来源/Mall先生

作者/Mr. Mall

2022年过去了，我们并不怀念它。

但回顾仍然是有必要的，也能让我们从中读到商业的坚韧，和商业人的坚持。

本期盘点，我们带来的是2022实体商业十大元宇宙营销事件。

在上一个十年中，互联网浪潮推动了商业全方位的变革，突破了商业实体边界，给予了消费者更加便捷、智能化的体验。

而随着网络技术、计算能力、AI、AR、VR等技术的进一步发展，新世代消费偏好的更迭，元宇宙逐渐在成为实体商业的下一个变革方向。

从虚拟偶像、虚拟资产、数字商场三个维度，我们对2022年实体商业元宇宙营销事件进行了盘点，与大家做一分享。

01

虚拟偶像代言/联动

随着元宇宙概念普及、虚拟人制作技术不断优化，“永不塌房”的虚拟代言人已成为被越来越多品牌、商场所青睐的品牌营销载体。

商场与虚拟偶像的联动，主要是通过将虚拟偶像作为商场代言人、活动体验官、联名推荐官等，吸引虚拟偶像自有粉丝客群、年轻潮流客群，提升商场、主题活动的话题曝光度、人气流量。

其中联动的虚拟偶像，既有商场自创虚拟人，如凯德创造的Rae；也有第三方打造的具有一定粉丝基础的头部虚拟数字人，如Gina、Liberte。

凯德

虚拟人Rae担任数字设计师

2022年4月22日，世界地球日之际，凯德旗下18座购物中心，开展了为期近一个月的“Eco Green凯德绿色潮未来”主题活动。

此次活动中，虚拟人Rea担任数字设计师，以“万物复苏”为设计主题，用堆叠的方块元素设计的花园地球图像，表达活动主题；并为凯德的城市环保创意视频出境拍摄。

Rae是由凯德集团创造的虚拟人，在2020年10月17日，以“随性而自然”的人设在微博出道，并持续通过温馨日常展示自由、健康、积极的生活状态。

不同于“烧钱”的人设营销，Rae凭借日常生活持续输出的耐力和定力，赢得了新世代年轻人的青睐，担任过2021中国滑板精英赛唯一虚拟星推官、2022微博滑板精英赛虚拟星推官；获得过几十家产品、品牌合作，保持了时尚界的高出镜率。

为了加强Rae在虚拟人市场的影响力， 2022年底，凯德将Rae的使用权（不包括中国）授予Dentsu（电通）。

温州万象城

虚拟偶像作数字形象代言人

2022年10月1日，虚拟人Liberte官宣担任温州万象城“数字形象代言人”，成为国内首个担任商业体代言人的虚拟偶像。

Liberte于2021年出道，以高营业频率、真实鲜活的性格特点，登微博虚拟偶像热度榜TOP10。

与此同时，温州万象城也成为了国内首个以虚拟偶像担任代言人的商业体。开业期间，温州万象城联动上海万象城、宁波万象城、南通万象城、杭州萧山万象汇、昆山万象汇，共同为Liberte进行大屏轮展。

02

虚拟资产展示/发售

2021年，NFT、元宇宙等概念爆火，引发了虚拟资产热。

以“艺术”、“潮流”、“年轻力”为主要定位的商场，联合艺术家或数字商品平台，在线下推出虚拟资产展览，实现线下赋能线上。

同时，部分商场也会联动艺术家或数字商品平台，进行NFT等艺术藏品的创作、发布，或通过游戏等互动形式，与自有会员体系嫁接，形成线上、下营销闭环。

瑞安新天地

XINTIANDI数字时尚发布板块

2022年4月，作为上海时装周战略合作伙伴，瑞安新天地推出首个XINTIANDI数字时尚发布板块，为中国设计师提供虚拟时装、数字藏品发布平台，为新世代Digi-Sapiens提供线上线下联动的时尚个性虚拟形象塑造体验。

XINTIANDI数字时尚发布板块的推出，联合了ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG、MASHAMA、SHIE LYU、ZI II CI IEN、5 MIN、夹生:HALF-MADE_9个中国设计师品牌推出数字服装。

