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2022年杭州26大商场都引入了哪些首店?

2023年02月23日

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来源/联商网&搜铺网

撰文/小酒

头图/kaga

在商场经营管理中,品牌调整是重要一环,原因有二,一是迎合市场变化和消费者需求,二是品牌的引进和撤出可以传递商场的思想,甚至改变商场的整体格调。当下,适逢首店经济发展势头猛烈,商场们对于品牌首店也愈发重视。

据联商网零售研究中心不完全统计,2022年杭州26大商场共计引入各类首店322家,其中全球首店1家,全国首店53家,大陆首店2家,华东首店97家,浙江首店92家,杭州首店77家。

首店的引入是商场综合实力的一种体现。

从商场引入首店数量来看,湖滨银泰in77今年以54家首店继续领跑,其全国首店、浙江首店、杭州首店数量同样是26家商场中引入最多的。继去年引入韩国快时尚品牌Chuu全国首店后,今年湖滨银泰in77在韩国少女潮牌上持续发力,引入了Kirsh浙江首店,值得注意的是,该店也是Kirsh进入中国市场后所开设的第二家门店。

除此之外,引入的品牌还有少女服饰酒心可可、文墨wenmo、本土原创设计潮牌CLIMAX VISION、TOFOURTH等全国首店,以及国际潮流品牌NFL大陆首店,霸王茶姬浙江首店、墨茉点心局浙江首店等爆款餐饮品牌。

此外,龙湖旗下产品线天街展现了自身在首店引入上的实力。与去年相比,龙湖杭州滨江天街在首店经济上成绩傲人,同比增长1150%,今年引入25家,而去年只有2家;龙湖杭州金沙天街同样出类拔萃,同比增长400%;开业不满一年的龙湖杭州吾角天街堪称首店引入中的黑马,共引入22家首店,约占全部首店的7%,实力不容小觑。

除了表格中已统计的,也有不少区域首店进入杭州各大商场,以杭州大厦501城市广场为例,2022年引入了心隐 InSPA、争鲜、天明眼镜、腾势汽车、时里照相馆、Le Bon Cooking等区域首店。

从各业态情况来看,服饰和餐饮是2022年各大商场引入的重点业态,其中服饰107家,占比33%,餐饮102家,占比32%,位居第三位的是生活配套业态,共有46家,占比14%,其他业态还包括娱乐、零售、美妆、家居、超市,合计67家,占比21%。

商场在引入首店时除了量,也在慢慢提升质。具体来看,各个商场都开始注重业态的均衡发展。由图表可见,如以往一样,餐饮和服饰自带流量光环,使它们历来是商场们重视和投入较多的头部业态。

此外,近几年,越来越多的服务体验类的品牌选择进驻商场,如湖滨银泰in77引入了松果脱口秀演绎空间,国大城市广场引入了即刻喜剧,城西银泰城联合李宁共同打造的全国首家硬核篮球公园,龙湖杭州吾角天街引入的运动工场……

实际上,购物中心的功能和生态正在发生变化。当下,消费者已经不再仅仅满足于物质,而是更加注重个人消费体验、追求精神上的满足,故而购物中心需要做出新的调整和改变来适应消费者,引入具有文化属性、社交属性、体验感的新业态、新物种,为消费者提供沉浸式消费场景,满足个性化、社交化需求。

从表格中我们可以看到,大多数商场都在引入娱乐业态和生活配套业态品牌,或填补空白补足短板,或丰富业态完善购物体验。

流量是把双刃剑,自带流量光环的首店亦如是。该如何利用好这件利器,商场还需认真钻研。同时也要注意,引入首店该是锦上添花,而不能喧宾夺主,只重部分而忽略了整体。

注:获取2022年26大商场引入首店完整名单,添加作者个人企业微信。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

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