当我们感叹于国货美妆护肤品牌成长之快时，有一个问题却不得不直面：国货美妆护肤品牌，距离世界级高端品牌究竟还有多远？

毋庸置疑，国货品牌的崛起是这几年美妆护肤赛道的主旋律。根据《2022美妆护肤行业洞察报告》数据统计，2021年本土美妆护肤品牌的GMV增幅达到270%，大于国际品牌的230%。

但问题是，现如今市场中的国货美妆护肤品牌，能站稳高端市场的少之又少。

根据一项于2022年底所进行的消费者调研数据显示，61%的用户不购买国货美妆产品的原因在于其品牌影响力不强，31%表示国货美妆产品的使用效果不好。

这样的用户反馈与近几年国货美妆护肤品牌的发展思路有很大关系：

第一，品牌定位上，为了与国际大牌错位竞争，便习惯去讲述大牌高性价比平替的故事，导致品牌研发创新无法与国际大牌比肩；

第二，产品研发上，没有真正沉下心来创新成分，而是基于现有供应链进行有限的配方创新，最终的结果便自然是难以充分解决用户痛点，同时也无法形成品牌自己的科研壁垒。

大牌平替难道就是国货美妆品牌难以逃脱的命运吗？国货美妆到底有没有机会站稳高端市场，并成为高端品牌？

近日，第33届IFSCC国际化妆品科学大会在西班牙巴塞罗那国际会议中心举办，这是一场在全球化妆品研发领域最具规模和影响力、被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的科研技术大会。

我们关注到，国货高端护肤品牌麦吉丽受邀参与这场盛会，并在会议当中展现品牌前沿抗衰科技成果。

不仅如此，麦吉丽品牌首席研发官，同时也是CHINA-SCC科技部部长，他还代表CHINA-SCC成功申办了2027年ASCS（IFSCC亚太区化妆品科学家会议）的主办权，为国货实力证言。

尽管品牌成立时间还相对较短，但在近十年的发展历程中，麦吉丽已经成长为一个从研发、生产、到品牌运营、销售为一体的高端美妆集团化公司。

品牌所倡导的“尽享素颜之美”理念激起了广泛的用户共鸣，旗下“素颜三部曲”产品也已在全渠道热销超6千万套。

9月22日，浪潮新消费受邀参加麦吉丽2023年IFSCC国际学术研享日。

活动期间，我们参观了麦吉丽全球概念店、亚太研发中心与品牌自有工厂，借由尖端研发设备与国际化生产线一窥国产高端美妆品牌的风采，并与麦吉丽首席研发官、China-SCC科技部部长杨帆进行了一场深度对话。

透过麦吉丽的成长历程与发展轨迹，我们或许能够为国产美妆品牌的高端化寻找到一条可行路径。

事实上，这并不是麦吉丽首次在IFSCC亮相。自2019年7月正式成为金牌会员以来，在每一届的IFSCC大会上，麦吉丽均在这一国际瞩目的平台上，向世界展示了国货美妆护肤品牌的实力——

2020年，麦吉丽携9大科研成果亮相并进行学术发表，在IFSCC大会中崭露头角；

2021年，麦吉丽首次发表麦肤因相关的研究成果品牌，杨帆现场分享了美妆香氛对情绪调节和增强自信相关的科研成果，这象征着麦吉丽的科研实力达到国际领先水平；

2022年，麦吉丽又携7篇学术成果亮相第32届IFSCC大会，在“美丽以科技与创新的结合”的主题下向世界展示国货美妆品牌的科研实力与魅力。

2023年，杨帆再次携麦吉丽最新前沿抗衰成果亮相IFSCC。

据悉，麦吉丽于本次IFSCC大会上重磅发布了三篇科研论文，包括麦肤因的皮肤微生态宏基因相关研究、将大米酵滤与植物提取物进行复配具有协同增效的研究，以及关于一种可溶性鱼胶原蛋白的抗皱研究。

