出品/联商网&搜铺网

撰文/刘嘉玲

统计/刘嘉玲、高天

导语：随着中国购物中心的高速成长和普及，中国大量的连锁经营品牌也凭借东风之力高速成长和扩张。《联商网》秉持公开、公正、客观的原则，推出2022年度连锁品牌“龙舟榜”评选。

“龙舟榜”(Dragon Boat List)取自中国传统习俗——赛龙舟，而中国的连锁经营品牌逐渐呈现千帆竞发、百舸争流之势，其中创新发展生生不息，也象征着始终植根于中国文化的深厚商业传统和创新活力。我们期待每年都比一比、赛一赛， 让“龙舟榜”真正成为代表中国连锁商业的核心价值榜单。

受疫情和影视寒冬的双重影响，影院负重难行。

万达影视集团总裁曾茂军去年曾预测，全球电影经过两年的沉淀，2022年将迎来电影市场大年。但事与愿违，2022年的开场并不顺利。

今年3月，中国内地电影票房超低位运行。3月24日，内地总票房跌破1000万元至965万元(不含服务费)，这是十年来，除疫情复工初期之外，内地单日票房最低的一天。每个影院平均每天卖出50张票，平均每场只有1.8人。

甚至针对今年的电影市场，业内出现了一种非常消极的论调，“今年是电影最难的一年。”然而，从8月13日国家电影局的数据看出，今年暑期档票房达到了73.82亿，已经超过去年三个月的票房73.81亿，一些影片的票房已超过预期。可见，电影的存量观众及市场仍然存在。

面对如此现状，承载影院行业的实体影院有何表现？本期，《联商网》特别推出龙舟榜之“2022年度电影院连锁品牌TOP20”，从门店数据、消费者满意度、票房排行、融资情况四个维度对电影院连锁品牌进行分析观察，呈现行业发展现状，展望未来发展趋势。

01

大环境欠佳，影院也在逆势而上

从门店数量上看，大致可以分为三个等级，分别是300家以上、100家-300家以及100家以下。

从图表可以看出，相对靠前的排名都被发展多年的影院占据，门店数量300家以上的影院共有7家，包括万达影城、幸福蓝海国际影城、横店电影城等，除太平洋影城成立于2012年外，其余6家均成立于2010年之前，彼时电影行业市场相对空白，这些院线至今已经历了十余年的沉淀，体量相对较大，发展相对稳定。

在门店数量方面，万达影城是当之无愧的行业老大哥，以790家影院、6750块银幕位居榜首。2005年，万达电影院线成立，当时中国电影市场已有金逸影城、UME影城、保利国际影城等影院，但万达院线背靠万达地产迅速成长，2006年底迎来自己的第100块银幕，2010年12月31日，万达院线总数71家，银幕达到600块，成为亚洲第一院线，2012年年度累计票房突破20亿大关，2015年1月22日登陆深交所A股市场，成为中国院线第一股，自此万达影院成为行业龙头企业。

2020年疫情发生后，大多中小影视影院面临生存压力，而万达等一些大院线决定逆势扩大市场规模。如万达选择开放特许经营加盟权，从“自建+并购”转为轻重并举模式。对龙头企业万达院线来讲，一方面在其他中小影院忙于生存时，可以较为轻松“抢占”市场规模，对整体的市场分布合理调整规划，查漏补缺，另一方面，加盟费用在短期内会成为新的盈利增长点，为公司带来现金收入，帮助公司纾困。

2022年，万达电影逆势扩张的策略仍在继续，据了解，其今年计划新建30-50家影院，此外，还将加速推进轻资产管理模式，每年计划新开业50-100家轻资产影院，并对轻资产合作模式进行全新升级。

大院线逆势扩张，中小院线的生存空间被进一步挤占，电影行业或将重新洗牌。

02

环境、体验、口碑缺一不可

实际上，档期的出现培养了大众的观影习惯，当观影成为一种习惯时，影院的口碑就变得尤其重要，这直接体现在消费者忠诚度。

为此《联商网》依据大众点评评分，推出“2022年电影院连锁品牌好评榜TOP20”。

从好评榜来看，除榜单与榜尾相差较大，最高分为幸福蓝海国际影城的4.80分，最低分为4.02分，其余相当一部分影院评分集中在4.5分左右，口碑相近。

不过，一位不愿透露姓名的业内人士指出，幸福蓝海国际影城与万达影城、CGV影城相比，单店投资或管理水平差距明显。大众点评的评分可能会有一些水分，并不能真实地反映其中差距。

对比门店数量与好评榜可以发现，好评榜前五名除幸福蓝海国际影城和万达影城外，其余四个院线门店数量并不多，百老汇影城、卢米埃影城、耀莱成龙国际影城门店数量都在50家左右，位于门店数量榜单的后几名。由此可见，门店规模与院线口碑并不成正比。