此次发布会场共发售稀有款、限量款、经典款三类，18个虚拟时装作品。

活动期间，在小红书搜索“虚拟时尚”即可进入发布会。

上海静安大悦城

洛天依十周年线下展

2022年7月，上海静安大悦城举办了洛天依十周年线下展。此次展览是虚拟歌手洛天依自2012年出道以来的首次线下展。

展区设在上海静安大悦城的南区三层，整个展区面积超过800平米，其中包含六大科技互动设施，超过30个定制打卡点，售卖100余种限定商品。

展览分为免费参观的A展区和购票参观的B展区。

A展区内设置有星空瞭望台、星声工作室、光影扭蛋机三大区域。其中星空瞭望台是展示洛天依出道10年经历的360度全息沉浸式体验区；星声工作室设置有测试版AI声库。

B展区则是通过“时空隧道”、“星空卧室”、“誓约舞台”三个展区，呈现一场洛天依十年足迹的“回忆杀”。

其中，“星空卧室”通过打造天依卧室，将洛天依经典造型呈现其中，并提供舞台给Cosplay爱好者展现自己。

为了配合展览，7月12日洛天依生日当天，静安大悦城以天依色点亮了摩天轮。

上海ifc

“潮星球·元宇宙”艺术展

2022年8月，上海ifc商场以最IN的元宇宙为推广重点，携手潮流先锋艺术家欧阳儒跨界合作，在一楼中庭打造了“潮星球·元宇宙”先锋艺术展。

展览共分为三大主题展区 —— 元宇宙星球、360度未来科幻镜面世界、NFT艺术作品展区。

元宇宙星球中以“穿越仓”状的透明容器展示了欧阳儒多件大型雕塑、手绘及NFT艺术作品，营造出未来科技美感。其中，“弹头”雕塑作品的展示利用了全息投影技术，实现三维雕塑作品的虚拟效果展示。

360度镜面未来科幻区，则是通过镜面折射打造出的时空碎片感，让顾客在欣赏作品之余，留下属于自己的“超未来”大片。

太古地产 

“#YóU你定义”游戏

2022年8月，太古地产联动旗下六大购物中心，打造“#YóU你定义”主题活动，并上线同名游戏。

该游戏首推自2021年，由太古地产与北京保利当代艺术有限公司联合打造。2022年版本在2021年的平行世界概念、好友联动社交功能上，增添了数字藏品和web3.0的应用。

游戏以玩家创作自己的虚拟造型为主线，包含“捏脸”、“换装”、“背景选择”。串联整个游戏的“Me币”，可通过签到、购买服装、分享等线上游戏互动获取；亦可通过线下消费积分1:1兑换。

其中，“捏脸”包含发型、脸型、眉毛、眼睛、嘴五个维度的造型选择。“换装”服饰有DESCENTE迪桑特、LI-NING、Maison Kitsuné三大品牌可选。

完成“捏脸”、“换装”后，即可匹配艺术背景，完成“数字艺术作品”打造。

此次游戏中共有32个艺术背景。其中10款艺术作品是由太古地产邀请艺术家Daniel Maltzman和Natalie Wong创作，其余还有部分为品牌友好植入。

在完成整体虚拟形象塑造后，可选单人模式和合拍模式进行虚拟形象生成。

生成后，可在太古内地六大购物中心的“众妙之盒”内，进行专属数字藏品铸造，以此形成线上引流线下的完整闭环。

TX淮海|年轻力中心

《数字花园俱乐部》展览

10月21日，TX淮海|年轻力中心携手国内首位超写实数字人AYAYI打造了首个沉浸式数字艺术展《数字花园俱乐部》。

展览位于TX淮海前广场的玻璃花房中。整个展览分成三个区域，数字艺术品展区、《元宇宙植物养成计划》展区、《情绪猜想花卉》装置展区。

NFT数字艺术品展区处于花园中心位。花园正中的“动力大树”装置，寓意着为虚拟世界输送养分。装置两侧，环绕植被的屏幕展示了10幅，总价值近亿元人民币的数字艺术作品。

《元宇宙植物养成计划》则在花房的荫蔽处，以全息投影技术展示“双11王牌新品计划”的14个品牌的限定数字藏品系列。观众可通过全息投影，观察数字虚拟植物的生长过程和进化形态。