这每一项成果的产生都是基于麦吉丽扎实的分析与巨大的投入。在麦吉丽2023年IFSCC国际学术研享日上，杨帆以麦肤因的皮肤微生态宏基因相关研究为例进行了深入介绍。

他表示，该项研究的主要目的，是探究麦肤因这种蕴含90多种天然养肤成分的复合抗衰成分，究竟以何样的机制与皮肤表面的代谢物进行关联。

为此，麦吉丽研发团队对皮肤表面微生物菌群的基因片段进行了全面分析，单次采样得到的数据量高达20G，单个样本的检测就要耗费数千元。

于是团队便不得不耗费更多精力、引入更多分析模型来推导结论，其中该项研究所涉及到的宏基因组学，在国际上都是一个非常前沿的领域。

尽管过程艰难，但最终的分析结果却能够从配方角度，指导相关产品的升级迭代，帮助消费者解决痛点。

站在行业视角看，麦吉丽在前沿科研技术上的探索能够帮助其他的研究团队找到科研思路，具有较大的启发性，最终推动行业内更多的产品创新。

事实上，不断创新并不是摆在麦吉丽面前唯一的路。

在美妆护肤赛道，我们看到了太多的营销概念，而在这些吸睛的名称背后，并不是所有都经过了严格的科学验证，更不是所有都真实有效。

利用专家与普通用户之间的认知差，一些品牌声势浩大，却难以为消费者真正解决问题。

相较它们，麦吉丽扎实研究的作风，无疑是特立独行的。实际上，这对于麦吉丽来说，却是一条不得不走的路。

在当天的研享日上，麦吉丽创始人兼董事长郭苗通过一则短片回顾了自己的创业初衷。她表示希望能够做出属于中国人自己的高端品牌，帮助更多像她这样的女性，重新拥有素颜也自信的皮肤状态。

基于这样的愿景，麦吉丽明确了自己的方向。

活动当天，品牌首席营销官赵殿先生深入介绍了品牌理念“尽享素颜之美”。

他解释道，之所以提出这样的理念，是因为麦吉丽希望通过安全高效的产品，鼓励和帮助更多女性敢于直面肌肤问题，从根源解决女性肌肤诉求，让每位女性都拥有素颜也自信的底气。

这样清晰的目标推动着麦吉丽不断创新，并站稳高端市场。

对于美妆护肤品牌来说，品牌高端化定位需要多维度建设。

但尤为重要的一点，那就是拥有属于自己的核心成分——这几年很多新锐国货扎堆追逐热门成分和概念，本质上顺应的就是这一逻辑，只不过其中有的是引领者，有的却只是跟随者。

区分它们的关键，就在于特定成分能否切实帮助用户解决问题。

麦吉丽同样拥有自己的核心成分，那就是杨帆在IFSCC大会上重点分享的麦肤因。

自成立以来，麦吉丽便深谙自研成分对于护肤产品的重要，希望可以找到一种通过微生物发酵，从而生成促进天然保湿因子成分的菌种。

经过严格试验，麦吉丽从1000种酵母中选定了一款，就是Saccharomyces verone。

在此基础上，麦吉丽又选定5个具备不同性质的菌株，进行了反复的培养试验，最终选用北纬40度优质稻米，创造出了适用于各种肌肤，且具有促进有用成分的生成又不会产生乙醇的化妆品基础原料。

将Saccharomyces verone与之精密发酵，麦肤因便得以诞生。

作为一种复合成分，麦肤因蕴含90种以上的天然养肤成分，种类包含氨基酸、糖类、果酸、多胺、核酸等。

麦肤因的诞生也标志着首次将α-kg应用于抗衰化妆品之中，开启了化妆品的细胞级抗老之路——Alpha-KG的补充能够帮助启动人体细胞能量工厂，促进ATP的产生，帮助促进皮肤细胞的增殖和分化、胶原蛋白的合成、皮肤屏障的修复等等。

这样特殊的成分属性使得麦肤因呈现出独一无二的功能特性：

第一，优异的亲肤性，触肤之时有融绵柔肤感；第二，超强渗透性，可以促进活性成分向角质层的渗透；第三，全面保湿抗衰，具有促进生成形成神经酰胺所需丝氨酸棕榈酰转移酶（SPT）、激活水通道蛋白（AQP3）实现补水的作用。

在使用了含有麦肤因的护肤品之后，据测试数据，从保湿、白皙光泽度、保湿舒缓、淡纹、紧致度和细腻度等六个维度看，消费者的皮肤状况可以得到显著提升。

在如今麦吉丽的产品矩阵中，我们能多次看到麦肤因的身影，其中最具有代表性的，就是麦吉丽的明星产品——素颜三部曲。

不难看出的是，麦吉丽素颜三部曲是一个套装，其中包括了精萃平衡水、青春浓缩精华、贵妇膏三个单品。其中堪比精华的精萃平衡水内含纯度高达94.4%麦肤因，其排在成分表第一位。

据悉，麦吉丽素颜三部曲在全渠道销售量已将近6千万套，在小红书、微博等社交媒体上，我们还发现了不少用户的自发种草。用户的认可，便是对麦吉丽素颜三部曲最大的褒奖，也从侧面印证了麦吉丽强大的科研实力。

杨帆告诉浪潮新消费，麦吉丽将皮肤科学、生物科学和行为科学融合在一起，形成了三位一体的基础研发体系。这种综合性研发可以更好地理解皮肤需求、研究成分效果、以及理解消费者行为和需求。

基于此，麦吉丽集团目前已授权约300项国家专利，核心专利涉及麦肤因、功效护肤、促渗技术、口服美容、工艺生产、配方技术等方面，并与华西医院，上海市预防医学研究院等机构展开深度合作，寻求更大的科研突破。