观众在选择影院时，一般会从影院知名度、产品质量、服务质量、影院地理位置、价格等多个因素综合考虑。

拿服务质量来讲，硬件配套设施已经成为当下观众最为关注的要素。一方面，随着移动互联网及其终端的迅速发展，院线不再是唯一的观影渠道，观影的时间和地点限制被打破，观众可以随时随地观看电影；另一方面，疫情对于传统线下院线的打击也让电影内容方思考线上发行的可行性，观众或许不再需要等到电影下线之后就可以在网络观看，如此一来，传统院线的优势已不再明显。

但让观众还愿意踏进电影院的原因就在于观影体验，因为对于电影爱好者来说，屏幕和音效是非常重要的，所以有IMAX、4dX技术、杜比音效的影院会更受观众欢迎。

好评榜排名前五的影城在上文提到的因素上或多或少都有着很大优势。幸福蓝海国际影城在影城打造上坚持“五星级影城”的标准，致力于打造国内顶级豪华影城旗舰，在品牌管理上坚持影城连锁化管理。万达影城则整合商业地产优势，让看电影成为一种新的休闲，为观众实现休闲娱乐一体化，在硬件设施上也非常舍得投入，亚洲第一块IMAX、国内第一块LED电影屏...都是万达最先引入的。排名第三的CGV影城是世界五百强企业韩国CJ集团旗下的国际连锁影院，也是首批获准进入中国市场的国际影城，与其他影城不同的是，CGV坚持差异化运营，高票价、优质电影品质和服务，以及会员制，让CGV收获一批忠实观众。

但电影从业者们也应清晰认知，电影是大众汲取精神食粮的方式，观众不会愿意为烂片买单，单纯在硬件设施上投入是无法对中国电影行业的长久发展起到推动作用的，电影从业者们只有深耕影片品质，细分观影群体，才能为电影行业的发展注入源源不断的动力。

03

票房或持续向好

毫无疑问，门店数量和观众满意度最终体现在电影票房上。《联商网》依据灯塔专业版数据统计出“2022年度电影院连锁品牌TOP20票房排行”。

Tips：1、此榜单仅统计此次联商网《龙舟榜》TOP20影院的票房情况，并非全行业影院票房排行；

2、因总票房与门店数量相关，门店数量多票房相对高，因此此榜单只做分享，不做排名。

截止到9月4日，万达影城的年度票房以35.16亿元遥遥领先，是排名第二、年度票房8.06亿元的大地影院的4倍之多，横店电影城年度票房8.04亿元，排名第三，紧随其后的是5.47亿元的CGV影城、5.16亿元的金逸影城。

2022年过去大半，仅金逸影城票房达到疫情前2019年同期水平，其他影院上半年票房总额均未到。

但也不必过于悲观，还有中秋档和国庆档两个重要档期，根据灯塔专业版数据显示，目前中秋节已经有14部电影定档，国庆节有3部电影定档，内容丰富、类型多元，还有周迅、马丽等非常具有票房号召力的演员，影城或许可以打个漂亮的翻身仗。

04

资本迎来下一个红利期？

除了票房，疫情对于电影行业的打击直接体现在资本的反应上。

在此之前，随着生活水平的提高，人们对于精神文化的需求也在日渐增长，中国观众逐渐养成观影习惯。此外，2018年末，国家电影局曾下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，表示将加快电影院建设发展，深化电影院线制改革，加快特色院线发展，规范发展点播影院和点播院线。影视行业开始越来越被看好，资本纷纷闻风而动，电影市场无疑进入了时代风口。

而在疫情发生之后，在《联商网》统计的“中国部分影院品牌融资估值情况一览”可以看出，25轮融资事件中，发生在2010-2020年间的融资事件有21起，发生在2016年-2020年间的融资事件有16起，占比76%。但是2022年以后，除博纳影城IPO上市外，只有上影影城一轮融资，足以看出疫情对于电影行业的打击。

对此，为帮助影视行业度过难关，国家和有关部门陆续出台了一些对影院的扶持政策，如给予影院部分补贴、提前下发专资款项、运用各地的金融机构给予影院一些低息扶持性贷款等。

另外，换个角度看问题也很重要。据《中国电影报》报道，现任浙江星光院线总经理富海光认为，“疫情期间，不少逐利资本离开了电影界，看似是坏事，其实也是机会。对于电影行业来说，上游可以去除浮躁，沉淀下来做优质内容，中游可以思考新的宣发思路，适应新的变化，下游要看到黎明，坚守阵地。”

写在最后

电影院是电影产业的重要基础，是人们汲取精神食粮的平台，也是实现电影价值、回收电影投资的关键环节，因此电影院是永远被观众、被市场所需要的。即使现在形势艰难，但也有一些电影院通过举办脱口秀、开展剧本杀等活动，或创收，或提高空间利用率，或积攒客流、提高用户黏性，挖掘“影院+”的多种实现形式。

在政策上得到鼓励和支持，电影行业自己自律有度，资本信心重拾…相信电影人团结一致，报团取暖，必能在夹缝中生存，期待柳暗花明，共同迎接中国电影下一个高潮。

本榜单由联商网制作，若对榜单有疑问或数据错漏等，请联系我们：15356196172（同微信）