线上种草，线下打卡正成为年轻人的商业探索方式，有个性且有想法的他们，究竟会被怎样的商业所吸引呢？源于不被定义而出圈的REGULAR源野、TX淮海、西单更新场等新潮空间，一度成为年轻消费群体在商业探索中的热点，以其自由的态度拉近去消费者的距离。此外，还有不少商业也是高举“不被定义”的旗帜，用独特的空间和运营方式掌握取悦Z世代年轻消费群体的核心密码。

*REGULAR源野 图源小红书博主贾还好

*西单更新场 图源小红书博主Rudy_Dong96

#01

年轻人的地下避风港

NOYA

在全国最大的申通TOD轨道交通项目太平洋森活天地内，隐藏从上海10号线江湾体育场地铁延伸出的2000㎡的地下世界NOYA——NORTH OF YANGPU。从特色场域出发，将品牌和活动融合到充满元宇宙氛围的场景当中，打开商业空间的“地下”之路，在开业至今三年的时间里，以独特的空间调性，及文创与科创结合的圈层文化，打造青年潮流文化的引力中心。

空间整体以Z时代年轻人所喜爱的潮流感与科技感作为主调，在设计上保留了原有的“工业风格”。整个通道以银灰色为主色调，搭配各类霓虹灯带装饰，打造一个风格化的公共空间。

走道配置了不少展示品及互动装置与人们进行互动打卡，给人一种混入科技馆的错觉。“深海奇遇记”中展示了海底植物和潜水器模型，走过凹凸不平的墙面犹如海中的波浪，给人带来沉浸式的深海体验。

在炫酷的通道，从空间、品牌到活动，都围绕青年潮流文化。有咖啡馆、撸猫店、纹身店等新兴业态，也有不定期推出的各大展览、集市活动、跨界沙龙等，多个共享空间使NOYA 成为了具有黏性的“引力场”。

专属的策展空间AM Art Lab总是带来让人意想不到的主题特展，引来观众驻足的“GODZILLA哥斯拉怪兽世界藏品展”，展出了包括来自哥斯拉66年来共28部特摄电影的怪兽玩具，以及好莱坞电影的各种哥斯拉手办，仿佛在体验一场关于哥斯拉怪兽的历史之旅。

#02

全国首个线下元宇宙空间

BOM嘻番里

用年轻的基因打开通往未来之门的BOM嘻番里，首创推出线下元宇宙主题商业。在整体面积近2万方的空间内，照Z世代客群的生活方式和消费需求进行楼层业态规划，致力要做“ACG集中性消费场与次元体验式商业聚集地”，让娱乐回归线下、回归现实。

通过虚拟结合现实的方式，将整个商场打造成为大型实景解谜“游戏场”，顾客身处其中既可以享受传统的购物、消费，也能够在专业NPC演员的引导下沉浸式体验解谜游戏。并且游戏故事线的设置与商户参与的紧密结合，进一步促进了消费。

以兴趣为引导，以商业为承载，空间设计随故事进行沉浸式打造，将商业的娱乐化拉到极致。利用故事线在商业中的铺排，将社交、购物、消费、娱乐融为一体。

#03

泛艺术商业社区

山灰艺术社区

在当下的商业环境下，有态度和独立的观点要远比“一个标准”更容易被年轻人接受。山灰艺术社区作为一个从艺术出发的泛社区商业空间，以跳脱传统的态度向消费者传递艺术、社区、商业相互融合的力量。项目主要由三部分构成，分别为山灰美术馆、卡尔文剧场、山灰艺术商店，集潮流文化、艺术展览、生活方式、咖啡轻食等元素于一体。

从废弃老锅炉厂里的煤炭中找到的灵感的山灰艺术社区，以艺术的形式影响这片土地，在消除艺术与生活的圈层感同时，也为时代遗留的城市建筑带来新的生机，增添新的时代趣味。烟囱、砖房、钢筋混凝土这些元素通过与现代艺术馆的不断解构与融合，让老工业建筑的粗犷质感与现代简约派建筑的时尚与克制不期而遇，再造了现在山灰艺术社区的建筑独特remix风格。

近期在山灰美术馆进行展览的“口吐芬芳艺术展”，以“口吐芬芳”这样一个从过去到现在的时间流变中变身多重立意的网络词汇，探索文字、声音、影像的意义。同时以植物作为贯穿本次展览的主要角色，融合在场景中的作品将以更立体化的形象展现在人们面前。

展览之外，位于二层的山灰艺术商店 TAN+Shop 内的品牌也陆续揭晓。主题店铺以其个性化装饰和运营方式，激活艺术社区的商业氛围。

#04

走进街区的复古剧本杀

Morii

在流行文化、街头文化、多元文化、新中式文化等纷纷入圈商业设计，源于美国20世纪早期生活中的美式复古文化也成为商业空间设计的灵感来源之一。对当下主题街区进行全新诠释的复古街区Morii便以此为灵感，将位于西安中大国际南大街店B1层的空间塑造为沉浸式、主题式的复古街区。

整个空间中充满老信箱、号码牌、陶瓷霓虹、涂鸦等复古潮流的元素，就连街区里的公共设施、门店设计也特别做了复古风格的设计。用墨绿色墙砖贴出美式电影场景感的电梯厅、黑白相间的马赛克瓷砖打造的卫生间、消防通道的墙面，都利用霓虹做了复古感的美化。与空间呼应的招牌，也精心做了复古风设计，使空间的复古氛围更深入人心。

除了空间的沉浸式设计，Morii还开启了沉浸式的互动剧本演出、常态化的当代艺术展览——Fake project 空间，并在街区内举办快闪市集活动，集合一系列复古小众品牌，使商业空间中的复古氛围进一步加强。

结合艺术空间与商业空间，在这种极致氛围的营造下，引入各式各样与主题贴合的业态，涵盖复古服饰店、零售店、异国风味餐饮店、酒吧等新潮、时尚品牌。

后记

从空间到业态，再到运营，全方位彰显商业独立、自主的生活态度，在某种意义上也是将商业与消费者的距离拉近。面对逐渐成为新潮商业消费主力的Z世代，打造注重参与感、社交氛围的空间更为关键。那要如何运用创新设计手法，打造出吸引年轻人来参与和社交的商业空间呢？

END

本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于

上海潮流情报、RQ商业观察室、城市更新网URN、商业咔、

商业新灵兽、畅硕商业设计机构及网络

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