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“俑潮”来袭，西安万象天地能否成为下一个现象级社交空间
2021年08月11日
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西安万象天地是华润置地在西安重点打造的又一座地标级商业综合体，也是继深圳万象天地后全国第二座万象天地。
项目以“街区+mall”的建筑形态，通过体量不一、形态各异的小型独栋，串联出整个创意空间，大大提升大家的游逛体验感。
LOCATION
地标之上再建地标
在西安，“富人区”曲江新区这些年正快速发展，总投资约2000亿元的西安中央文化商务区进一步强化了区域的核心属性。按城市发展规划，曲江CBD将打造成为引领西安发展、最具国际化和特色化的城市新地标、中央商务核心区、西部文化科技产业聚集区和都市文化时尚客厅。
西安万象天地处于西安城市文化中轴线南段的曲江CBD片区，该位置前身“西安曲江国际会展中心”是过去几十年西安人心中的城市地标。如今由华润万象生活接棒，将其打造为总体量超过32万平方米的商业中心（建筑面积9.4万㎡的一期先行开业），自然吸引了更多的关注和期待。
POSITION
畅快生活聚集地，开放式社交潮玩目的地
项目将西安人追求畅快生活、向往美好生活方式的个性与项目自身相结合，希望打造“现象级社交空间”，围绕 “畅快生活聚集地” 的定位，融合潮玩生活、特色餐饮、活动潮流、娱乐体验于一体，以极具体验感与品质感的室内外空间，创建开放式高品质社交和潮玩目的地。
FORMAT
潮玩业态，畅享生活
打造高品质社交和潮玩目的地，离不开潮玩品牌的加持。项目一期引进约160个店铺，其中首进品牌和网红品牌占比80%以上，为西安打造高品质的社交空间，满足追求尽兴玩乐的“俑潮人”们。
以运动旗舰、潮流品牌、高端健身空间与万象影城作为项目潮玩属性的核心——进驻品牌有Nike Beacon750、Adidas Mini Brand Centre（全西安最大，一栋3层，品类齐全）、优衣库，综合类有万象影院（西北首家）、韦德伍斯健身房（西北首家）等，还有专注户外的高端品牌KOLON，DESCENTE……
以现象级的餐饮、酒吧作为引领西安社交的潮流引擎，打造社交及夜生活目的地，吸引全城的老饕达人——接地气的碎怂烤肉、高颜值的串一火锅和凑凑火锅、米其林餐厅莆田、白石的深夜食堂、新派东南亚餐厅生如夏花、首进西北的北美传奇咖啡TIM HORTONS、催生各种创意甜点风潮的BAKE旗下的品牌集合概念店BAKE WORKS……
优质儿童品类零售、早教店铺，满足周边中产家庭需求，建立高品质生活方式
BRAND VISION 俑潮人展现西安人肆意生活
值得一提的是，西安万象天地以兵马俑为灵感，打造了贯穿整体街区的万象天地核心IP——俑潮人（英文名“BIANG MAN”，源自陕西特色美食BIANG BIANG面）。
在西安，有这样一群人，他们被称为“新西安人”，他们拒绝将人生标签化！不愿再活在世俗的眼光里，也不再被束缚。他们热衷于做自己，乐于分享生活，他们通过创造畅快，重新定义自己的人生，不论性别，不论年龄，他们永远都年轻着！
“兵马俑”是西安的标志性元素之一；“潮”是万象天地系列的特色之一。这两个特色元素糅合成这次万象天地汇的特色核心IP。高饱和度的色彩加波点风格的人俑既含有西安的标志性文化“兵马俑”，又兼顾了年轻一代的潮流时尚风格，别具一格。
形态各异的“俑潮人”贯穿项目所有marketing内容，也传递出了根植本土的时尚态度和积极热情的生活态度。
SPACE 街区+Mall，游逛新体验
西安万象天地除了构建高规格的品牌矩阵，还对于整个项目的建筑形态进行了别出心裁的设计构建。
“街区+Mall”式的本土新型城市空间，以灵活的动线将区域内大大小小的独栋建筑串联，在提供灵活多元的消费场景同时，营造出更有调性、更具艺术型商业的氛围。
建筑外立面运用具备水光感的蓝色透光幕墙玻璃铺贴，以水蓝色系的优雅色调凸显项目交错的立方体轮廓。
西安万象天地，作为一个半开放型商业综合体，分为圆形广场、高街、里巷、方形广场几个区。
主干道高街（时尚街）及里巷（餐饮街）将圆形广场及方形广场相联通，为消费者带来了极具趣味性的逛街体验。
开放式街区，已经成为当下休憩式消费的主流。因此把圆形广场一圈的物业，从玻璃盒子变成了如今的半开放式空间，动线连贯流畅，大幅提升采光性和游逛体验。
结合整体项目的玻璃幕墙风格，在两个广场分别设置两部玻璃顶棚的观光扶梯，在圆形广场甚至还有一个小花园镶嵌其中，形成了一定的层次感。
通过层次丰富的外立面演绎以及中心下沉式的场地空间，突出视觉吸引力与建筑体量间对比关系，形成标识性鲜明的形象界面。
后记华润置地和西安政府联手不断为这座十三朝古都构建新的肌理血脉，还为西安人营造了一处畅快生活聚集地，与西安“俑潮人”产生“共振”，给这座城市注入新的流年记忆。
