研发的蜂鸟AI画质芯片也进一步升级到了第二代，在精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度方面迎来升级。

 

另一方面，创维有着更完善的AIoT 生态布局能力。一早砸下了重金自研“两朵云”：AIoT语义云与AIoT设备云，以此搭配酷开系统为用户提供更好的家庭场景大屏  AIoT 体验；

 

更通过与百度、京东的生态、与华为、美的合作，实现了众多智能设备和家电接入；海外方面，与谷歌的合作则带来了谷歌生态背后超过 10 万的接入设备。

 

当“缺芯少屏”逐渐远去的时代更迭之际，创维又一次将竞争延伸到了产品理念升级的新战场。曾通过发力上游进一步稳固头部地位的创维又将为市场上演怎样的好戏，我们还是拭目以待吧。