来源/联商专栏

撰文/无名

长假刚过，复工快乐！如若之前说“复工快乐”这四个字属于“反话正说”的话，那么此时此刻则更有点“实事求是”的意味，相信这个十一长假之于太多人与行业是一个“极富意义”的存在，因为“无意义本身也是一种意义”，且因为“时间与空间发生了激烈的矛盾”，所以相信大家有了更多的思考与感悟。综上，本文应运而生。

一、“过度特别”的十一黄金周

这个长假极为特别，甚至特别得有些过度。回顾过往，似乎这是之于我迄今为止最为特别的一个假期，比如天气出奇的差、马路上车流出奇的少、大众出奇的宅…更为特别的是：今天一大清早，国家相关部门即公布了今年十一长假相关数据：

经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%（下滑39.3%）。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%（下滑55.8%）。

私以为这个数据的发布是“有些诡异”的：因为这不是什么“好消息”，虽然未出大众意料，但这种消息能如此迅速地发布，且还是出自权威口径。这在过往应属于“振奋人心的好消息或舆情辟谣”的做法，没想到如今这种“不好的消息”也能这么迅速披露了，这或许是一种“成熟与进步”的标志，但更像是发出一种“强烈的求救信号”。确实，仅从数据层面来看，情况已极不乐观，恢复程度不仅倒退到不足疫情前的一半，甚至较去年同期还大降超25%……相信如果再剔除一些“水分”，情况将是更为惊人的。但实事求是的说：仅就疫情感染程度而言，我国的的确确是最安全的，这点毋庸置疑。

数据虽然惊人，但其实之于大众而言，并未过于出乎预料，因为无数的信号预示着这必然是个无比严峻的十一，但相较于人民的身体健康安全，经济是次要的，这绝无任何戏谑的成分，完全实事求是。只是更值得注意的是“大众意识与行为的巨大变化”。

我相信这个长假或许让许多人，尤其年轻人对于“工作的意义”有了更多不同的认识与思考：当假期以周为单位且又不能外出旅游之时，“无聊”成为了最大的问题与痛点，这时大家忽然发现“原来工作的意义不只是赚钱，还能打发无聊”。所以，这个十一似乎揭开了一个谜底——为何一些社会福利保障体系无比健全、优越的国家，其自杀率不断攀高且居高不下？答案真的是“因为闲的”，因为“太闲”所以发现“活着没有了意义”。

所以，天下万事一体两面且能量相等，“闲”的极端就是生活失去意义与动力，反而把人逼向了极端。是不是很有意思？这就是“道”。因此若复工后你发现“小伙伴们变得干劲十足了”，千万别意外，这或许就是这个假期最大的意义，也算是“疫情的另一面”。

所以，一切都是最好的安排，向好看，永远都有曙光。

二、这个“十一”的一些趋势洞察

“万物皆由人”，所以分析与预判趋势都离不开“人”这一主线：

·这个长假，由于大众因许多因素或顾虑很难“出城”，所以使各大城市基本变为了“内循环”，这对于那些“旅游净流出城市”而言是极大的利好，反而使这些城市的商家受益巨大；

·与此同时，由于假期时间跨度长，而出行空间又极大受限，这就使“时间与空间形成了激烈的冲突”，从而为城市的远郊制造了极大的利好，相信一些城市远郊的民宿、综合体之类在这个长假迎来了未曾想过的客流。这似乎也“昭示着文旅商综合体”的前景与机遇。但须明白，这些机遇确实是疫情给的；

·“老城区原始商圈”迎来了难得的窗口期。顾名思义，“老城区”意味着没落与被遗忘，但同时也意味着历史与记忆；“原始”意味着落后，但同时也意味着保留着原汁原味。而在这个出行范围受到极大限制的黄金周，它们的劣势反而成为了“优势”，因为冷门反而更加新鲜；而它们的优势得到了极大放大，赋予了意义与不同。所以相信在这个长假，一些城市历史景点、老城区原始商圈受到了广泛追捧。但还是提醒一句，确实也是疫情提供的；

·由于时间过于充裕却出不去而产生的无聊痛点为那些富有“意义”的业态与活动制造了黄金机遇期：只要“有点意义”，大众即趋之若鹜。所以只要抓住“意义”这一杠杆，即可实现高性价比的“四两拨千斤”；

·正餐业态喜迎“丰收”。这还是受益于“时间与空间的剧烈冲突”：因为假期时间长而出不去，所以为了摆脱无聊，之前外出旅游的人们也加入了聚餐或成为了组织者。所以相信有包间或雅座的正餐品牌这个假期收益应该都不错；

但天下万事一体两面且能量相等，几家欢喜必然要有几家愁：

·国家级热门景点反而出现巨大下滑。这主要是受制于外地游客的急剧减少，对于本地居民又不太新鲜且性价比不高；这将与一些城市历史景点（如某某故居）、冷门景点、老城区原始商圈形成无比强烈的对比：热门的变冷门，冷门的却客流如潮；

·电影院依旧躺平且情况更加恶化。据相关数据显示，今年国庆档电影票房近15亿元。相信大家对15亿没什么概念，这样说吧：2021年国庆档近43亿、2020年近40亿、2019年近43亿……今年国庆票房据说创8年来新低，也就是还不到2015年水平。而票房结构方面更是难掩“严峻与尴尬”：若不是《万里归途》撑着，那今年国庆档票房将非常难看，且第三名还是一部上映近1个月的中秋档老片……所以预计只要疫情不退，电影市场将永无天日；且在当下娱乐圈全面整顿大形势下，即便疫情退了，电影市场也将很难“复原”。这对于整体而言不是什么坏事，只是电影行业从业者须真真做好准备了。 

结语

千言万语凝成一句话：天下万事皆一体两面且能量相等。一切皆是“危·机”相伴，盲目悲观与乐观都是不对的，应结合客观条件实事求是地分析与应对，只有这样，一切才是最好的安排。望有启发。