随着我国市场的消费升级以及“新零售”概念的落地，整个零售行业正面临着被颠覆和洗牌的危机。在这场行业的大裂变中，企业要在变革的大潮中生存下来，该以何种方式进行破茧重生?

传统企业遭遇运营困境，接触消费者是出路

在当今新的市场环境和激烈的市场竞争下，企业、经销商乃至渠道终端都感觉到产品越来越难销售。企业花了大笔的费用搞促销，然而市场的反应却差强人意，产品滞销情况愈益突出。即使近几年来风头正盛的电商，由于互联网用户总数趋于饱和，导致获客成本快速增加、流量遭遇瓶颈等因素，效益正逐年下降。促销难以直达消费者、渠道动销能力不足、产品二次销售乏力等问题一直困扰着企业经营者。很显然，这些问题不解决，企业便难于走出运营困境。

其实深思之下，其问题的关键就在于：

其一：随着生活水平的提高，越来越多的消费者不再满足功能性的消费，开始倾向于生活品质的追求，更加注重消费的体验。然而在消费升级的市场趋势下，企业仍然固守传统的运营思维，缺乏与消费者直接互动、交流的有效体系，造成用户体验差，二次销售缺乏动力。

其二：企业、经销商和终端站在不同的利益点上去看待每次的促销活动，各方的思想和利益不统一，导致企业发起的促销在执行层面无法切实落实到消费者，企业想给消费者一点实惠总是隔离几重大山。

其三：假冒伪劣产品横行，不仅损害了消费者的权益，也严重伤害了品牌信誉。假货和窜货问题屡禁不止。假货和窜货猖獗，不仅动摇消费者信心，影响二次购买，而且引起产品价格混乱，致使中间商利润受损，影响经销信心。

因此，解决运营困境问题的关键便在于，企业要做好产品运营，站稳市场，就必须要转换运营思维，尽快打破与消费者之间的阻隔，建立连接线上线下的互动管理机制。

联通线上与线下，一品一码成趋势

如今，“新零售”模式的蓬勃兴起，给了零售行业一个新的契机。

所谓新零售，是指利用互联网和大数据，将“人、货、场”等传统商业要素进行重构的过程，包括重构生产流程、重构商家与消费者的关系、重构消费体验等，实现从“货-场-人”到“人-货-场”的转变。简单来说，新零售是指对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。它不同于以往简单的线上+线下的结合，而是基于用户数据的线上与线下的运营闭环。

那么，该如何实现线下与线上的深度融合？就目前来说，线下二维码是最为重要的实现方式。如果通过这个二维码，来获取消费者的数据信息，融合线上服务与线下体验，实现企业与顾客的双向沟通，将对企业的经营带来非常有利的帮助。

早在2014年，恒大冰泉便与阿里巴巴联合推出“一瓶一码”战略。凭借二维码的应用，恒大冰泉让每一个产品都具备了溯源、防伪、会员服务、互动、销售等功能，不到6个月的时间，活动平台便招募会员超200万，有效扫码超500万次，大大增强了产品的竞争优势。之后，各大品牌也迅速跟进，行业兴起一股扫码热潮。第二年，佰草集、韩后和自然堂三家国货美妆企业便相继推出了商品二维码，王老吉也积极推出“超吉+”战略，以“一罐一码”紧趋其后。时至今日，“一品一码”已涵盖饮料酒水、医药药妆、零食食品、农产品等多个领域。

由此，“一品一码”模式蔚然兴盛，成为“新零售“概念落地实践的重要形式。毫无疑问，基于物联网技术的”一品一码“模式，已然成为破解当下运营困境的崭新利剑。

构建新零售格局，复购物联助力品牌发展

凭借对行业趋势和市场状况的深刻洞察，复购物联对“一品一码“加以创新，整合“防伪+防窜货+会员积分+全流程溯源+品牌自建商城+大数据精准营销”等一站式O2O运营方案，打造以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈，致力构建一个崭新的新零售格局。

复购物联通过软硬两手，助力品牌实现跨越式发展：

1. 基于物联网技术的硬科技

复购物联通过赋予每个商品独立加密的二维码作为其专属身份证，集关注、防伪、溯源、营销、防窜货、会员系统等功能于一体，旨在帮助商品流通类，尤其是快消品企业解决产品安全信任难、渠道管控难、粉丝无沉淀、营销成本高、会员无转化等问题。

同时，复购物联通过构建大数据平台，帮助企业运营者掌握各产品各个渠道的产品扫码情况及产品流通周期情况。运用大数据分析，可使企业营销行动目标明确，可追踪、可衡量、可优化，造就以数据为核心的营销闭环，即消费——数据——营销——效果——消费。

2．基于资深整合营销团队的软实力

除了技术上的硬实力，复购物联还拥有雄厚的营销软实力。复购物联不仅拥有富有创造力的资深整合营销团队，在营销理念、方法和执行层面上覆盖互联网，能够提供灵活的策略和有吸引力的媒介组合，而且还可对企业进行精准诊断，为企业量身定制转型升级的有效方案，帮助企业真正实现基于物联网之上的数据化管理！

毋庸置疑，“新零售“时代趋势下，”一品一码“模式将成为助力企业运营的强大利刃。复购物联专注于防伪、溯源、营销等功能的开发，致力通过物联网科技的手段，为企业提供一站式O2O解决方案，助力企业实现线上线下融合，完成企业在物联网之上的转型升级，实现品牌的巩固和跨越式发展。