在线上购物早已成为现代人熟练且无压力的日常操作之时，线下商业该如何应对挑战？“策展型零售”以其展售结合、艺术与生活结合的属性，无数次被搬上商业的台面作为“挡枪者”。面对趋于同质化的商业空间，在商业的基础之上进行定制化策展，提升消费者在游购的过程中收获独具主题性的沉浸式体验，以更注重社群化的体验，打破大家对传统商业的刻板印象显得尤为重要。

创立于重庆的设计师品牌集合店SND作为新购物理念的推动者，目前在重庆、广州东山口、阿那亚、三亚等地落地的多间概念门店普遍以艺术品的方式呈现服饰，以独特的空间设计彰显个性。伴随着今年七月开业的SND全国首个超凡百货概念店，SND三个字母，既意味着Selection of Nonconformist Design，如今又加上一层新的含义：Super Normal Department（超-super，凡-normal，百货-department）。

*广州东山口SND

超凡百货作为一个更大体量的新型百货——时尚、设计、艺术的复合空间亮相，面积1000㎡，坐落于“重庆外滩”南滨路上的重庆开埠地标法国水师兵营，建筑始建于1902年。SND与ARCHIVE设计等团队，在保留古建基础条件的前提下，借买手店、展览、音乐活动等多样的现代潮流化形式，将这幢保留了历史印记的文物轻盈地改造为一个以跨界艺术时装为载体，集艺术科技跨界复合体+生活方式广场+新型有机时尚空间于一体的新型类百货式购物生态圈。

西式的拱形柱廊，配以中国传统建筑、雕刻艺术，使建筑既有历史的厚重又不失艺术的历久弥新。整体主要分主楼、副楼、耳房、中庭四个部分，项目根据各幢建筑的基础条件进行新的功能分配。例如在主楼的门洞这个与众不同的位置，未来将拟邀苏五口团队结合他们品牌有趣的形象与其进行合作打造。而在耳房顶楼与中庭之间比较开阔的空间，利用本身的建筑条件固定进行音乐活动等。

在保持文物韵味的同时，通过增添艺术装置、打卡点等设计，让更多与品牌理念相融合的新兴元素涌入这幢历史建筑当中。此外，整个空间还采用可移动的方式进行布置，为未来展览、活动提供方便、灵活的空间。

超凡百货对于入驻品牌没有标准与限制，以更自由的方式呈现出整体轻松与玩味的氛围。SND作为商户入驻，还引入设计师苏五口主理的品牌THEY ARE；集实体、音乐及周边于一体的音乐潮流品牌OK CENTER；生活方式买手店TAVN以及“望闻问切室”SND^2 ROOM等。

其中位于副楼二层的“望闻问切室”SND^2 ROOM是一个有秩序的书籍、香水陈列区，也作为一个有格调和文化氛围的生活区域，为消费者带来嗅觉与视觉上的多重体验。

除了引入品牌店铺，还通过开展更年轻更新潮的活动，尝试向年轻人更开放地展现古迹新用的别样魅力。开业首发活动——开门见山，带来了由七大设计师品牌组成的MINI POP-UP、非遗文化体验，联动OK CENTER团队在中庭带来音乐现场，邀请川美毕业生带来毕业设计展陈，与来自重庆十八梯·邓凳面联名的一口小面快闪，以及与dadadada.cafe shop x 直过gogaga CiTy Zone合作的快闪限定咖啡。

*音乐现场

*毕业展陈

*快闪

后记

设计上的出其不意，以及运营上的奇思妙想似乎贯穿着整个超凡百货。与此同时，存量项目与策展型零售打配合重组亮相，也成为互相成全与古建更新转型的新方向。然而在策展型商业这条赛道中，竞争的选手只增不减，后来者还能如何制造惊喜呢？

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本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于

超凡百货官方、一筑一事、重庆长嘉汇购物公园

CEO品牌观察、和桥机构；小红书博主摄影橙

YYYOUOO、重庆CKG、九九二零及网络

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