浪潮新消费消息，美容个护品牌JOVS近期获2亿人民币A、A+轮融资，分别由兰馨亚洲，金鼎资本领投，这也是JOVS的首次融资。

JOVS创始人林俊宏向36氪表示，本轮资金将会用于产品研发、品牌建设和海外渠道拓展。

JOVS成立于2018年，定位为来自中国的全球高端个护品牌，于2019年十月底上线第一款脱毛仪JOVS Venus系列，随后与顶级奢侈品品牌兰博基尼联名，推出JOVS “X“脱毛仪系列产品。

在面世一年之际，成为破局黑马，打败飞利浦、博朗等国际大牌，实现市占率0-12%的飞跃。

同时，品牌已经完成了初步出海计划，登录日本、韩国、美国、英国等地，并成功在英国达成同类产品销量TOP1，被英国独立报评选为年度最佳脱毛仪

随着美容仪器市场越来越大，各个品类也做得更加细分。与射频仪、洁面仪等美容仪器不同，因为相对直观的效果和部分人群的“刚需”，脱毛仪购买意愿会更强。

据CBNData和天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中，80-00后女性消费群体占比达73%，其中脱毛仪为消费占比中的头部品类。

JOVS具备领域内极强的定义产品能力，产品研发理念是“因为没有，所以创造”，在前期的调研中洞察到了消费者存在“多功能产品”和“定制化脱毛”两大需求，以此作为产品的起点。

拥有领先的技术实现能力，JOVS在滤光头、能量系统、散热、冰控等方面都做到了行业顶尖水平。

另外JOVS在产品上做了诸多安全背书，JOVS拥有高于市面任何一款脱毛仪的全球9项安全认证报告，以此给消费者带来全方位、多维度的安全感。

重新定义脱毛仪产品体现在设计细节上Venus通过180度旋转头覆盖肌肤各个死角，方便用户灵活使用；设置唇部、手部、腋下等五个不同波段的滤光头和一个嫩肤滤光头，以针对各部位不同的毛发粗细、毛囊深浅等问题。

在完成脱毛后，脱毛仪还具备多功能可以当作嫩肤仪日常使用，实现一机多用。

在品牌策略上，JOVS希望将Venus系列打造成超级单品，以此构建品牌认知，再推出 兰博基尼联名款“X“系列产品，满足不同用户需求，打透脱毛仪品类。

JOVS定位高端品牌，价格上也大体等于甚至超过博朗、Ulike等海外品牌。

2000元左右价位段的高端个护品牌市场从过去到现在一直以国外品牌为主，而JOVS则希望能打造一个来自中国的全球高端个护品牌，致力于让时尚和科技实现极致融合。

在渠道上，继在成为电商渠道脱毛仪头部之后，在线下也布局入驻了数百个体验店。是唯一入驻亚洲奢侈品集合店连卡佛的脱毛仪。

与此同时，JOVS将着重发展海外市场，因地制宜的采取不同的渠道策略。对于JOVS而言，对产品的持续升级和对渠道的全面把控，都是塑造品牌的方式。

一方面，JOVS仍在持续加码产品的医疗及安全认证，用企业的标准去影响行业的标准，希望成为脱毛仪行业标准的制定者，以此来输出专业品牌形象；

另一方面，JOVS 不是传统中国产品出海的made in china，而是主打brand from china。因此“到海外去”是JOVS塑造全球高端品牌形象的战略路径。

2021年意大利著名顶奢品牌兰博基尼与JOVS源于彼此对科技精神与艺术品质拥有一致的极致追求，双方在个护领域达成战略合作，走出了“让世界认可中国品牌”的第一步。

创始人林俊宏谈及品牌定位表示：

消费者需要那些能够帮他们提升个人竞争力的产品，例如哪些产品可以提升颜值，能力或者是健康。甚至，消费者也开始关注内心精神上的丰富，哪些产品能够激发心灵感应激发内心的幸福。

Jovs想要打造的就是这么一个超级产品，能够把功能性、对生活启发性的满足、以及文化价值有机整合在一起的产品。

竞品可以模仿我们的外观，功能，甚至述说我们的故事。

但是竞品永远无法创造JOVS给客户带来的这种纯净，强大的，被激发被感动的，以及融入客户的生活方式，构建了我们客户认知的完整的产品体验，这就是竞品它无法复制以及超越的。

超级产品是我们JOVS应对未来竞争，以及满足消费者全新的需求的重磅武器。学会开发超级产品以及制定超级产品战略将是我们JOVS发展驱动的第一核心点。

谈及投资逻辑，金鼎资本合伙人王亦颉表示：

随着年轻一代消费者对个人形象的细节性要求越来越高，作为一个居家方便又经济的脱毛解决方案，脱毛仪这个品类在这两年越来越多的受到消费者的关注。

我们观察了诸多脱毛仪品牌，JOVS具备独特的品牌理念和品牌打法。

JOVS努力挖掘消费者的潜藏需求，不断赋予用户超越于功能之外的产品仪式感和使用的高级感，我们非常认可JOVS作为一类个护小家电所树立的这种品牌理念。

我们也被公司创始人团队致力于做一个源自中国的国际化个护小家电品牌的初心和愿景所打动，也非常认可他们的企业家精神和长期主义思维。

同时，我们对于JOVS能够不断打破品类边界，将品牌理念不断赋予其他类别的个护小家电充满信心。坐等JOVS成就中国品牌史上浓墨重彩的一笔。

兰馨亚洲董事总经理陈达表示：

健康和美丽是消费者追求的永恒主题，在新消费升级的大趋势下，个人护理的功能性产品得到越来越多的关注。

JOVS凭借着对消费者的前瞻性洞察和产品的精细打磨，成功的推出脱毛仪明星产品并成为行业的领军企业。

公司很好的把握了渠道和传播的变化带来的机会，运用科技的加持，在给消费者提供极致产品的同时传递了一个品牌的文化和精神。

我们非常期待公司持续的推出产品，为消费者在健康和美丽的道路上创造更大的价值。

穆棉资本合伙人应金凤表示：

美和健康是人类永恒的追求，科技和艺术融合造就新一代品牌。JOVS品牌高速增长背后是团队对审美和产品品质的不懈追求。

恭喜JOVS完成两轮融资，期待JOVS重新定义品质，打造精质强效的全球高端个护品牌。脱毛仪只是第一步，期待JOVS创造更多面向未来的黑科技超级单品。