相信在“瑞幸 x 茅台”跨界联名推出的那天，大家的朋友圈都被“刷爆”了，仅在推出的当天便刷新单品记录，售出超过542万杯，销售额高达1亿元，可想其火爆程度......

美酒和咖啡，这两种截然不同的饮品，不同的风味、口感，甚至连“功效”也完全相反，看似不关联的两个品牌如要实现有效的跨界联名，需要面临的挑战不仅仅在两者的融合，更要洞察市场对其的需求是什么，需要双方在多维度上保持统一性和协调性，从而扩宽自身受众范围，有效破圈，展示品牌创意与理念，提高曝光度和知名度，实现收益。
如今，跨界联名在商业营销领域上早已常态化，如喜茶 x FENDI、UNIQUE x KAWS、Supreme x Louis Vuitton......都掀起了一股网络风潮，形成了“万物皆可跨界联名”的市场环境，也从举行快闪、限时等联合活动发展至打造长期、实体的跨界联合空间。

图源瑞幸微博

 MUJI無印良品

将跨界跨成“闭环”

MUJI無印良品于1980年诞生于日本，主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品，坚持原材料的选择、工序的改善、包装的简化三大基本原则。在品牌发展历程中，将目光从生活商品延伸至生活，覆盖多个领域，如MUJI HOTEL、MUJI FARM、MUJI DINER等，目前全球共3家门店，位于北京、深圳和银座。MUJI不仅为人们提供舒适的生活方式和场所，更希望将自身品牌理念与城市脉络相融合，让到访MUJI HOTEL的人们能够感受到老北京的朴实无华和舒适惬意、深圳的气象万化和市井喧嚣、银座的新旧交融和妙趣横生，让人们的生活始终指向基本、简单、自然、灵活和包容。

图源MUJI無印良品

 Tesla特斯拉

打造赛博“得来速”

Tesla特斯拉的创始人曾表示想在洛杉矶开一个拥有老式汽车影院、溜冰场和摇滚餐厅的特斯拉超充站；据Teslarati报道，特斯拉已在近日获得了在洛杉矶建设一座超充站餐厅的许可。据当前资料显示，餐厅将建在圣莫妮卡大道上，占地面积高达864平方米，分为室内外两个区域，可容纳34个停车位，还将提供类似“得来速”的免下车车道取餐服务。

图源HowardModels.com

 FILA HOUSE

让酒店“运动”起来

FILA斐乐与凯悦酒店合作，携手打造FILA首家酒店FILA HOUSE，位于上海西虹桥商务区的安踏集团上海总部的一部分，预计在2024年底正式开幕，FILA旨在演绎“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”，打造一个集住宿、运动、餐饮、运动、零售、策展和会务等业态于一体的大型商业综合体酒店。通过异业跨界的全新尝试，提供更符合新时代消费者追求和体验的相应服务，从运动与时尚出发，激发人们心中追求刺激、先锋的需求。

图源Hyatt

 Louis Vuitton

从秀场来到餐桌

作为世界知名奢侈品牌的Louis Vuitton路易威登，从不局限于时尚与秀场，从manner咖啡到王者荣耀，尝试与各行各业联动。日前，Louis Vuitton从秀场来到餐桌，在成都远洋太古里开设中国首家Louis Vuitton餐厅——THE HALL会馆，涵盖两栋建筑与一座开放式庭院，总面积超过2000平方米，以广式会馆制式为餐厅的建筑风格，会馆内装修简约雅木质家具别致韵味，在新旧交融中传承历史文脉。

图源THE HALL

 Gentle monster

专注艺术的墨镜品牌

Gentle monster是来自韩国的墨镜品牌，号称“最适合亚洲人脸型的墨镜”，作为跨界联名的大户，无论是时装周、艺术展、游戏、甜品、美妆等等，Gentle monster都有所涉及，它对艺术和室内设计的追求使得它名声大噪，而精准的品牌定位与产品研发是它肆无忌惮“不务正业”的底气。

图源Gentle monster

本文由空间印象撰写

部分图文资料来源网络

如有侵权，请联系删除

END