来源/燃次元

撰文/张琳

这个五一假期，人们出游热情空前高涨，景区到处人挤人，住宿价格翻了好几倍……不想在这个五一假期“困于人海”的年轻人，盯上了重装徒步，开启了一段逃离城市和人群的旅程。

所谓重装徒步，指的是驴友背负帐篷、睡袋、炉具、路餐等露营装备进行的两天以上长距离徒步活动。

即便还是一位徒步“小白”，但为了逃离人群，95后女生小希还是报名参加了3天2晚的库布齐沙漠徒步活动。“现在活跃的户外群特别多，不同难度级别的活动几乎天天都在‘发车’，即便是像我这样没什么经验的年轻人也可以穿越沙漠。”

图/户外群五一活动安排

来源/小希供图

“在沙漠里扎帐篷看星星，这是我从没有过的体验。”小希告诉燃次元，整个徒步过程没有人挤人的喧嚣，只有一个人和意志力的较量。

“我平时工作压力挺大的，小长假既不想在家呆着浪费时间，又不想去景区打卡式‘逛吃’。虽然徒步的过程很艰苦，但没了电子设备的干扰，与大自然‘0距离’接触的过程，让我的内心得到了久违的放松。”

事实上，近年来在互联网的推波助澜下，徒步这一“古早”运动，正成为备受年轻人喜爱和追捧的时尚生活方式之一。

此前从未参加过集体徒步的小希和她的朋友，被社交平台推送的一条徒步相关内容里的图片所吸引，并在4月的第二个周末完成了第一次徒步活动。

“我们报的是初级休闲路线，徒步8公里穿越桃花水长城。”小希告诉燃次元，如果不是这次徒步，她完全不知道在一向“缺水”的北京竟然能看到“长城入水”的美妙风景。

靠着一根朋友友情赞助的登山杖和完全不具备登山条件的休闲鞋，小希勉强走完了全程，身上穿的针织衫也基本湿透了。“回家的路上我就开始列购物清单了，速干衣、越野跑鞋、墨镜……都要置办。”虽然整个过程又累又狼狈，但小希和朋友已经开始期待下一次徒步，并为下一次徒步做准备了。

和小希一样被社交平台徒步相关内容吸引“入坑”的年轻人不在少数。截至发稿，抖音上，徒步相关话题已达76.3亿次播放。小红书上，与徒步相关的笔记已经超过230万篇，相关的线路推荐、装备清单、穿搭指南、俱乐部种草和避坑等内容层出不穷，多个热门帖子浏览量早已过万。

小红书数据显示，近一个月“徒步”关键词环比上月增长1.8倍，为2022年同期的三倍左右，并且有逐渐走高的趋势。

另据马蜂窝数据显示，当下各地“徒步”平均热度上涨超50%。年轻人青睐的春季徒步路线多集中在山地，神农架徒步、腾冲徒步、四明山徒步、九华山徒步、墨脱徒步是近期关注度最高的几条徒步线路，其中“神农架徒步”热度上升达133%。

徒步强国俱乐部主理人阿凯对然次元表示，2022年是徒步活动爆火的一年，尤其九月到十月之间，因为气候宜人且当时远途旅行受限，很多人都会选择把徒步作为周末的活动，大大小小的泛户外俱乐部也如雨后春笋般冒了出来。“那时候只要在社交媒体上发布个活动，建个群，很容易就能够组织起来一场活动。”

户外活动参与的人数增加是户外运动产业发展的一个缩影，随着我国经济的发展，城镇居民收入和消费水平逐渐提高，体育产业不仅将迎来发展的机遇，更可能在未来为我国经济发展注入新活力。“十三五”规划期间，随着全民健身上升为国家战略，体育总局与发展改革委等多部门联合研制了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》。

徒步热自然也带动了相关的服饰品牌。燃次元观察到，除了美国的Columbia、法国的迪卡侬，国内的凯乐石、探路者、骆驼等传统户外品牌外，包括Nike的ACG、adidas的TERREX、FILA的探索系列等在内的，越来越多运动休闲品牌，在近两年都纷纷拓展了户外山系业务支线。