值得一提的是，成立于2018年的麦吉丽亚太研发中心是麦吉丽科研实力的集中展现。

它坐落于武汉东湖高新区生物城内，占地2200平方米，硬件投资超3000万，是按照CNAS标准建造的高等级实验室，拥有多种先进的仪器设备，硕士及以上学历人才占比达80%，它是麦吉丽在美妆领域中不断进行技术与成分创新的关键支撑。

“美妆品牌要想做好研发，就得注重基础，拥有长期发展思维，做正确和难的事情。”杨帆说。我们相信，这是麦吉丽能够做出成绩、建立研发壁垒的核心原因。

强大的科研实力是麦吉丽收获市场与行业认可的重要基础，但这还不足以充分支撑麦吉丽的高端定位。在杨帆看来，国货品牌要想发展壮大、成为世界级品牌，真正的坎在于产业链的进步和发展，而研发只是全产业链当中的一环。

上游原料端，麦吉丽严选国际供应商，其中既包括BASF、帝斯曼、德之馨这样的跨国巨头，也有Silab、CLR这样小众但专业的领先者。

中游生产端，麦吉丽自建起工厂，以保证品牌对产品品质细节的把握，控制瑕疵，提升产品的使用体验感。

据了解，麦吉丽湖北宜昌生产工厂总面积达30000平方米，拥有10万级净化灌装车间、 国际去离子无菌纯水制备间及设备。工厂内18条国际化专业生产线同时运行，确保产品市场供需。

在实地探访的过程中，我们发现，从原材料进厂，到产品出厂，每一个环节都受到严格管控，以确保产品质量安全。麦吉丽全球生产基地也已落户上海，占地面积约为5.2万平方米，年产值可达10亿元。

值得注意的是，不仅在生产时严控标准，产品上市之前，麦吉丽还会和第三方实验室合作，经过多重质量检测，并做相应周期的功效检测，确保产品品质功效。

下游营销端，麦吉丽线上线下全渠道发展，而且在面对成分追逐和市场概念混乱之时，采取科学而透明的用户沟通策略。

2015年至今，麦吉丽线上渠道覆盖抖音、天猫、京东等电商平台，线下也已经开设400多家专柜，它们遍布全国一二线城市优质商圈，覆盖超5000万高端用户。

2022年11月，麦吉丽全球品牌概念店还重磅登录武汉梦时代广场。店内通过高科技沉浸式的互动体验空间，可以向用户展示品牌背后的科技、文化、理念、生活美学，是麦吉丽树立品牌形象、立稳高端的一个重要里程碑。

在与用户进行沟通的时候，麦吉丽不会夸大宣传或是过分承诺，而是通过科学的方式解释其核心成分麦肤因的优势，包括其独特的起源和细胞级抗老特性，以建立起消费者对产品功效的信任，用品牌的坚持和诚信打动用户。

对全产业链的布局，为麦吉丽建立起了全方位的竞争壁垒。其结果是，一方面，消费者用脚投票，麦吉丽品牌得到用户青睐；而另一方面，麦吉丽也拥有了引领行业的能量。

麦吉丽率先在行业内洞察到微生物护肤兴起的趋势，于是便牵头制定并发布行业首个《米发酵滤液团体标准》。

作为第一家开展皮肤微生态宏基因研究的民族品牌，麦吉丽已经在这个领域走得很远。这项标准的制定有望提高产品品质、保护消费者利益，并推动整个行业的发展。

同样令人激动的是，麦吉丽品牌首席研发官杨帆，同时也是CHINA-SCC科技部部长，代表China-SCC成功申办2027年ASCS（IFSCC亚太区化妆品科学家会议）主办权，这足以证明麦吉丽的国际影响力与品牌号召力。

而届时在国内举办ASCS这样的国际化妆品盛会，无疑能够提升整个中国美妆行业的国际声望，加速行业成长。

回到最初的那个问题，国货美妆如何才能站稳高端市场？麦吉丽给出的答案是：扎实地进行科学研究，通过全产业链协同发展，为用户提供真正优质的产品与服务；与此同时，积极地融入国际潮流，承担起国货美妆品牌引领者的角色。

据杨帆介绍，作为国货高端化妆品的代表，未来麦吉丽将继续坚持三位一体的基础研发体系，积极开展国际化的技术交流与合作，坚定品牌的高端化发展方向，为成为世界级品牌做进一步的努力。

艾媒咨询数据显示，2023年中国美妆护肤行业的总市场规模将突破五千亿，与此同时，国产品牌将进一步替代国际大牌，“科技护肤”“智能美妆”等新趋势也将持续加深。

值得相信的是，随着市场的持续成长，麦吉丽以及更多的国货美妆品牌将给我们带来更多的惊喜。