项目以“街区+mall”的建筑形态，通过体量不一、形态各异的小型独栋，串联出整个创意空间，大大提升大家的游逛体验感。
LOCATION
地标之上再建地标
在西安，“富人区”曲江新区这些年正快速发展，总投资约2000亿元的西安中央文化商务区进一步强化了区域的核心属性。按城市发展规划，曲江CBD将打造成为引领西安发展、最具国际化和特色化的城市新地标、中央商务核心区、西部文化科技产业聚集区和都市文化时尚客厅。
西安万象天地处于西安城市文化中轴线南段的曲江CBD片区，该位置前身“西安曲江国际会展中心”是过去几十年西安人心中的城市地标。如今由华润万象生活接棒，将其打造为总体量超过32万平方米的商业中心（建筑面积9.4万㎡的一期先行开业），自然吸引了更多的关注和期待。
POSITION
畅快生活聚集地，开放式社交潮玩目的地
项目将西安人追求畅快生活、向往美好生活方式的个性与项目自身相结合，希望打造“现象级社交空间”，围绕 “畅快生活聚集地” 的定位，融合潮玩生活、特色餐饮、活动潮流、娱乐体验于一体，以极具体验感与品质感的室内外空间，创建开放式高品质社交和潮玩目的地。
FORMAT
潮玩业态，畅享生活
打造高品质社交和潮玩目的地，离不开潮玩品牌的加持。项目一期引进约160个店铺，其中首进品牌和网红品牌占比80%以上，为西安打造高品质的社交空间，满足追求尽兴玩乐的“俑潮人”们。
以运动旗舰、潮流品牌、高端健身空间与万象影城作为项目潮玩属性的核心——进驻品牌有Nike Beacon750、Adidas Mini Brand Centre（全西安最大，一栋3层，品类齐全）、优衣库，综合类有万象影院（西北首家）、韦德伍斯健身房（西北首家）等，还有专注户外的高端品牌KOLON，DESCENTE……
以现象级的餐饮、酒吧作为引领西安社交的潮流引擎，打造社交及夜生活目的地，吸引全城的老饕达人——接地气的碎怂烤肉、高颜值的串一火锅和凑凑火锅、米其林餐厅莆田、白石的深夜食堂、新派东南亚餐厅生如夏花、首进西北的北美传奇咖啡TIM HORTONS、催生各种创意甜点风潮的BAKE旗下的品牌集合概念店BAKE WORKS……
BRAND VISION 俑潮人展现西安人肆意生活
值得一提的是，西安万象天地以兵马俑为灵感，打造了贯穿整体街区的万象天地核心IP——俑潮人（英文名“BIANG MAN”，源自陕西特色美食BIANG BIANG面）。
在西安，有这样一群人，他们被称为“新西安人”，他们拒绝将人生标签化！不愿再活在世俗的眼光里，也不再被束缚。他们热衷于做自己，乐于分享生活，他们通过创造畅快，重新定义自己的人生，不论性别，不论年龄，他们永远都年轻着！
“兵马俑”是西安的标志性元素之一；“潮”是万象天地系列的特色之一。这两个特色元素糅合成这次万象天地汇的特色核心IP。高饱和度的色彩加波点风格的人俑既含有西安的标志性文化“兵马俑”，又兼顾了年轻一代的潮流时尚风格，别具一格。
形态各异的“俑潮人”贯穿项目所有marketing内容，也传递出了根植本土的时尚态度和积极热情的生活态度。
SPACE 街区+Mall，游逛新体验
西安万象天地除了构建高规格的品牌矩阵，还对于整个项目的建筑形态进行了别出心裁的设计构建。
“街区+Mall”式的本土新型城市空间，以灵活的动线将区域内大大小小的独栋建筑串联，在提供灵活多元的消费场景同时，营造出更有调性、更具艺术型商业的氛围。
建筑外立面运用具备水光感的蓝色透光幕墙玻璃铺贴，以水蓝色系的优雅色调凸显项目交错的立方体轮廓。
西安万象天地，作为一个半开放型商业综合体，分为圆形广场、高街、里巷、方形广场几个区。
主干道高街（时尚街）及里巷（餐饮街）将圆形广场及方形广场相联通，为消费者带来了极具趣味性的逛街体验。
开放式街区，已经成为当下休憩式消费的主流。因此把圆形广场一圈的物业，从玻璃盒子变成了如今的半开放式空间，动线连贯流畅，大幅提升采光性和游逛体验。
结合整体项目的玻璃幕墙风格，在两个广场分别设置两部玻璃顶棚的观光扶梯，在圆形广场甚至还有一个小花园镶嵌其中，形成了一定的层次感。
通过层次丰富的外立面演绎以及中心下沉式的场地空间，突出视觉吸引力与建筑体量间对比关系，形成标识性鲜明的形象界面。
后记华润置地和西安政府联手不断为这座十三朝古都构建新的肌理血脉，还为西安人营造了一处畅快生活聚集地，与西安“俑潮人”产生“共振”，给这座城市注入新的流年记忆。
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本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于网络
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