对此，鞋服行业独立分析师程伟雄认为，尽管今年户外运动热潮再次燃起，消费者开始探索登山徒步这一场景，但以目前的市场状态来看，国内户外运动市场细分尚未真正形成。“在我看来，品牌应该聚焦运动场景和消费人群，做好定位，以精细化运营模式提高消费者黏性。”

谈起国内运动品牌的蜂拥，部分资深徒步爱好者也对燃次元表示，比起颜值，消费者在选择时更应看重徒步装备的功能性。基于此，传统的品牌要在一定程度上优于泛户外品牌。

“虽然徒步门槛不高，但一些高难度路线对体能的要求还是很强的，尤其是遇到极端天气，好的装备是能保命的。从这个角度看，传统品牌的优势远大于泛户外品牌。”有着十多年徒步经验的大悦对燃次元表示。

01

年轻人爱上徒步

如今，“单日徒步”“每周一山”“不过夜露营”是大多数年轻人周末的正确打开方式。作为“后来者”，徒步之所以能够成为全民参与的户外休闲新方式之一，其原因主要在于不同圈层的人都能从中获得满足感。

每个周末清晨，不少旅游大巴就会等候在北京地铁公主坟站、北土城站、惠新西街南口站、芍药居地铁站附近，拿着各色旗帜的徒步领队招呼自家队员上车后，大巴车便奔赴京郊各处，送他们去开展各自选定的户外运动。

凤凰十险、狗牙山、白虎涧、鹿皮关……而已经“入坑”3年的王闯，基本上将北京周边的徒步路线全都走了个遍。

2019年，王闯因工作原因到宁夏出差。忙完工作后的他，正好有几天的空闲时间，也是在此时，王闯无意间看到了当地有个“3天徒步穿越腾格里沙漠”的活动。此前不曾领略过沙漠风光的他就这样报了名。

“3天的徒步，我的意志力受到了极大考验，但同时，我也感受到了大自然的野性之美。”王闯告诉燃次元，自己本就喜欢旅行，但受疫情影响，不仅旅行，连去电影院看场电影也成了奢侈。

于是，他开始参加京郊的徒步活动，“虽然我在北京这么多年，但如果不是徒步，我真的不知道原来京郊有这么多美丽的风景。”同时，也因为参加徒步活动，王闯结识了很多有共同爱好的朋友。

在王闯看来，徒步是一项老少皆宜、丰俭由人的项目。“徒步大体可以分为轻度徒步和重度徒步两类。其中，轻度徒步走的是公园或者铺装路面的线路，穿着基本是运动休闲装，甚至宽松牛仔裤都可以；重度徒步指的则是没有铺装路面的纯土路，需要徒步鞋和冲锋衣等较为专业的装备来保障安全，但也是丰俭由人，比起价格，功能更重要。”

“几百元和上千元的冲锋衣都能防风防水，但如果对轻便、透气、保暖或款式有更高要求，那花费自然就会更高一点。”王闯告诉燃次元，徒步圈子基本不攀比装备，体能才是证明自己最好的方式。

“徒步真的会上瘾，我也希望身边的朋友能参与进来。”王闯告诉燃次元，现在的自己如果不加班，基本还是保持着“每周一山”的徒步频率，还会经常和身边的朋友、同事“安利”徒步的乐趣。

最近一段时间，王闯发现，有越来越多的“徒步小白”参加到了徒步活动中，女生的比例也有所提高。经常在朋友圈刷到朋友徒步照片的Amy，就是半个月前刚刚“入坑”的女生之一。

只不过，Amy原本以为徒步很简单，但没想到第一次徒步就被朋友安利的“初级路线”重重考验了一把。

Amy当天的徒步路线是有着“北京雅鲁藏布江”之称的鹿皮关野长城。“整个徒步线路，有部分路段比较陡峭，碎石子路也很多。而我的体能一般，平时也不太运动，刚走了10分钟就产生了放弃的念头。”Amy直言，但事实证明，开始的10分钟是最简单的路段，接下来的路段才叫陡峭。

