随着消费理念和需求的不断升级，艺术跨界已然成为城市商业的突破口。2020年12月31日，东原商业旗下THE OVAL一奥天地在重庆正式开业，作为西南地区首个策展型商业THE OVAL一奥天地以“见所未见”为主题带来一场时尚与艺术的跨界大秀。

项目位于重庆最具活力的国家级开发区——两江新区，周边3公里中高端小区150余个，写字楼/政务办公楼面积近200万方，覆盖核心高品质客群30W+。

不过，其项目定位却并未按照常规套路，走年轻家庭中心或是商务配套等路子。而是更强调新青年与艺术家这两大关键词，利用策展型思维和自有艺术资源，将自身打造为城市美学器皿，让顾客在购物中体验一场文化艺术之旅。

PART 1

THE OVAL的艺术设计

项目原本为人烟稀少的市民公园以及废弃车库，东原商业因地制宜，以“山城”重庆起伏的山脉为灵感，打造了“向下”探索的山谷式造型，开放式街区设计让建筑富有层次感的同时，也让自然与城市活动在此交汇，实现了城市焕新。

习惯了山城的“攀爬感”的人们，很有可能在第一时间被一奥天地往下探索的设计感所吸引，从而对项目留下深刻的第一印象。

项目团队与设计师一起将有限的地面空间充分利用，分割为不同的功能区划，加入运动跑道、儿童游憩区、艺术装置和景观绿化等元素，让整个地面空间昭示性更强且非常具有实用性。开放性的广场，也使得项目成为了周边居民、办公族群日常的休憩场所，为项目吸引到天然客流。

整个地面空间的打造，确实很有创意性。蓝色跑道环绕广场一周，应该可以成为不少周边运动爱好者的新领地；而精致的儿童游憩区，单从观感上看就花了不少心思，小朋友应该非常喜欢；点缀其中的艺术装置，则又无时无刻不在告诉你 The Oval 艺术商业的内核。

为了给地下商业提供更多的开放空间并丰富动线，The Oval 拥有大小不一的多个下沉广场，站在平街层便可以将下方一览无余。而这些下沉广场被很好地利用起来，成为了艺术装置的承载场域。艺术在这里，随处可见。

艺术元素同样延伸进了商业内部空间。商场多个节点空间都加入了联合艺术家打造的特色装置或艺术化包装，几乎每一次转角都能看到不一样的风格呈现。同时，一些互动性的公共空间也被加以打造，成为了消费者日常的休憩场所。在这样的语境之下，艺术很自然地融入了消费场景中，而不是生硬的加入，没有产生割裂感。

联动二十余位国内外知名艺术家打造主题各异的艺术空间，带领观众步入“THE OVAL Space”的未来之旅，通过富有科技感的艺术装置与场景，探索未来与现实世界的奥秘。

PART 2

THE OVAL的艺术探索

还有个值得提及的点，一奥天地在进行艺术探索时，得到了东原集团自营文创艺术IP——原·美术馆的鼎力支持。

原·美术馆由迪马股份董事长罗韶颖女士在2016年创办，位于重庆南滨路东原1891商业建筑群中，凭借滨江的区位和球体建筑的特征，原·美术馆又被称为重庆眼，是城市具有代表性的先锋艺术场所。

而这次原·美术馆与一奥天地的携手，将重点在艺术软装层面，进行更多具有艺术性和创意性的内容输出——

依托原·美术馆创立的Art Space Hunter空间艺术策展团队，并结合原·美术馆推出的iArt青年艺术计划，利用丰富的艺术资源，联动国内外先锋青年艺术家、设计师和策展人，对项目进行整体的艺术化设计与包装。

其中还邀请多位特约合作艺术家 ?

·与吴亦凡合作，作品亮相过纽约时代广场的当代青年艺术家林万山

·参展过全球以及国内多个艺术展的当代艺术家马晟哲

·致力于在不同文化土壤上进行多样创造性实验的视觉艺术家顾桃

甚至已经规划了先锋着陆岛、风尚引力场、超感潮玩岭、星际赏和鲜趣光合营五大主题的艺术空间。

更有意思的是，在原·美术馆的资源及影响力支持下，一奥天地将会从空间、场景及活动等层面与商户进行充分互动，尝试把艺术家作品、艺术类活动周边进行商品化，让艺术这一概念更实际地与商业空间和消费行为产生关联，从而让艺术审美不动声色地融入经营逻辑之中。

简单来说，就是利用具有艺术审美的独特场景，去挖掘新一代消费者更加个性化的消费需求。而且，有了原·美术馆这一IP的深度参与，也使得一奥天地将城市策展概念艺术商业这一标签顺理成章地贴在了身上。

不止如此，以城市级艺术商业空间为运营目标的一奥天地，在探索商业与艺术深度融合的更多可能性之余，还将肩负唤醒区域活力与城市美学教育的功能和职责，让新一代的消费者，在其构筑的兼具内容创意、艺术气质和审美氛围的商业空间中，体验全新的个性化生活方式。

PART 3

THE OVAL的增值业态

商场招商要从消费者到场驱动的底层逻辑出发：购物中心运营者要更懂消费者，而“懂”就体现在了业态和品牌的迭代升级上。

据悉，东原The Oval的招商与业态极具特色。从整体上看，该项目的业态配比中，主力店占比最大为39%，其次是28%的零售、18%的餐饮，以及12%的运动娱乐和3%的生活服务，强势的主力店与较为均衡的业态将深化项目的品牌IP与保障一定的客群流量。

结合以上，我们不难看出一奥天地一定是不仅仅只想做一个购物中心，更是要为这座城市带来一种具有艺术气质和美学氛围的时尚生活方式，吸引更多追求艺术品位、时尚潮流的年轻客群的同时，也承担起了城市美学教育的职能。

东原商业开始在商业地产领域逐步发力已经成为不争的事实，至于THE OVAL这条全新的产品线，能否为市场带来一些新鲜的元素，或许要等看过一奥天地的之后的运营成果，也才能有定论。

END

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