媒体艺术团队Much More打造的《情绪猜想花卉》装置位于花房幕帘的“暗室”中。该装置可以感知人类情绪，并在采样后进行分析计算，以数字花卉形式展示出来。

展览结束后，策展团队会将互动数据收集生成《幻界之花》数字艺术作品，免费空投给参与互动的观众。

03

虚拟商业体搭建

较虚拟“代言”人、虚拟资产展示，构建虚拟商业体对于技术和资金的要求更高，因此，目前仅有少量虚拟商业体呈现。

虚拟商业体是通过数字孪生技术，推出的与实体商业共生的数字孪生空间。

在数字孪生空间中，消费者可以不受地域、时间限制，通过VR、AR等，实现线上逛街、看展、社交等互动体验。

TX淮海|年轻力中心

TX淮海年轻力元宇宙

2022年4月初，TX淮海母公司URF｜盈展·年轻力消费集团正式官宣与区块链虚拟世界Decentraland合作。

4月15日，TX淮海|年轻力中心完成其在Decentraland上的线上空间“TX 年轻力元宇宙（TX Metaverse）”的搭建，并正式对外开放运营，成为国内首座、全球第二座有元宇宙空间的线下实体商业体。

TX年轻力元宇宙空间共4层，上下之间通过旋转隧道相连，内部空间以深灰、蓝白配色为主，突出“赛博朋克”的未来科技感。

TX Metaverse内部，以“中心树”串联三层空间，环绕树四周的是社交区域，建筑内墙以LED屏覆盖，以用作展示品牌活动、NFT作品。

除此，TX淮海也是亚洲首个发行NFT数字艺术产品的商业空间。

2021年底，TX淮海携手艺术家王俨，在其旗下艺术展览空间neXtlab举办“元宇宙NFT”之夜，并在Ferlive推出一周年限定款NFT数字藏品。

大唐不夜城

“大唐灵境”元宇宙

2022年10月18日，由西安曲江大唐不夜城文化商业（集团）有限公司与太一集团联合投资打造的中国首个文旅电商元宇宙项目“大唐灵境”正式开放“东市”商业街。

“大唐灵境”运用虚拟引擎技术，以古都长安为现实基底，进行三维建模，再现大唐的繁荣盛世。“大唐灵境”中可实现虚拟逛街、购物、社交、观看表演、直播等功能。

其元宇宙电商底座由京东科技提供，数字藏品登记服务由“中国旅游链”提供。

2022年初，基于阿里巴巴蚂蚁链的“宝藏计划”，该项目发布了3D建筑模型的NFT数字藏品“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”各10,000份，数秒全部售完。

金科

金META·沈阳金科购物中心

2022年5月，元宇宙空间设计联盟成立大会在金科总部举行，标志着国内首个“元宇宙空间设计联盟”正式成立。

同年6月，金科商业将自持项目“沈阳金科·美邻汇”正式更名为“金META·沈阳金科购物中心”，并与中国电信战略合作，将其打造为全国首个剧情式AR商业项目。

金META?沈阳金科购物中心基于元宇宙理念，围绕金科自有IP金小宝的元宇宙之旅故事线，结合元宇宙游戏IP，打造全国首个剧情式AR导航、游戏的商业体。

在设计上，金META?沈阳金科购物中心将融入像素感、科技感、未来感到建筑立面之中。内部设计则强化场景的体验性，塑造个性、具有记忆点的场景。

在招商上，项目将围绕Le活、Le玩、Le食、Le享、主题街区五大主题业态，进行生态整合，以线上体验带动线下消费。

04

结语

以2021年作为元年的元宇宙，还处于发展初期。不论是网络、算力、XR设备等基础设施的成熟度，亦或区块链等开发工具的规范化，都尚未能完全匹配概念的实现。

目前，实体商业与元宇宙的结合，更多还是以虚拟人、虚拟资产为媒介，进行线上、线下的联动营销。

随着技术进一步发展，期待“元宇宙”能让商业真正打破“物理”限制，实现现实与虚拟，线上与线下的融合，创造无界体验。

期待，尚未到来的未来。