“所谓的路就是走在石头堆积的一道残墙根基上，窄得仅能容一人通过，除了对体能，对心态也是极大的考验，生怕一脚踩不稳，整个人滑下去。”Amy表示，活动从早上6点开始，一直到晚上8点才从长城上“爬”下来，“开始的时候，我还会跟同行的小伙伴们交谈，但到了最后两个小时，我已经累得完全说不出话。”

图/鹿皮关仅能容一人通过的石头路

来源/Amy供图

“快到山脚的时候我还摔了一跤，疼得我直接哭了出来。当然，哭的原因，除了因为疼，还有绝望。那时候天已经黑了，我一度觉得自己走不出去了。”Amy直言，那一刻，自己一直在心里发誓“以后再也不爬山了”。

虽然比大部队晚了将近两个小时抵达终点，但Amy最终还是顺利完成了第一次徒步，“就是回去后，腿疼了整整一个星期。”Amy笑着说道，与此同时，徒步时立下的“再也不爬山”誓言分分钟就被打破了，“回到家，我开始认真地挑选起了徒步装备，登山杖、速干衣、徒步包和头灯……因为买的是基础款，加在一起花了不到1000元。”

“都说第一次徒步后，要么爱上徒步，要么不再徒步。我原以为我会是后者，但在整个徒步过程中，我的心态一直在发生变化。”Amy笑着说，尤其是完成徒步那一刻的成就感，简直太棒了。“日常生活中，像这样挑战自己极限的机会并不多。所以一个星期后，我就拉着我老公一起，走了另一条徒步入门线路‘香巴拉’。”

慢慢地Amy了解到，徒步项目有很多，除了崎岖的山路，还有雨中徒步和横穿沙漠等更有挑战性的徒步项目，“我回来后才知道，‘鹿皮关’实际上算中级难度了，我准备先从初期路线开始，等体能上来了再挑战更高难度。”

与王闯和Amy不同，大悦是一名有着10年徒步经验的资深玩家。在她看来，比起逛景区条条框框的限制和人挤人的场景，徒步更自由。“我们之前徒步去过的很多地方，现在都已经划为景区了。虽然被管理之后整体看起来更规整了，但我们在更早的时候，看到的是它们与众不同的原始美。”

谈及近期徒步的出圈，大悦直言，确实感受到了徒步人群的增多。“尽管朋友都知道我喜欢徒步，但之前主动找我一起出去的人却很少。可近两年不同，找我带着徒步的朋友开始变多。”

图/徒步赏景

来源/大悦供图

就在半个月前，大悦还带着两个刚刚开始徒步的朋友进行了一场“大觉寺三峰环穿”，“因为他们是新手，所以我带他们去了比较初级且又小众的路线。那边我已经很久没去了，这次去感觉人特别多，土都被踩松了。”

除了感受到了人数的增多，大悦还表示，“以前徒步，尤其是去难度较高的路线，我们都是由‘老驴’带着，大家AA制。但现在，户外俱乐部越来越多了，小白玩家的进入门槛也就越来越低，这也是徒步活动一个非常显著的变化。”

02

互联网助推徒步热

在户外运动产业整体向好的趋势下，不少资深户外玩家开始组建自己的俱乐部，也有一些其他行业的从业者开始涉足户外行业。

“徒步强国”的主理人阿凯是从2018年开始接触徒步的。

阿凯介绍，从热爱徒步的队员到成为一名领队，自己仅仅用了半年的时间。“也正是这段经历让我对户外市场有了初步的认识与了解，并开始思考什么样的俱乐部才是徒步爱好者真正需要的。”

2019年，博士在读的阿凯建了一个近百人的微信群，群里的成员都是经常一起徒步的朋友。在组织了几次活动之后，阿凯开始面向广大群成员征集群聊名称，俱乐部的名字“徒步强国”便由此而来。

随着越来越多爱好者地加入，俱乐部得以快速发展。阿凯介绍，最开始每周只有一场活动，但现在，每周发布活动的数量已经超过8个，“高峰时期，每周参与徒步的人数更是达到400人次。”

