潮流文化正以视听、体验等元素的混合，影响着当下年轻人的主流生活方式。集时尚与潮流于一体的全球知名潮流媒体Hypebeast，在面对商业市场的变迁，做出开设线下门店的尝试，将摸不着、看不透的潮流文化以更真实、更直观的方式展示给消费者。

2017年在香港置地广场开出的全球首家线下实体店——HBX，通过发售限定产品、不定期举办展览等方式吸引了不少年轻消费者的关注。在2020年经过重新改造的HBX香港概念店，以「Corporate Lobby」作为企划，以“商业大厦大堂”为灵感，建构出四个展示不同产品的房间。

千锤百炼的HBX，在香港、首尔完成一次又一次自我蜕变。今年以聚焦个性化概念和设计的方式，全新启幕HBX纽约旗舰店。该项目不仅作为 HYPEBEAST 在美国的全新总部面世，更是区别先前概念及设计，打造成为涵盖零售+咖啡+活动空间+办公室的七层复合空间。

项目坐落于纽约 Chinatown 中心地段的 41 Division St.，占地面积达25000平方英尺。除了为消费者提供来自全球品牌精选外，还涵盖活动空间以及员工的办公区域，致力打造成为城中潮流合作、艺术展览和快闪派对的核心据点。

一楼设计整体高大而整洁，采用裸露的红砖墙，抛光混凝土的大瓷砖，光滑的落地货架和由钢制作的衣架，通过在设计时显著保留了现有的建筑材料，以实现最大的灵活性和最小的浪费。被设计成为公共区域的社区庭院，供给消费者在此购物及社交。

此外还引入了美国第一家HYPEBEANS咖啡店，HYPEBEANS品牌的诞生是Hypebeast创始人与世界知名咖啡师泽田洋史糅合，日系咖啡工艺与香港饮食文化优势，共同打造的咖啡品牌，旨在为志同道合的人提供一个于线下相聚的空间。

二楼同样选择低调的空间美学作为设计基调，以裸露的混凝土砖、大理石瓷砖、金属网格天花板为背景，以及匹配的定制家具和固定装置，专为一系列混合品牌——Nike、Acne Studios、Raf Simons、Thom Browne、Stone Island等全球40多个运动、时尚、生活方式品牌和备受瞩目的新兴设计师品牌提供个性化的场景，以及为发售HBX的独家产品提供一个具备HBX记忆点的空间。

三楼作为活动空间，是为消费者提供聚集和购物的场所，旨在扩大创新和增强消费体验。同时还可用于举办各种展览或POP-UP活动，将各种社群文化拓展交融，打造纽约的时尚潮流聚集地。

作为潮流文化爱好者人气媒体品牌的Hypebeast，其目标受众一直是年轻时尚消费者，它涉足时尚、街头文化、高端时装、艺术、设计、音乐、科技、娱乐、旅游、生活风格等方面，为大众提供各种潮流资讯，在业界亦发挥强大的影响力，为品牌赋能。

后记

Hypebeast突破了潮流文化的表现形式，以独具个性的概念、颠覆传统的空间设计、融合多元业态的游逛体验等形式，打造HBX纽约旗舰店。这是在竞争市场中，通过不断寻找新的增长点，提升自身竞争力和商业价值的方式。面对商业市场日益增长的同类商业，商业的打造者也该思考如何突破同类，另寻差异化的道路。

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本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于

HBX纽约店官网、CEO品牌观察、米尚丽零售设计网及网络

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