来源/蓝莓财经

虽然电视时代常常被洗脑的“经常用脑，多喝六个核桃”广告语仍然不时充斥在我们耳边，但在现如今的移动互联网时代，六个核桃这款饮料无疑已经成了“昨日黄花”：随着现代健康理念的深入人心，六个核桃无论在产品力还是在产品销售上都面临着困局。

营养成分饱受质疑、饮料新贵层出不穷的背景下，六个核桃正遭遇卖得越来越差的局面，基于大手笔营销而打造的品牌形象在如今这个创意无限的时代似乎也显得愈发过时。

六个核桃还有没有未来呢？

市场遇瓶颈，未来难回巅峰

财报数据显示，依靠着六个核桃这一拳头产品，养元饮品从2008年的不到3亿营收一举增长到了2015年的超过91亿，市场增幅不可为不惊人。

但在2015年之后，六个核桃就开始遭遇市场瓶颈，营收一路下滑，市场对于六个核桃铺天盖地的宣传似乎越来越难买账。

2020年，养元饮品营收大幅下跌到44.27亿，考虑到这一年大量品牌受到全球疫情的影响，这种表现倒是可以理解。但2021年，养元饮品营收水平依旧只有不到70亿，2022年Q3，养元饮品的营收继续大幅下跌，公司在利润层面的表现也不好，相比于前几年的表现跌幅明显。

这表明，六个核桃已经无可避免地迈入品牌衰退期，考虑到六个核桃在产品力上所面临的众多争议，我们认为它想要重回巅峰非常难。

那么，十分依赖六个核桃的母公司养元饮品是否有办法能够让公司层面的业绩表现免受波及呢？从目前的情况来看，养元饮品并未找到解决之策。

一直以来，养元饮品唯一依赖的业务线都只有六个核桃，品牌在总营收中占据绝大部分份额。虽然在过去几年，养元饮品曾经试图推出过新业务线，但不佳的市场表现结果证明了，六个核桃依旧是养元饮品的“命脉”。

更重要的是，在新老饮料巨头汇聚的当下，养元饮品和六个核桃正面临越来越激烈的市场竞争环境，它在规模上比不过蒙牛、伊利、可口可乐等国内外老牌巨头，在成长性上又不如元气森林等新贵。

那么，六个核桃该如何改变现在的这种困局？其实，方案也都摆在了明面上。

比如在竞争层面，饮料市场非常拥挤，各种品牌都在争夺市场份额。六个核桃需要通过不断提高产品质量和提升品牌形象来吸引更多的消费者；在价格战层面，饮料市场上价格战非常激烈，六个核桃需要在保证产品质量的同时，保持合理的价格以吸引更多的消费者。

在迎合消费者偏好变化层面，随着消费者对于饮料的偏好不断变化，六个核桃需要不断掌握市场最新动态，推出更具吸引力的产品，以适应市场的需求；在原材料价格波动层面，饮料行业中原材料价格波动较大，六个核桃需要密切关注原材料价格并做好应对措施，以保证公司的利润率。

另外在品牌声誉构建上，六个核桃的品牌声誉对于其自身来说一直都至关重要，它需要不断加强品牌建设、维护品牌形象，以强化消费者对它的信任才行。