图/徒步强国开展户外徒步活动

来源/阿凯供图

俱乐部的发展速度远超过阿凯的预期。“一方面是疫情催化了周边游的火爆，而徒步作为周边游的分支随之开始升温；另一方面，社交平台的助推同样功不可没。”

“不同于攀岩、马拉松等项目对体能的高要求，登山徒步的准入门槛较低，是普通大众涉足户外运动的最佳试水项目。与此同时，户外爱好者通常都非常乐于分享，他们不仅会分享美景和徒步攻略，也会发布俱乐部推荐帖和避坑帖，这就使得很多新兴俱乐部有了被用户看到的机会。”阿凯进一步补充道。

正因为门槛不高，伴随着户外活动参与者的增多，户外运动俱乐部的数量也逐年增长，并逐渐细分化。比如有主打文艺、摄影的户外俱乐部；有为年轻人组织相亲、交友活动的户外俱乐部，也有专注于中老年人或者亲子游的户外俱乐部。

同样迎来爆发的还有户外用品市场。

“什么值得买”发布的春季消费趋势显示，同比去年，今年3月份什么值得买平台内，“徒步”关键词商品GMV同比增长86.71%，“登山”GMV同比增长63.32%，登山杖、登山包、冲锋衣等相关装备GMV分别同比增长140.38%、114.41%和101.59%。

户外用品市场增速明显背后，是除了户外人数增多之外，年轻人对用品更加多元化的需求。比如，除了功能性，设计感和百搭性也同样影响着他们的消费判断，越来越多年轻人喜欢一套“Look”能够与多场景融合。尤其是山系穿搭和机能风穿搭等泛户外穿搭方式，更是备受年轻人追捧。

因此，为了迎合年轻人，包括始祖鸟、北面、萨洛蒙、格里高利等在内的，多个硬核户外品牌都推出了IP联名款和跨界合作款潮流单品，将都市时尚与户外服装融合。与此同时，不少运动休闲品牌也在近两年拓展了户外山系业务支线。

王闯正是山系穿搭的爱好者，除了徒步外，他的冲锋衣还是日常通勤的高频穿搭单品。“户外服饰更轻便，日常穿着很舒适，加上现在很多户外品牌的衣服时尚潮流感很强，非常适合通勤。”也正因为如此，“入坑”两年，王闯的衣柜里有5、6件冲锋衣，在装备上的花费超过了三万元。

但王闯强调，徒步比拼的是体能而非装备，几百元的高性价比冲锋衣也能满足徒步需求，无需过分追求高价装备。“只是有些高端品牌衣服的款式更好看，我总忍不住想买下来做日常穿搭。”

03

是机会，也是挑战

然而，尽管近两年周边游火热确实带动了徒步爱好者数量增长，但很多户外俱乐部的从业者仍在“为爱发电”。

“单日徒步的报名费平均在100元/人，除去交通费和人工成本，利润非常有限。同时受俱乐部规模和人员精力限制，能发起的活动次数也很受限，活动方面的收益天花板其实很低。”阿凯对燃次元表示。

“这也是导致目前国内户外俱乐部没有巨头诞生的主要原因之一。”阿凯坦言，而为了增加收益，从业者们也在纷纷进行多元化经营的探索，包括业务延伸到企业团建、装备商城以及更多泛户外项目等。

但在阿凯看来，户外俱乐部目前这还是一门投入产出比较低的生意。“我之所以坚持，主要还是因为喜欢玩户外，在坚持自己爱好的同时带领越来越多的人认识户外、走向户外，这件事情本身很有意义。另一个坚持的动力则是队员们的支持，俱乐部所带来的收益能够维持日常开销，保障俱乐部正常运转，我们也就能坚持给队员提供有趣的活动。”

不过任何行业在早期快速发展阶段都会存在不平衡，户外从业者们在追求扩张与快速变现的过程中，也滋生了诸多乱象。

燃次元了解到，一些体量较小的俱乐部，只有2、3位正式员工，其余领队均为兼职，而兼职人员的专业度参差不齐；一些俱乐部甚至没有注册公司，缺少运营资质；还有一些俱乐部为压缩成本，甚至雇佣非正规运营车辆……种种不合规的操作，都给消费者的体验甚至人身安全带来了很多隐患。

