来源/联商网

撰文/小酒

作为中国经济发展的龙头及首店经济的提出者，上海在首店经济的表现上历来一骑绝尘，海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和的城市精神让上海始终是全球知名品牌的首店进驻城市首选。

今年上半年，“首店收割机”上海再度发力。经联商网不完全统计，今年上半年上海共开出73家“中国首店”，其中包含3家全球首店，1家海外首店，2家亚洲首店。

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餐饮服饰仍是开业重点

从业态来看，服饰有23家，在上半年全部新开“中国首店”中占比31%；位居第二的是餐饮业态，共开设18家“中国首店”，占比25%，第三位是专业店，共新增16家“中国首店”，占比22%，其后是生活娱乐配套、美妆、零售等其他业态。

衣食住行是人们的最基本的物质生活需要，因此，无论市场如何变化，餐饮和服饰始终是最受欢迎的业态。

今年上半年，“时尚之都”上海共引入和开设服饰品牌“中国首店”23家，中国本土品牌11家，国外品牌12家。这些品牌中不乏国际时尚大牌，也有成长于本土绽放出活跃力量的新生品牌。

例如今年1月，世界顶级鞋履品牌Christian Louboutin路铂廷在上海静安嘉里中心所开设全球旗舰店，该店是全球首家拥有Loubi Family主题空间的专属门店，特别展现品牌童鞋与宠物配饰系列。

再如国内首个优质中国设计师品牌新型零售实验空间——DIA UNDERGROUND，今年4月空降上海新天地II地下二层，该店共有30+优质本土独立设计师品牌入驻，从高级成衣到鞋包配饰，再到生活方式。进驻该店的品牌，有的入围了LVMH Prize，有的与国际高级时装品牌实现联名，还有一些在社交媒体上始终保持着热度。

餐饮业态在今年上半年同样展现出了旺盛的生命力，共引入18家“中国首店”，其中8家本土餐饮品牌，10家国外品牌。品类五花八门，主要包含各种地方菜、新茶饮、咖啡、烘焙、小吃为主。

值得注意的是，这波首店中有不少是品牌跨界的产物。如乌苏啤酒首家烧烤体验店乌苏??烤·大大大烤，为乌苏啤酒和消费者建立线下体验场景；西塔老太太推出的拌饭新品牌“西塔老太太拌饭”，以副线品牌迎合市场变化，拓宽盈利增长点。

在服饰和餐饮之后，首店开业数量最多的是专业店，包含手办、家居、潮玩、书店等。专业店的不断出现和增多，从侧面反映出年轻消费群体旺盛的个性化、自我表达需求。不少购物中心捕捉信号并开设各类细分品类首店满足需求，备受年轻人青睐，拓宽年轻流量入口。

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首店更青睐哪些商场？

从首店的选址来看，主要以购物中心、百货、街边店为主，73家“中国首店”共分布在上海53处大大小小的商场和商业街中。

注：以上为进驻首店数量≥2的商场。

根据《联商网》统计的数据来看，在商场分布上，上海新天地时尚II、ZX百联创趣场、K11和上海前滩太古里并列第一，均新开4家“中国首店”，静安嘉里中心、MOHO、上海环球港并列第二，均新开3家“中国首店”，AI PLAZA西岸凤巢、百联TX淮海、上海ifc国金中心并列第三，均新开2家“中国首店”。

由此可见，首店在选址上并没有特别钟爱某个购物中心，选址非常具有分散性。在具体分布上，品牌们常常依据商场定位和特征选址。

ZX百联创趣场是国内首座聚焦次元文化的商业体，致力于构建“殿堂级”的精神文化圣地，打造属于中国的“二次元文化标杆地”。基于这样的定位和宗旨，国际顶级动漫知名品牌和流量IP内容会主动优先选择入驻ZX百联创趣场。据不完全统计，今年上半年引入TAMASHI NATIONS STORE海外首店、东映动画中国首店、MegaHouse中国首店、天闻角川首家线下漫画书店中国首店。

上海新天地时尚II作为综合商业体，在品牌矩阵的打造上呈现出综合多元的特点。今年上半年引入专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIA ACTIVE全国首店、本土潮牌BABAMA全国首店、国内首个优质中国设计师品牌新型零售实验空间DIA UNDERGROUND以及烘焙品牌纽约贝果博物馆全国首店。

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“首店”不是利器，经营才是关键

在统计名单时，《联商网》发现一些首店并未承接住流量、持续向好，个别门店甚至在开业不到半年之际就悄然关闭。

大树餐饮集团旗下的烘焙品牌dikka bakery在今年2月正式开业。标志性的暖黄色水獭logo，可以喝的爆款“奶冻蛋糕”，多巴胺的装修风格……一系列元素让刚刚开业的dikka bakery声势浩大，甫一开业便吸引了众多消费者前往打卡，一度成为“魔都新晋甜品排队王”。

然而，根据消费者的反馈来看，这是一家噱头大于产品品质的网红店，3月份时，店里就不用再排队了。之后8月店门紧闭，有网友爆料称已经倒闭。

这家宛若昙花一现的首店为我们再次敲响了警钟，首店是流量利器，但若产品品质不过关、后续没有完善经营，流量终将会流向别处。

联商网顾问厉玲此前曾表示，“首店经济只是购物中心经营者的一种自娱自乐，没有很大意义”，同时还对“首店”提出了质疑，“首店一词本身就很虚，首店的定义是什么？什么档次品牌的首店算得上首店？再者，首店经营很虚，没有太多指导意义。”

因此，商场经营者还需从消费者需求出发，不断完善品牌矩阵，不要一味追求首店经济，最终捡了芝麻丢了西瓜。

写在最后

今年上半年，上海的首店引入成绩单收获颇丰，再次展现出自身不凡的经济实力。在引入品牌和首店选址上，同样也展现出了上海开放多元的城市特点。除传统业态外，还引入诸多创新业态，为市场发展注入新的活力。

作为首店经济的提出者，上海自身的综合实力为首店经济的发展提供了肥沃土壤，也在不断推进首店经济的更新升级，相信未来也将会带给我们更多惊喜。

注：获取2023上半年“上海中国首店”完整名单，添加作者个人微信。