因为担心自己体力跟不上，小希在第一次报名参加徒步活动的时候，选择了初级休闲路线，且在徒步开始前多次与俱乐部相关负责人强调，“自己此前没参加过徒步活动，是纯的小白玩家。”对方也很有诚意地表示，“路线简单，适合新手。”

然而到了活动当天，原定的“8公里，爬升高度450米”的路线，被临时更改为“14公里，爬升高度800米”的路线。“当时活动主办方给出的原因极其简单，‘因为两条路线招募人数不足，所以合并在一起了’。”

小希无奈地表示，就这样，自己开始了一场超负荷“拉练”，“称之为拉练，不仅仅是因为线路变长和难度增加，还因为参与者的体力差距较大，领队和几名资深爱好者在前面‘冲锋’，我们这些没基础的被落在后面很远，完全感受不到徒步的乐趣，更没有享受到所谓的服务。”

对此，一位有着超10年户外从业经历的工作人员对燃次元表示，临时更改路线的行为一定会给参与者带来不好的体验，这也是现有俱乐部良莠不齐的表现之一，“与传统旅游项目不同，户外运动追求的是自主性，如果自身体能跟不上，领队也没办法把参与者背下山。所以了解自身能力，参加符合自己体能的活动非常重要。”

“不过随着户外俱乐部越来越多，竞争越发激烈，从比拼路线，到比拼专业度，再到比拼服务性，俱乐部之间必将走上优胜劣汰的竞争模式，最终存活下来的必然是一批优质的从业者。”该从业者表示。

当然，对于国内尚处于初步发展阶段的户外运动领域来说，除了需要从业者的推动，还需要相关行业的共同努力。比如，在户外装备消费市场已颇具规模，并呈现高端化、时尚化发展的当下，国产户外品牌想要快速发展，仍需面临不小的挑战。

“什么值得买”数据显示，今年包括Arc’teryx（始祖鸟）、Marmot（土拨鼠）、凯乐石、Salomon（萨洛蒙）、Mammut（猛犸象）、Mystery Ranch（神秘农场）、Osprey（小鹰）等在内的徒步登山品牌备受消费者关注。

其中3月销售数据显示，Marmot GMV同比增长112.84%，Mystery Ranch GMV同比增长222.21%，始祖鸟PROTON LT男子棉服成为什么值得买三八节户外服饰品类GMV冠军单品。

什么值得买运动行业专业编辑郑金娥对此分析道，上述品牌在所属类目中，售价均属中高端，且国外品牌较多。究其原因，是国外的硬核?外发展得更早，拥有更多的?标?群，在这一环境下，国内品牌要想更好的发展，就需要对各种环境下的?料、科技、舒适性投?研究。

“但至少从目前来看，国外?外服饰品牌中在材料研发、?艺创新、剪裁设计等??积累了较多的经验和技术，如GORE-TEX、Windstopper、PRIMALOFT等。?国内品牌在这??还有较?的提升空间，缺少我们很容易叫得出名字的核?科技和专利。”郑金娥补充表示。

对此，程伟雄也认为，徒步装备也要分专业与非专业，目前国内的品牌还是以泛户外为主，虽然登山徒步赛道已初步形成，但户外装备品牌还没有聚焦，且过于休闲。“国内品牌想要进一步发展，需要在户外运动方面探索多条细分赛道，开发具备功能性、差异性、科技化的产品。”

除此之外，郑金娥进一步强调，在品牌知名度??，国外?外服饰品牌在国际市场上也已经有了较?的知名度和美誉度，?国内品牌相对较少被?所知，需要更多的品牌推?和宣传。

“与此同时，国外?外服饰品牌已经在全球范围内建?了完善的销售?络和渠道，?国内品牌在海外市场的渗透率相对较低，需要进?步提升国际化程度。”

*文中小希、王闯、Amy、大悦均为化名。